Visuell identitet er den fysiske representasjonen av et merke. Det er ekstremt viktig fordi det kommuniserer og gjenspeiler selskapets filosofi og verdier til publikum. En dårlig visuell identitet kan formidle et galt bilde av selskapet og skade selskapets omdømme, akkurat som en sterk visuell identitet bidrar til å konsolidere et sterkt og sammenhengende image. I tider der kommunikasjon er viktig, og mye, må bedrifter streve for å kontrollere det de kommuniserer, forutsatt at de alltid overfører en melding, om de vil eller ikke. Å designe en kommunikasjonsstrategi er den eneste måten å lede bildet som interessenter de kommer til å knytte selskapet og den visuelle identiteten er utvilsomt en del av denne strategien.
Bedrifter er stadig mer opptatt av å gå på markedet med en gjennomtenkt, attraktiv visuell identitet i tråd med deres ånd og forretningsmål. Organisasjoner med mange års erfaring i sine respektive sektorer reformerer deres visuelle identitet for å hevde i noen tilfeller prestisje av deres erfaring eller prøver å fornye sitt image for å tilpasse seg nåtiden (som det er tilfellet med Burger King eller McDonalds). Store merkevarer, som er eksemplariske når det gjelder suksess, har raffinert sin visuelle identitet i årevis. Apple har for eksempel implementert kontinuerlige endringer for å finne nøklene som gjør det i dag til en referanse når det gjelder merkevaredesign. Men ... Hvordan er den visuelle identiteten til et merke bygget? Fortsett å lese, for det er akkurat det jeg skal fortelle deg i dette innlegget.
Forhåndsplanlegging
Et grunnleggende krav for at et merke skal fungere visuelt, er at det er konsistent, i samsvar med forretningsmodellen, med verdiene til selskapet og i samsvar med elementene som komponerer det. Denne konsistensen kan bare oppnås med planlegging i skapelsesprosessen og med et uttømmende forskningsarbeid.
Nyopprettede merker
Når et merke starter fra null, det er logisk at det er en viss tendens til å eksperimentere. Bedrifter muterer over tid og omdefineres for å tilpasse seg markedets behov (som er i stadig endring). Før du begynner å designe merkevarens visuelle identitet det er nødvendig å svare på noen grunnleggende spørsmål:
- Hva er selskapets oppdrag, visjon og verdier?
- Hva er forretningsmodellen?
- Hva er målgruppen? (Hvem adresserer jeg som selskap)
- Hvilket sted ønsker jeg at selskapet skal innta i markedet?
- Hva er forretningsmålene?
- Hva er kommunikasjonsmålene?
Det er viktig å svare på disse spørsmålene, fordi det er problemer som vi som selskap må vite hvordan vi skal kommunisere (internt eller i utlandet). Hvis vi ikke vet hvordan vi skal svare på disse spørsmålene med ord, hvordan har vi tenkt å gjøre det med visuelle elementer gjennom bedriftsidentitet?
Bedrifter med en viss track record
Når det gjelder selskaper med en viss track record, selskaper som kanskje allerede har en visuell identitet, men som ønsker å reformere den, er prosessen lik. Men på dette punktet må du ta hensyn til gjeldende bedriftsimage av merkevaren som har blitt konsolidert gjennom selskapets historie. Bedriftsimaget er i det vesentlige det bildet publikum har av selskapet, inkludert fordommene vi har før vi kjenner merkevaren og dommene vi danner etter å ha kjent dem og som et resultat av erfaring.
En velkonstruert visuell identitet er utrolig nyttig i å styre mennesker interessenter til bildet at vi som selskap ønsker å formidle. Hvis selskapet ditt allerede er aktivt, bør du bekymre deg før du fordyper deg i en prosess med reform av den visuelle identiteten spør og vet hvilket image publikum har av merket. Når du vet det, spør deg selv om det er bildet du vil formidle, hvilken del av feilen (på godt og vondt) din visuelle identitet har og hva en ny visuell identitet skal bidra med.
