Som kan være Oscar-utdelingen på kino, lager det beste globale merket en liste over de 100 mest verdifulle merkene i verden hvert år under en rekke kriterier som vi vil definere senere. Firmaet Interbrand, som lager denne listen, er en global merkevarekonsulent, med mer enn 650 ansatte og elleve lokasjoner rundt om i verden. Blant dem er en lokalisert i Madrid. Hva du har råd til som en anerkjent enhet å gjøre denne listen er hans vellykkede arbeider for merkevarer som "Santander" eller Real Madrid sportsklubb.
Tallene som statistikken har er forbløffende. Det er første gang i historien at de overstiger verdien på 3 milliarder dollar. Selvfølgelig er det en forskjell mellom de første 10 plasseringene i denne rangeringen, og det er ifølge Interbrand "en superliga blir opprettet." I denne superligaen er kreftene som virkelig fungerer de teknologiske, og det ser ut til at vi ikke ser for oss at en merkevare kan vokse uten teknologi. De er bygget på et grunnlag av eksepsjonelle opplevelser, og kan bevege seg i forskjellige retninger. Og det er at hvert verktøy de lager kan være en del av et annet univers. Hva gjør det stadig vanskeligere å få tilgang til toppen som utgjør disse merkene.
topp 10
Som vi indikerte, er på toppen de store teknologiselskapene som Apple, Microsoft, Amazon, Google og Samsung som inntar de fem beste plassene. Og selv om Toyota, Coca-cola, Mercedes bilmerke, Disney og Nike står på tur, er det stor forskjell på merkeverdien deres. Og det er at, til tross for at de har vært på toppen av rangeringen i flere år, slutter de ikke å vokse. Bare de 3 beste representerer 34 % av den globale.
- eple: Eplegiganten vokser 18 % det siste året. ($482.215 millioner)
- Microsoft: Den vokser på et brutalt nivå med 32 %, og oppnår dermed andreplass (278.288 XNUMX millioner dollar)
- Amazon: Den faller til tredje posisjon på grunn av den enorme veksten til Microsoft, men den øker også verdien med 10 %. ($274 819 millioner)
- Google: Den nærmer seg og fortsetter, til tross for at den alltid følger tvetydige prosjekter som nedleggelsen av Stadia. ($251.751 millioner)
- Samsung: Det andre trinnet starter her med et hopp på rundt 170 millioner euro i verdi. (87.689 XNUMX millioner dollar)
Den mest slående VS
Vi har snakket om Microsoft og Apple som plasseringer #1 og #2 i rangeringen, med en veldig stor forskjell mellom de to, men jeg tror ikke at Microsoft er akkurat misfornøyd med sin posisjon og verdi. Men dette er ikke den eneste direkte konkurransen som finnes på denne listen. Og det er at blant de 100 merkene som finnes, kan vi se det beste kontra i vår nyere historie, spesielt siden kampen om fellesskapslederne ruver over Twitter og Instagram.
- Den mest slående kampen i nettverk er McDonald's vs Burger King: Men i denne rangeringen er det ingen mulig kamp, verdien av McDonalds er høyere og ikke bare på grunn av potetene eller månedens stjernehamburger, merkevaren er på 11. plass med en verdi på 48.647 100 millioner dollar og i saken av kongens merke, er ikke på topp XNUMX, til tross for sin fornyelse og flytte til et nærmere bilde. Det merkelige er at hvis KFC er i denne toppen med en verdi på 6.09 millioner (#94).
- Når det gjelder sportsklær får vi bildet av Nike mot Adidas: Det amerikanske klesmerket er på topp 10, mens det tyske merket er på plass 42. Rundt 35.000 millioner dollar i forskjell vil Nike gjøre noe som skiller det så mye fra konkurrentene.
- Andre svært aktive merker i sosiale nettverk er de av Cola vs Pepsi: Coca-cola-merket har privilegiet å være i posisjon 7, med en verdi på 57.535 millioner dollar, hvor det ikke har vokst sammenlignet med fjoråret, men opprettholder en stor forskjell med konkurrenten. Og det er at Pepsi, med en verdi på 19.622 millioner, ligger på 32. plass.
merkevare Spania
Blant de 100 mest verdifulle merkene i verden er to av nasjonal opprinnelse. Disse merkene er Zara og Santander. Inditex-giganten fortsetter å være en referanse i moteverdenen og etablerer seg blant de beste merkene i verden hvert år. Som vi vet er Amancio Ortega blant de rikeste i verden ifølge magasinet Forbes. I denne toppen er den på nummer 47 med en merkevareverdi på 14.958 11 millioner dollar, som representerer en vekst på XNUMX % i forhold til året før.
Santander på sin side vokser i samme hastighet som Zara, med 11 % men med en merkeverdi på 9.015 millioner dollar. Den spanske referansebanken på internasjonalt nivå er på nummer 76. Hvis vi klassifiserer den etter sin sektor, er det sant at den henger etter, dens store konkurrenter som JP Morgan, Citi eller paypal vinner hele.
Hvordan den lille spiser den store
Med navneendringen til 'Meta' har Facebook mistet styrke fra et institusjonelt synspunkt. Før var Facebook som mor til andre applikasjoner (Whatsapp, Instagram, Messenger...), men fordi vekten har blitt devaluert, har nye strategier dukket opp. Det ser ut til at WhatsApp aldri vil miste sin posisjon (selv om det ikke fremstår som et annet selskap i denne rangeringen), men det er velkjent at Facebook ikke er på sitt beste. Og dette gjenspeiles i dens posisjon med hensyn til Instagram.
I en milepæl har Instagram blitt plassert over det som var morselskapet. Det er riktignok ikke stor forskjell, siden Instagram er på plass 16 og Facebook på 17. Med en merkeverdi på henholdsvis 36.516 og 34.538 millioner dollar. Likevel er det overraskende at det har kommet frem.
Blant alle disse rangeringene er det kjente merker som vi ikke har snakket om, som YouTube, som steg 16 % (24.268 9 millioner dollar), Netflix steg 16.375 % (16 10.676 millioner dollar), Nintendo 6 % (10.324 XNUMX millioner dollar) og Spotify XNUMX % ($XNUMX XNUMX millioner) som er langt fra toppen av listen, som blir stadig vanskeligere å få tilgang til.