Vi har nådd et punkt der informasjonssamfunnet er så godt etablert at det er viktig å vite en serie koordinater å kunne utføre arbeidet vårt som designere og gründere i tråd med verdenen vi beveger oss i. Vi må flyte med den kommunikasjonsmodellen vi er fordypet i, det er nesten obligatorisk for oss å begynne å kjenne førstehånds de grunnleggende punktene for utviklingen av forretningsidentiteten og dens suksess i nettverket.
Her er fire regler som ingen veterandesigner, gründer eller forretningsmann kan ignorere. Oppmerksom på det du skal lese!
5/10 karakterregel
Har du noen gang analysert navnet på de kraftigste og mest kjente merkene over hele verden? Hvis du gjør det, vil du oppdage at det ikke er en tilfeldighet at alle presenterer navn med ikke mer enn ti tegn (det er veldig sjelden at de overskrider den lengden), de bruker alltid en hard (eller uttrykt) konsonant og gjentar ofte ett brev. Her er noen eksempler: Google, Yahoo, Apple, Exxon, Ford, Honda, Mobil, Cisco, Verizon, Hasbro, Mattel ...
Logisk sett kan vi finne mange selskaper som har enorm suksess og ikke overholder noen av disse reglene. Det er unntak, jeg vet, jeg vet. Men fra denne studien får vi en klar konklusjon. Et kort og lett gjenkjennelig navn er viktig, spesielt i disse dager når informasjon konsumeres i piller og hvor enkelhet og korthet hersker modellene for kommunikasjon. La oss huske et eksempel på det mest grafiske: Twitter er begrenset til 140 tegn ... Tror du virkelig at det å ha et firmanavn på mer enn 15 bokstaver kan være nyttig og praktisk? Har ingen mening!
Dotcom-regelen
Det er så viktig å sikre tilgjengeligheten av firmanavnet vårt både utenfor og innenfor nettverket. Vi vet at det er mange domeneavslutninger som .net, .com, .es, .biz, .ninja (seriøst), men av alle er majoriteten og foretrukket alternativ for forbrukerne .com. Selv om denne situasjonen med tanke på domener utvilsomt kommer til å endres de neste årene, må gründeren i dag ta hensyn til et navn der han kan sikre et .com-domene og hvor det er tilgjengelig. Hvis dette domenet ikke er tilgjengelig, er det best å forlate ideen og velge et annet navn. Hvis vi må unngå noe på alle måter, er at navnet og identiteten til virksomheten vår blir forvirret med andre på nettverket. Dette er veldig viktig: Hvis det allerede finnes et .com-domene med navnet du hadde tenkt på bedriften din, kan du forlate ideen. Gå etter et annet navn som bare tilhører deg.
Sosiale medier regjerer
Nøyaktig de samme reglene som vi nevnte i forrige avsnitt, må brukes på sosiale medier. Du har sjekket .com-tilgjengeligheten til navnet ditt og funnet det perfekt! ditt neste trinn vil være å analysere sosiale nettverk: Facebook, Twitter, Youtube, Google +, Pinterest ... Hvis det allerede er sider eller kontoer med navnet du hadde tenkt på, må du tenke på om det er verdt å velge det navnet. Du må huske på at posisjonering i nettverkene ikke er av stor betydning. Det er viktig. Hvis du bestemmer deg for å fortsette å satse på det navnet til tross for at du finner rivaliserende kontoer på sosiale nettverk, vil du ikke ha mer eller mindre å anta at posisjonering på sosiale nettverk vil koste deg en jobb mye høyere enn det du måtte møte i tilfelle kontoen din var den eneste med det navnet. Hvis du vil fortsette i eventyret for det merkenavnet som kom til deg og erobret deg, vil jeg anbefale at du tar mer hensyn til grafisk differensiering eller at du prøver å oppnå en slags avtale med brukeren som allerede har en konto , kanskje du er heldig, eller kanskje ikke. Men det som er klart er at det blir en litt mer kompleks utfordring. (men ikke så mye eh; P)
Vi har gått fra 2.0, der kanskje merkenavnene i sosiale nettverk var mer komplementære og mindre viktige, til en tid 3.0 hvor navnet på selskapet vårt i sosiale nettverk er en viktig faktor som må vurderes fra første øyeblikk når vi velger vårt merke Navn.
Ikonregelen
Denne regelen er nært knyttet til forrige punkt. Nå trenger vi ikke lenger vurdere utfordringen med å designe en logo basert utelukkende på estetiske kriterier og å følge prinsippene for vårt merke. På en måte har disse takseringene nesten tatt baksetet (nesten, men ikke så mye). Vårt hovedmål er at det største antallet brukere ser logoen vår, leser navnet vårt, besøker våre nettsteder ... Hva betyr dette? At vi må designe en logo som kan spille perfekt innenfor sosiale nettverk. Et design som er lett tilpasningsdyktig, gjenkjennelig og som kan krysse alle barrierer. Forbruket av informasjon gjennom mobiltelefoner fortsetter og fortsetter å øke. Som selskaper må vi også vises på disse plattformene, og vi må være forberedt på å kunne kode forseglingen vår i hvilken som helst massedigital kanal, uansett hvor liten størrelse. Svaret og løsningen på dette behovet vil bli gitt av vår vennes minimalisme. Den flate stilen, flat, lett og implanterbar på hvilken som helst støtte.