Forskning: kjenn konkurransen, konteksten og markedet
Akkurat som det er viktig å kjenne selskapet for å definere den visuelle identiteten til merkevaren, Å vite hvilken sammenheng virksomheten vil foregå i, hjelper design til å bli mer effektiv. Før du lanserer merkevaren, må du undersøke hva som fungerer i miljøet du skal delta i, og finne ut hva andre selskaper i sektoren gjør, Å lære av feilene og suksessene i konkurransen er en god idé! Når det gjelder visuell identitet, er det også moter, og det å ikke vite dem kan føre til at du lager et utdatert merke som gjør at du blir oppfattet i markedet som et utdatert selskap, og som ikke er i stand til å anta de aktuelle utfordringene, oppdater hele tiden din visuelle kultur.
Lag en bedrifts visuell identitetsmanual
Bedriftsvisuell identitetshåndbok samler alle elementene som utgjør den visuelle identiteten til merkevaren og det er et veldig nyttig verktøy som hjelper til å oppnå et av de viktigste kommunikasjonsmålene for et selskap: koherens. Så skal jeg fortelle deg det hvilke elementer som er grunnleggende i en håndbok for visuell identitet og det må derfor defineres og utformes i prosessen med å bygge merkevarens visuelle identitet.
Misjon, visjon og verdier
Denne delen høres kjent ut for deg, men den er vanligvis inkludert i visuelle identitetsmanualer. Det er en måte å veilede designet på av resten av elementene i den visuelle identiteten til merkevaren som åpenbart må utformes for å styrke disse verdiene og overføre oppdraget til publikum, visjonen og ånden i selskapet.
farger
Du må definere hva fargepaletten vil være Av merkevaren. Farger har en grunnleggende kraft når du overfører ideer til interessenter. For eksempel har fargeskiftet som McDonalds har laget tjent kjeden til å overføre en melding som er mer passende for tiden, og prøve å knytte et nytt konsept til merkevaren: ferske produkter.
Men en god fargepalett hjelper ikke bare til å være mer konsistent med budskapet vi søker å formidle, det er merker som har oppnådd det visse fargekombinasjoner er direkte knyttet til produktene dine (som for eksempel Levi's, med rødt og hvitt).
Typografi
Typografi er et annet av de visuelle elementene som utgjør merkevarens identitet. Tross alt kan det forstås som en stemmeklang. Det faktum at selskapet alltid kommuniserer med de samme typografiske kombinasjonene, hjelper publikum å knytte meldingene som overføres til merkevaren, uten å måtte se andre elementer så representative som logoen.
logo
Det er kanskje det mest representative visuelle identitetselementet til et merke. Vanligvis, De har stor symbolsk kraft, så det er et av de mest nyttige verktøyene som selskapet har for å bli lagt merke til og å skape et bilde rundt aktivitetene deres. Å ha en særegen og slående logo er viktig fordi det vil hjelpe deg å være til stede i samfunnet der du utvikler deg som et selskap Se på saken om Starbucks! Det er et godt eksempel på hvordan et selskap klarer å nå publikum gjennom logoen sin, og nesten skape et fellesskap rundt det.
CÅ ansette en profesjonell for å designe selskapets logo er en god investering Og i dag kan du få tilgang til et bredt utvalg av designere på nettplattformer, for eksempel en rekke frilansere tilby sine tjenester for logo design på Fiverr og det er tilbud på alle typer lommer og stiler.
Indikasjoner for bruk av logoen må inngå i den visuelle identitetshåndboken: alle tilgjengelige versjoner og hva hver versjon skal brukes til, tillatte størrelser, marginer ...
Visuelle støtteelementer
Støttende grafikk de er veldig nyttige når du tilpasser meldingen din til forskjellige plattformer og medier. Hvis du for eksempel kommuniserer på sosiale nettverk, vil du kanskje ikke mette alle publikasjonene dine med firmalogoen. Å ha andre visuelle verktøy vil gjøre at de som går fra ett innlegg til et annet, raskt forbinder publikasjonen med merkevaren din, uansett om de er er ikke logoen. Eller i andre tilfeller, De kan brukes til å forsterke den tilknytningen til merkevaren i reklamekampanjer Uber er en ti når det gjelder å bruke støttende bilder! Se hvor smarte de bruker Ubers "U" for å lage rammer til baldakinene og reklametavlene.
En siste merknad: støtter
Når du utformer den visuelle identiteten, er det viktig å tenke på støttene der merkevaren vil kommunisere, fordi ikke alle visuelle formler fungerer like bra på alle medier. Det vil være elementer som fungerer veldig bra på sosiale nettverk, men som mister betydningen på fysiske medier og omvendt. Brikkene dine må tenkes ut fra destinasjonen de skal ha.