De brand debranding-trend is een strategie waarmee de afgelopen jaren is geëxperimenteerd, omdat veel bedrijven zich hebben gerealiseerd dat het niet nodig is om het hele imago van het bedrijf te veranderen, maar dat het alleen nodig is om een paar details te corrigeren. Helaas wordt er vaak geen rekening mee gehouden dat debranding niet alleen verwijst naar het veranderen van het imago van het merk, maar ook verwijst naar het veranderen van de naam, de manier waarop over het merk wordt gesproken en bepaalde interne aspecten ervan.
Daarom is het belangrijk om in gedachten te houden dat elk bedrijf anders is en dat de debrandingbeslissing moet worden genomen door specialisten op dit gebied. Daarom zijn er bedrijven die al jaren in de wereld van communicatie zitten en alle mogelijkheden kennen. In de wereld van marketing wordt dit debranding genoemd, de fase van het proces van een merk of product, waarbij de kenmerken, de naam of de kleuren die het vorige merk identificeren, worden geëlimineerd.
Wat zijn de kenmerken? del demerkING?
Debranding, ook wel desbranding genoemd, is de activiteit van het demarkeren. Het is te zeggen, het proces van het verwijderen of wijzigen van het merk van een product of dienst. Het is een van de belangrijkste marketingstrategieën een merk nieuw leven inblazen. De motivatie die een bedrijf ertoe kan brengen om te beslissen over debranding kan zijn:
Verandering van marketingstrategie
Als een bedrijf besluit zijn marketingstrategie te wijzigen, branding kan een van de eerste dingen zijn die verandert. Daarom is het heel gebruikelijk dat u besluit om te debranden, omdat het veel gemakkelijker kan zijn dan uw naam te wijzigen.
Merkkleding
Het is heel gebruikelijk dat merken verslijtenHoewel dit proces veel sneller kan als het bedrijf marketingfouten heeft gemaakt.
Productvolume
Wanneer een merk het hoogste merk in zijn categorie wordt, heeft het de neiging zijn waarde te verliezen. Aan de ene kant, onderhevig aan het risico van marktverzadiging, wat de verkoop kan verminderen. Aan de andere kant is de kans groot dat andere fabrikanten van producten in dezelfde categorie het zullen kopiëren.
Verandering in kwaliteitsniveau
Wanneer een product of dienst in kwaliteit verandert, kan het merk zijn waarde verliezen. Als een fabrikant van schoonheidsproducten bijvoorbeeld producten van slechte kwaliteit gaat maken, kunnen hun klanten stoppen met het kopen van producten van hen.
Gebrek aan winstgevendheid
Een bedrijf dat levert geen voordelen op Bij een merk wil je het misschien omruilen voor een ander die winstgevend is.
make-over
Rebranding is een van de meest effectieve manieren om het imago van een bedrijf te veranderen.
De gevaren van demerkING
Je moet altijd rekening houden met de voor- en nadelen die een marketingstrategie met zich mee kan brengen. In alle gevallen kan er een reeks risico's zijn die op het eerste gezicht niet worden gezien. Debranding is een kortstondige bedrijfstechniek. De effectiviteit ervan zit in de eerste impact en het vertrouwen dat het kan genereren. Hoewel het een goede kans van slagen heeft, moet u er rekening mee houden dat er risico's aan verbonden zijn. Als de consument een goed merkimago heeft, is het risico lager.
De merken van grote bedrijven hebben een hoger kennis- en vertrouwensniveau, waardoor hun reputatie kan worden aangetast. Debranding is niet een strategie die op alle merken kan worden toegepast. De merken die kunnen profiteren van deze techniek moeten in één oogopslag onderscheidende en herkenbare kenmerken hebben. Of het nu de kleuren zijn of de corporate fonts, die de consument helpen het merk op het eerste gezicht te herkennen.
Op basis van de risico's die we hebben genoemd, belangrijkste, die een merkteken kan krijgen, is het verlies van merkidentiteit. Het elimineren van de naam of het logo kan betekenen dat u de waarden verliest die een merk identificeren.
Voorbeelden van debranding
Coca Cola
Cola Cola besloot de naam van de verpakking te halen en in plaats daarvan besloten om mensen of woorden te noemen, zoals broer, zus, vader of moeder. De impact was zodanig dat ze zeer succesvol waren en dit had een impact op de omzet van het bedrijf, waardoor ze toenam.
Starbucks
We weten allemaal dat Starbucks geen koffie verkoopt, zo niet ervaringen. In de loop der jaren heeft deze keten ook zijn logo veranderd, de merknaam verwijderd en alleen het logo behoudend. Zijn doel was verenig het merk met de mensen om wereldwijd een van de belangrijkste coffeeshops te blijven die naar koffie verwijzen. Het is daarom Ze besloten om in hun containers te implanteren om de namen van de mensen te dragen.
Pepsi
Toen dit merk werd opgericht, stond het bekend als Pepsi Cola, tegenwoordig het merk besloten om af te zien van het woord Cola en alleen Pepsi. Dit merk is te herkennen aan het symbool, de cirkel met de kleuren blauw, rood en wit. Sommige kleuren hebben zeer herkenbare tonen wanneer ze samen worden gezien.
De reden voor het gebruik van deze strategie was niets meer dan het consolideren van de merkwaarden van dit bedrijf, aangezien ze door de geschiedenis heen hun logo talloze keren hadden aangepast en dit betekende dat zowel het merkimago als de verkoop werden aangetast. .
Movistar
Voorheen stond dit Spaanse merk bekend als Telefónica. Zijn doel was om zijn doel te veranderen en naar een jonger publiek te brengen. Vanaf 2010 begonnen ze de naam Movistar te gebruiken.
Momenteel is dit bedrijf teruggebracht tot de M van Movistar. Ze kozen ervoor om de highlights en highlights die de vorige M had, te elimineren, evenals de achtergrond met kleurovergang. Tegenwoordig is de M veel platter en eenvoudiger en is hij te zien in meerdere kleuren, blauw, wit of groen. Met deze verandering wilden ze ervoor zorgen dat het merk de nieuwe technologische generaties bereikt, met respect voor de waarden van het merk zelf.
WeTransfer
Wetransfer es un dienstio online. donde poudes benedenir archief dynamischede tu woordenenliefde voor dat poudas enviarlo a tus contactJij. De rebranding-case van dit merk is vergelijkbaar met die van Pepsi, dit merk heeft besloten om de "Transfer" te verwijderen en alleen de "We" over te laten. Het doel was om contact te maken met hun gemeenschap. Nou, ze wilden niet dat hun platform eruit zou zien als een pagina waar je gewoon gemakkelijker bestanden kunt verzenden.