Annonsering har alltid vært assosiert med manipulering av informasjon for kommersielle formål for å oppnå større aksept og suksess blant massene. I denne bransjen handler det om å skape behov hos forbrukeren og deretter tilfredsstille dem, og dette er en kommunikasjonsstrategi. Det handler om å styrke de positive verdiene til et produkt eller et merke og minimere dets feil eller mangler. Dette er fornuftig, men hva om vi i en dag kunne finne ulempene med produktene deres i slagordene til favorittmerkene våre? Hvilken effekt ville det ha på populariteten og kjøpsbeslutningen vår? Disse mashups snakker for seg selv!
Dette er spørsmålet som har blitt stilt siden viral fordypning, og at de har svart gjennom noen ganske imponerende mashups med merker som Netflix, Activia, Crayola, Lego, Monopol, Linkedin eller Victoria's Secret. Utover den komiske komponenten som disse forslagene har, inviterer de også til refleksjon, og jeg benytter anledningen til å lansere et litt kontroversielt spørsmål: Tror du det ville være mulig å annonsere uten å ty til manipulasjon? Jeg personlig tror det ikke ville være mulig. Enhver kommunikasjonshandling innebærer et utvalg av informasjon, så manipulasjon er implisitt i kommunikasjon og selvfølgelig enda mer innenfor overbevisende taler. Hvis vi prøver å overbevise seeren om hvorfor de må bli med på teamet vårt eller hvorfor de må konsumere produktene våre, vil vi fra minutt null ha laget et utvalg av informasjon som er tydelig basert på de positive verdiene og fordelene (ofte relative ) som den potensielle forbrukeren vil få med oss.
