Som i tidligere analyser som vi har utført i Creativos Når det gjelder logoer, skal vi se et annet eksempel på hvordan et merke endrer merkevarebildet sitt i henhold til dets behov. Og det er at denne gangen skulle det ikke bli mindre, som ethvert stort selskap som har vært på markedet i mange år, har det måttet tilpasse seg de nye salgsmodellene. Denne gangen vil vi se utviklingen av Pans & Company-logoen.
Og det er at "Fast Food"-selskapet av smørbrød ble fødtI motsetning til andre lignende selskaper, allerede med ideen om å lage hurtigmat i et annet format enn det vi så. Nå for tiden ser vi noe veldig vanlig å ha hamburgere, smørbrød, taco og til og med mørbankede kyllingstrimler. Men dette er noe som ikke skjedde før og som nå er en idé som til og med har konkurranse, slik tilfellet er med Subway.
På denne måten ble et produkt som er så typisk i Spania, bygget på en slik måte at vi kunne spise det på samme tid som du kunne spise en rask hamburger. Slik ble Barcelona født, en franchise med mer enn 550 etablissementer rundt om i verden
Hva er Pans and company?
Pans & Company er den spanske franchisen av hurtigmat-smørbrød. I stil med en isbar kan vi velge "toppins" for å lage den kombinasjonen vi ønsker i sandwichen vår. Dette selskapet ble født i Barcelona i 1991 og er fortsatt aktivt i mer enn 10 land i dag. IberSol-selskapet driver ikke bare Pans and Company-franchisen, men har også andre modeller som Burger King eller Ribs, blant mange andre.
De har mer enn 600 restauranter i hele gruppen, som er grunnen til at Pans and Company-merket tilhører et forretningsgarantiområde og derfor er det gule merket med smørbrød fortsatt gyldig blant oss. Det er ikke overraskende at merket har utviklet seg og endret sitt image til det vi vet nå. Behovene for nye stiler på grunn av inkludering i sosiale nettverk og det nye publikummet gjør det nødvendig.
Den første Pans and Company-logoen
Som vi har sagt, ble merket født i 1991 med et veldig slående image. Fargen par excellence av merkevaren ville være gul. Dette vil tiltrekke seg oppmerksomheten til de minste ved å gi et morsommere syn. Siden denne fargen fremkaller moro, optimisme og er full av energi.
Denne berøringen har ikke endret seg mye i sin 30+ år lange historie., men tonalitetene i den har endret seg. Til å begynne med var gult mer elektrisk, noe som ble fremhevet når det ble brukt i trykkformater og metakrylat med neonlys. På begynnelsen av 2000-tallet var neonlys og dristige farger et must.
De la også til en firkantet stripe, som vekslet mellom svart og hvitt nederst på designet, som vi kan se på bildet. Og på toppen, som et bilde, var det som kunne sees på som toppen av brødet. Simulerer en sandwich over bokstavene til Pans & Company. Skriftsnittet var en umodifisert serif.
En overgang som gikk ubemerket hen
Logoen ble endret år senere, for å gi mer fremtredende plass til de nedre rutene og gjøre det mer konsistent med designet. Siden svart og hvitt med gule toner ikke ga mye mening. Hurtigmattjenesten så ut som en presserende taxitjeneste, mer enn en sandwich-kjede.
De plasserte tre ruter i forskjellige nyanser fra gult til oransje. Disse ble plassert vertikalt på venstre side av designet. Denne designen eliminerte sandwichelementet, ettersom Pans and Company var et velkjent merke på den tiden, Han trengte ikke elementer som skilte hva merkevaren hans handlet om. Denne designen gikk ubemerket hen og var ikke veldig prangende, siden de ikke endret mye.
Mosaikkene som utgjorde elementene i de nye franchisene de var med rutene i forskjellige nyanser, og faktisk kan vi fortsatt se i noen franchisetakere hvordan det forblir det samme. Det faktum å være franchisetaker gjør at du påtar deg kostnadene ved bildeendringen, noe som noen ikke er villige til å anta eller trenger mer tid til å endre på. Dette er noe som skjer i alle franchisetakere.
Det gjeldende visuelle bildet
Bildet av Pans and Company i dag har gjennomgått en ganske stor forandring. Og det er at det ikke bare har endret de dekorative elementene, men det har også gjort en endring i farge, typografi og logo generelt.
Firkantene som tidligere eksisterte som formelementet til bildet er fjernet. Logoen er et firkantet element i seg selv, gul i fargen. Denne er plassert på en hvit boks, hvor bokstavene til panner og selskap vises på. På denne måten kan man se at gult er et annet element som merket leker med.. Typografien har blitt endret denne gangen, noe som gir navnet mer personlighet.
Fargen, som var logisk, har blitt modifisert til en mer pastellfarge. Dette er fordi merkevarer må generere mer vennlige farger for sin digitale versjon. Sosiale nettverk har endret måten merker blir sett på, og lyse farger eller mer aggressive toner har blitt avvist.
I tillegg har merket inkludert andre tjenester som Café Pans, hvor den utvider sin forretningsvisjon, ved ikke bare å tilby mat i form av en sandwich, men du kan også spise frokost og snacks med en søt tone.
Konklusjon
Jeg tror utviklingen av logoen til panner og selskap har vært riktig, siden den forrige var blitt ganske utdatert og hadde klare mangler for å vises i digitale miljøer. Og selv om merkevaren fortsatt er til stede i mange byer, har mistet en del navn de siste årene på grunn av lav annonsekampanje og høyere kostnader enn konkurrentene.
Endring av farger og fjerning av elementer som overbelastet bildet Det ser bra ut, men det har ikke vært i stand til å gjennomføre en kampanje som fremhever all denne endringen til det bedre. Og smørbrødene har mistet tilstedeværelse med hensyn til andre tjenester som er inkludert. Smørbrødet skal være sentrum for alt.