Når vi har behandlet indeksen og instruksjonene, vil det være nødvendig for oss å takle en del som vil fordype seg i merkevaren (dens implikasjoner, konstruksjons- og applikasjonsregler). Det anbefales på det sterkeste at vi legger til en liten introduksjon for å sette brukeren av dokumentet vårt i bakgrunnen.
Strategien som er etablert på bedriftsnivå krever overholdelse av visse parametere og regler som er essensielle, ukrenkelige og uerstattelige. Differensieringen av vårt merke Det er av avgjørende betydning og å bygge en klar og konkret figur av forseglingen vår er vårt hovedmål, så leseren vår bør alltid sørge for at de tar de tiltakene som er beskrevet i dokumentet vårt.
I håndboken vår må du finne de riktige merknadene for å kunne bruke merkevaren og representere vårt selskap på alle medier der det er mulig. I tillegg bør det avklares at endringer kan oppstå i fremtiden og bedriftens image kan utvikle seg, så hvis leseren savner noen indikasjon eller spesifikasjon, bør han ikke nøle med å kontakte oss eller, hvis ikke, avdelingen som er ansvarlig for bedriftens image. av selskapet. Selvfølgelig bør de som er ansvarlige for avdelingen eller bedriftsimageområdet ha tilgang til det når de trenger det og selvfølgelig på returbasis. Vår klient (bedriftseieren) må ha full kunnskap og kontroll over besittelsen av bedriftsidentitetshåndboken.
I denne første delen vil jeg vise deg fire viktige kategorier som må være innenfor vår seksjon dedikert til merkevaren. Det har tatt meg mer plass enn jeg hadde planlagt, så i neste artikkel vil vi avgjøre dette kapittelet.
- Kontekst og data av viss relevans for teamet som konfigurerer selskapet: Hvilket selskap snakker vi om? Hva er opphavet til virksomheten som vi bygger nye konsepter på? På dette punktet kan du ta med et lite historisk notat om dannelsen av selskapet, identiteten til grunnleggerne eller til og med de langsiktige målene. Poenget er å utvikle en liten sammenheng som plasserer leseren. Det er veldig interessant, spesielt hvis det er store selskaper som har et stort personlig team og det ikke er noen direkte kommunikasjon med grunnleggerne.
- Verdier og filosofi som driver virksomheten: Bak hvert design er det et fundament, en base som støtter arkitekturen. Denne basen oversettes til viktige og primære verdier som innovasjon, kommunikasjon eller engasjement. Oppgi verdiene som driver virksomheten (og dens image) og prøv å forklare hvorfor disse verdiene er de som skal tas som referanse. Dette vil tjene til å spesifisere og sette et ansikt på en eller annen måte for konseptet vårt. Til energien som all konstruksjonen vår gir.
- Betydning og symboler. Hva er skjult bak forslaget ditt? Dette punktet er veldig interessant og viktig for deg som designer. Her har vi muligheten til å demonstrere overfor klienten at hvert element er studert nøyaktig og grundig. Vi skal utvikle en historie som rettferdiggjør hvert av elementene som utgjør vårt design. Hvilken betydning har sammensetningen vår? Hvordan skal vi bruke denne typen konnotasjoner til å lure og overtale fremtidige kunder i virksomheten? Hva er kommunikasjonsstrategien vår, og hvordan har vi implementert den på vår rolle? Den prøver å metodisk og dypt analysere hver av komponentene: Farge (lokaliserer fargepaletten og gir informasjonen og betydningen disse nyansene vil gi til settet), skrifttyper (de semantiske og symbolske implikasjonene varierer vilt avhengig av hvilken type skrift som la oss bruke), proporsjoner (disse vil bestemme oppmerksomhetsfokuset) ... Poenget er at du forklarer hvor designet kommer fra, hvorfor logoen er akkurat slik og ikke ellers. Hva fikk deg til å bygge en slik visuell diskurs.
- Elementer som støtter konstruksjonen: Etter vår lille grafologiske analyse og det mest konseptuelle og symbolske stoffet, er det på tide å gå til neste nivå: I teknisk analyse. Det er viktig å finne, identifisere og presentere arbeidselementene våre. Nedenfor viser jeg de tre mest grunnleggende, men selvfølgelig kan du legge til flere om nødvendig:
- Primær bedriftstypografi: Vi snakker om typografien i logoen. Dette kommer til å være den mest karakteristiske og definerende for forretningsidentiteten. Vi må navngi det spesifikke navnet på skriften som er brukt, og familien. I tilfelle vi har gjort modifikasjoner i et eller annet tegn som integrerer typografien vår manuelt, må vi spesifisere den og vise konstruksjonen og utgaven i grafikk som illustrerer operasjonen.
- Sekundær bedriftstypografi: Spesielt når vi snakker om logoer som presenterer en uformell typografi eller med en for kunstnerisk form, vil det være nødvendig for oss å fastslå hvilke sekundære skrifttyper som skal brukes til mer seriøse dokumenter. Dette punktet er viktigere enn antatt, og både primære og sekundære skrifter må være i fellesskap for å garantere visuell harmoni i alle alternativene.
- Bedriftsfarger: Det anbefales at vi bruker en katalog med spotfarger for å lage fargepaletten vår (for eksempel Pantone). Den primære funksjonen til manualen er å indikere nøyaktig hvordan bildet skal brukes, og dette inkluderer fargebehandlingen som skal gis. Det er viktig at vi tilbyr et grafisk utvalg av hver av bedriftsfargene sammen med koden. Vi må også tilby et alternativ og konvertere hver av dem til RGB-fargemodusene (for elektroniske støtter) og CMYK (for trykte støtter), og legger også til koding i disse modalitetene.