Alle merken streven ernaar iconisch te zijn. Maar, Van welke eigenschappen van uw merk kunt u profiteren om dat begeerde beeldje te realiseren? In dit artikel bestuderen we enkele van de meest iconische merken ter wereld en analyseren we de kenmerken van het product of de service die ze consequent hebben geleverd, waardoor ze worden erkend als echt iconische merken.
Het eerste is dat een merk als basisregel een geweldig product of dienst moeten hebben, uitstekend zijn en in de loop van de tijd consistent op de markt zijn, dus die handeling is een van de belangrijkste sleutels op het pad van een merk om een icoon te worden.
Een ander aspect van wat een merk zou moeten doen, is focus op een belangrijk product of dienst, een die echt een boost gaat geven, ondersteund door een enorme strategie van marketing. Juist de constante marketinginspanning in de loop van de tijd zal uw merk in de hoofden van mensen consolideren.
Een icoon kan zoiets als vorm, kleur, service, een karakter of een persoonlijkheid hebben, en het moet er gedurende een lange periode consistent mee zijn. Dit betekent niet dat een merk niet kan evolueren. Allerlei merken evoluerenKijk naar Coca-Cola, hun logo is meer dan honderd jaar geleden geëvolueerd, het lijkt opmerkelijk veel op wat het was, maar het is veranderd, ze hebben aanpassingen gedaan om het up-to-date te houden.
Forma
Coca-cola heeft de klassieke vorm van zijn fles gebruikt al meer dan 100 jaar om jezelf in de hoofden van mensen te positioneren. Hierdoor is het een iconisch merk geworden. Het silhouet van deze fles is over de hele wereld bekend en waarschijnlijk ook de meest erkende container ter wereld.
ontwerp
Merken kunnen de compositie gebruiken als icoonelement, zo gebruikt het merk Marlboro al decennia lang constant op zijn sigarettendoosjes, de rode vorm bovenaan, het logo onderaan en het symbool in het midden. Het is een icoon geworden dankzij het feit dat ze deze samenstelling in de loop van de tijd hebben behouden.
Functionaliteit
Een andere hefboom waaraan ze kunnen trekken, is de functionaliteit van uw product. De Converse All Star-laarzen zijn een icoon dankzij hun functionaliteit (evenals hun kleuren, logo en vorm), maar de functionaliteit van de enkel ondersteuningof het was een van de sleutels.
technologie
Dit kan ook een iconisch aspect van een merk zijn. Apple heeft technologie gebruikt bij zijn innovaties, en dit is zijn vlag geworden. Er is zelfs een cultuur van exclusieve consumptie van Apple-merkproducten onder de gebruikers.
Personages
Ook gebruikt als elementen bij de opbouw van een merk. Disney's beroemde Mickey Mouse bestaat al meer dan honderd jaar en de positionering is zodanig met alleen het silhouet van zijn oren kunnen we hem herkennen.
Ervaring
Een duidelijk voorbeeld hiervan zou kunnen komen uit de slogan "Wat in Vegas gebeurt blijft in Vegas"Als je Las Vegas zegt, bedoel je feesten, drankjes, nachtleven en shows.
Kleur
Als we turquoise dozen met een witte strik voorstellen, denk ik meteen aan het merk Tiffany. En de reden hiervoor is dat ze lange tijd constant Pantone 1837-kleur hebben gebruikt. Het is zelfs geregistreerd als Tiffany blauw.
Symbolen
McDonald's heeft zijn Gouden bogen op al zijn verpakkingen en advertenties sinds decennia. En ze zijn zo iconisch dat als we ze alleen zien, we al weten wie ze zijn.
verpakking
De Kentucky Fried Chicken-emmer, zijn bijzondere vorm, is volledig eigendom van het merk.
Innovatie
De iconische Volkswagen Kever, die tijdens WO II werd uitgebracht. De aerodynamische vorm van dit voertuig was ongelooflijk innovatief voor die tijd, en ze hebben het sindsdien niet veranderd, en ze worden nog steeds vervaardigd in Mexico.
Gemeenschap
Het hele iconische karakter van het Facebook-merk is gebaseerd op de gemeenschapsconcept.
Lifestyle
Een merk kan zijn iconografie ook ontwikkelen onder een levensstijl, en Harley Davidson heeft op een ongelooflijke manier geweten hoe het met zijn motorfietsen moet. Er zijn mensen die de levensstijl van Harley Davidson volledig leven, van tatoeages tot het dragen van kleding om met motorfietsen om te gaan. Gewoon alles wat relatief is in het leven van een persoon, wordt weerspiegeld door het merk.
Persoonlijkheid
Old Spice heeft uitstekend werk verricht door de persoonlijkheid van Terry Crews of Isaiah Mustafa in uw advertenties.
Sonidos
De muzikale toon van Intel Inside ... Pumpum Pumpum!
werkwoord
Wanneer het merkteken een werkwoord wordt. Bijvoorbeeld "Google het'.
Bron - Philip VanDusen