Verdens visuelle historie er farget av innflytelse fra den syvende kunsten, fotografering, all plastikkunst og selvfølgelig også annonsering. Og det er at på samme måte som en mytisk film er forankret i en slags konstant nåtid, ser de beste stykkene og reklamekampanjene også ut til å være frossen i tide, alltid aktuelle. På slutten av dagen er det en annen kunst (men selvfølgelig i en mye mer markedsføringselite).
Et godt eksempel er utvalget foretatt av Business Insider-siden med annonser som markerte et før og etter og nesten fikk verden til å skjelve. Faktisk lever disse bitene fortsatt i dag, siden de fortsetter å bli brukt og husket på forskjellige måter. Hvis du er interessert i faget, anbefaler jeg at du tar en titt på 25 slagord som markerte et før og etter.
Sunkist appelsinjuice. 1907.
Ved begynnelsen av det 1907. århundre var det et overveldende overskudd av appelsiner i landbrukssektoren. California var i trøbbel da de høstet mye mer frukt enn det som kunne selges. Løsningen? Den dukket opp i XNUMX under en enestående strategi: Gi den aktuelle frukten popularitet og styrke gjennom en ny behandling og presentasjon. Vi snakker om appelsinjuice. Denne plakaten tilhører nevnte kampanje utviklet av Lord & Thomas-byrået.
Jeg vil ha deg. 1916.
Den mytiske Onkel Sam fikk spesiell popularitet rundt første verdenskrig, selv om fødselen som et konsept hadde sin opprinnelse i krigen i 1812. Det er personifiseringen av USA som er perfekt designet for å motivere de yngste til å gå inn i skyttergravene og miste livet ditt. Det hadde en overveldende innvirkning, til det punktet at mer enn fire millioner eksemplarer ble trykt mellom 1917 og 1918 av den mest berømte versjonen, som er denne vi har her.
Vi kan gjøre det! 1942.
Vi har en perfekt utformet mannlig referanse for å få kontakt med unge mennesker og overbevise dem om å delta i en krig. Selvfølgelig etter reklameeksperimentet og oppnåelse av vellykkede resultater blant befolkningen og dens forpliktelse til første verdenskrig, var det et godt grunnlag for å jobbe på den andre siden av mynten. Rundt andre verdenskrig dukket symbolet på en sterk kvinne opp, som kom inn i arbeidslivet og markerte territoriet hennes. Disse konseptene ble assosiert med den store krigen for å motivere kvinnelige arbeidere i Westinghouse Electric-fabrikker som ville lage hjelmene som militæret ville ha på seg. Tre tiår senere dukket dette ikonet opp igjen som et landemerke for feminisme og gjenoppblomstring av kvinner. Foreløpig brukes den fortsatt for sin betydelige belastning av mangfoldet av kunstnere og selskaper. For eksempel Beyoncé.
Diamanter er for alltid. 1947.
Det faktum at vi i dag bruker diamantringer som hovedsymbolet for ekteskapsritualet, har også sitt utspring i reklame. Vi er i den store depresjonen med De Beers-selskapet som hentet ut og kuttet diamanter som, når de sto overfor en krise av en slik størrelsesorden, var i en kritisk tilstand på forretningsnivå. Så hyret de inn NW Ayer-byrået som utviklet en sublim strategi: Diamantens tilknytning til høy fødsel og romantikk. Fra da av solgte de diamantene til de rikeste familiene.
Gi deg selv en kaffepause! 1952.
Hvis vi snakker om reklamekampanjer som endret vanene til hele verdensbefolkningen. Vi kan ikke se bort fra den som ble utført av PanAmerican Coffee Bureau. De analyserte livet til den gjennomsnittlige arbeidstakeren og introduserte dem et produkt som tilfredsstilte et av de mest åpenbare behovene: Slapp av og hvile midt på arbeidsdagen. "Gi deg selv en kaffepause" ble en myte for dagarbeidere over hele verden og gjorde kaffe til et viktig ritual i ethvert selskap.
Marlboro-mannen. 1954.
Selv om Marlboro opprinnelig var et merke for kvinner, da skadene tobakk forårsaket på helsen ble tydelig på 50-tallet, falt antallet forbrukere dramatisk. De måtte gjøre noe. Phillips Morris & Co måtte utvikle en strategi for å få flere kunder: Selg dem til menn også. Marlboro-mannen var svaret på denne krisen og ble bygget av Leo Burnett Worldwide-byrået. Skaperne hevdet at røyking av filtrerte sigaretter, som ble oppfunnet på dette tidspunktet for å redusere skaden av stoffet, også var en manns ting. Moralsk? Handel med millioner av menneskers helse? Dette er en annen sak, men de nådde målet sitt.
Tenk lite. 1959.
Mot XNUMX-tallet fant bølgen av massekonsumisme sted og byrået Doyle Dane Bernbach revolusjonerte måten å henvende seg til publikum på. Mens andre kampanjer fokuserte på markedsføring av luksusprodukter og biler, bestemte Volkswagen seg for å markedsføre den mindre og mer funksjonelle versjonen fordi den visste at den ville nå et høyere publikum i en tid med en slik forbrukerboom.
Apples annonse for 1984 Super Bowl.
Apple kunne ikke være fraværende fra dette valget, ettersom selskapet avduket Macintosh-PC-en gjennom Super Bowl 1984 og uttalte at det året ville være teknologiens fødsel og ville revolusjonere verden for alltid.
Bare gjør det. 1988.
Den første annonsen der Nike inneholdt slagordet "Just do it", viste atleten Walt Stack løp over Golden Gate Bridge midt i sitt daglige treningsløp. Det var enkelt, raskt og motiverende: Folk måtte sette seg nye mål og jobbe for å møte dem. Det har regnet mye siden da, spesielt 25 år, og det skinner fortsatt for effektiviteten.
Red Bull Stratos. 2012.
Det var en av de villeste kampanjene som noen gang er gjort. Oktober 2012. Felix Baumgartner lanserer seg selv fra mer enn 38 kilometer over planeten Jorden for å markedsføre merkevaren Red Bull. En uslåelig strategi. En fantastisk begivenhet, en sjokkerende begivenhet som var Red Bull samtidig.