Welke genieën gaan schuil achter de beroemdste logo's van onze tijd? Hoe was de context van het creëren van de succesvolle stukjes merkgeschiedenis? Vandaag wil ik een selectie met u delen met enkele van de belangrijkste logo's en de bedrijven die decennia lang de grote markten domineren. Onberispelijke constructies ontwikkeld door grote genieën zoals Milton Glaser of zelfs Salvador Dalí.
Ik weet dat er veel merkmijlpalen zijn die moeten worden ontrafeld en we zullen ze later zeker behandelen. Voor nu laat ik je met zes van die ze hebben geen afval.
Federal Express
Rond 1994 gaf Federal Express Landor Associates de opdracht om het logo van het bedrijf opnieuw te ontwerpen. Richard Runyan was verantwoordelijk voor de creatie rond 1973 en sindsdien is het een mythe binnen de wereld van design en een voorbeeld om het juiste gebruik van negatieve ruimte te laten zien. Dit logo heeft meer dan 40 designprijzen gewonnen en is gekozen als een van de acht beste logo's van de afgelopen vier decennia in de speciale uitgave 35th Anniversary of American Iconography van het tijdschrift Rolling Stone. Het creatieproces was vrij complex en meer dan tweehonderd mogelijkheden werden verworpen totdat de meest geschikte werd gevonden. De CEO van FedEx zag meteen de pijl tussen E en X.
Shell
Na een pelgrimstocht naar Santiago de Compostela te hebben gemaakt, besloot de familie Graham om het embleem van de Shell van Santiago, hoewel het in de loop der jaren wijzigingen heeft ondergaan en zich heeft aangepast aan trends in grafisch ontwerp. Zijn acteur? Raymond Loewy, een van de beste industriëlen van de afgelopen tijd, met name in 1971, die al deze gegevens in aanmerking nam om het bedrijfsimago van een van de belangrijkste commerciële bedrijven van de XNUMXe eeuw te ontwikkelen. Enerzijds had het de referentie van de Concha de Santiago en anderzijds de sterke bestaande verbindingen met Spanje, iets wat tot uiting kwam in de keuze voor rood en geel.
Nike
In 1971 nam het door Phil Knight opgerichte merk de naam aan van Nike ter ere van de Griekse godin van de overwinning Het logo is ontwikkeld door een student grafisch ontwerp genaamd Carolyn Davidson, die op zoek was naar dynamiek (de enige vereiste die Knight vroeg om aanwezig te zijn in het merkimago) een logo ontwikkelde op basis van de vleugel van de Griekse godin. Aanvankelijk was Phil niet erg overtuigd van het resultaat, hij zei zelfs "Ik ben niet verliefd op het logo, maar ik zal er wel aan wennen."
Ik hou van New York
De reus Milton Glaser ontwikkelde het logo als een soort hiëroglief die is opgebouwd uit de letter I in hoofdletters, gevolgd door een rood hart met daaronder de letters N en Y in hoofdletters en met het lettertype American Typewriter. In 1977 huurde William S. Doyle van het New York State Department of Commerce het reclamebureau Wells Rich Greene in om een marketingcampagne voor de staat New York te ontwikkelen. Het was toen Glaser leek te werken aan de campagne en direct aan zijn imago werkte. Het resultaat was een waar succes dat tot op de dag van vandaag wordt verkocht Door zijn eenvoud en elegantie kunnen we het onmiddellijk associëren met New York en aannemen dat het een zeer gemakkelijk te herkennen en te assimileren symbool is.
Chupa Chups
Het is een van de beroemdste snoepjes ter wereld en het logo kan niet minder zijn. In feite is het een van de overblijfselen van ons veld van de vorige eeuw. Het begon allemaal rond 1959 toen Enric Bernat van Catalaanse afkomst het zoetwarenbedrijf Productor Bernat oprichtte en een briljant idee kreeg toen hij zag hoe kinderen hun handen bevlekten telkens wanneer ze snoep aten. Onze maker besloot om een stok op het snoep te steken en het zo op de markt te brengen, op deze manier zou hij het snoepje omtoveren tot een hygiënischer product en de mogelijkheid om ervan te genieten zonder het echt door te slikken. Hoewel het aanvankelijk alleen de naam Chups kreeg, veranderde dit toen de radioadvertentie die het promootte "Chupa Chups" zei en sindsdien heeft deze plek het hernoemd naar zijn publiek dat het Chupa Chups begon te noemen. Momenteel wordt het snoep over de hele wereld op de markt gebracht, maar het meest merkwaardige feit is misschien wel dat achter dit merk een van de reuzen van de kunstwereld schuilt, onze grote Salvador Dalí. Tegen 1969 zocht het bedrijf hulp in de geest van het Catalaanse genie en via een miljonairvergoeding gaven ze het merk de opdracht. Het is indrukwekkend om te weten dat dit logo Ik neem maar een uurtje werk naar de kunstenaar en daarin de kleuren van de Spaanse vlag gebruikt. Hij maakte ook van de gelegenheid gebruik om een ronde vorm te creëren die perfect past bij de caramel omslag en op deze manier een krachtige weergave te creëren die is aangepast aan het product.
HBO
Achter het logo van een van de belangrijkste televisienetwerken van vandaag schuilt Gerard Huertaook een ontwerper die een verrassende portfolio achter zich heeft. En het is dat niet alle grafisch ontwerpers de mogelijkheid hebben om hun vaardigheden toe te passen op zo uiteenlopende gebieden als hij. Tot zijn grote creaties behoren logo's van bedrijven zoals Eternity by Calvin Klein, MSG Network, CBS Records Masterworks-logo, The Atlantic Monthly of PC Magazine. We mogen niet vergeten dat hij zelf een van de meest legendarische logo's in de muziekscene ontwikkelde: ACDC.
