Det vietnamesiske nyttåret, også kjent som Tet, er blitt minnet av Coca-Cola med en festlig look redesign av hermetisk drikke.
«Tet betyr ny begynnelse«, Forklarer Ki Saigon. “Det er en tid med fornyelse, fremtidsrett og en tid til å innprente en sterk følelse av tro på det gode som kommer. Vi ønsket at designet vårt skulle være et tegn på den følelsen.
Ki Saigonn er et vietnamesisk kreativt byrå og hadde ansvaret for å lage denne "pakaging" Begrenset utgave og identitet til dette Coca-Cola-designet for den ettertraktede 2017-kampanjen Tet (Lunar New Year). Den kreative prosessen begynte med å undersøke den virkelige betydningen av festivalen for vietnameserne. For dem er nyttår ikke bare en feiring, men en tid med stor kulturell betydning. Det er en tid da familiemedlemmer kommer sammen og gir hverandre tro på en lysere morgen, en tid til å tro på en ny begynnelse.
Som vi kan se på fotografiene som utfyller denne artikkelen, designet er fullpakket med små illustrasjoner og symboler De kommuniserer denne følelsen av en ny begynnelse, samtidig som de anerkjenner begivenhetens kulturelle og tradisjonelle betydning.
Designstrategien var basert på svelgen, et unikt symbol på Tet, hvis ankomst signaliserer vårens ankomst og innvarsler en velstående tid. "Vi har gitt et karakteristisk mønster til svelen for å gjøre det til et unikt symbol."
Som det skjer, en av hovedfarger assosiert med Tet, rød, er også hovedfargen på Coca-Colas globale designlinje. For å feire Tet, andre farger relatert til denne hendelsen, som gull og sølv, ble brukt til illustrasjoner og symboler.