Et merke er selet som skiller ett selskap fra et annet, er den som identifiserer tjenesten som tilbys eller produktet som selges, for forbrukeren er dette den som setter deres preferanser når det gjelder kjøpe forbruksvarer generelt.
Verdien av merkevaren, dette i seg selv har allerede sin egen identitet, overfører en melding, ønsker forbrukeren velkommen, gir dem en åpen munn om hva den representerer, gir status, antyder kvalitet, prestisje, mote, etc. og er det bildet av et godt merke er tusen ord verdt.
Men dette konseptet har sin historie og i seg sin naturlige evolusjon, først tjente merkevaren til å gi geografisk identitet til produkter, som antydet kvaliteten eller ikke, avhengig av opprinnelsen, ble denne identifikasjonen gjort i leirebeholderne før den ble avfyrt slik at opprinnelsesstedet skulle være trykt på dem, og fikk sin identifikasjonsverdi rundt XNUMX-tallet.
Senere, i den såkalte middelalderen, ble den kollektive merker der de forskjellige delene som deltok i produksjonsprosessen ble identifisert i produktet og som var posisjonert som en garanti for dette, et eksempel som vi har funnet ved fremstilling av tekstiler der stykket bar hvert av merkene som bidro til produksjonen, vever, fargestoffer osv.
På det nittende århundre begynte forbrukerne å knytte et merke til et produkt For å skille dem fra lignende, gjorde spredningen av merkevarer og forbruksvarer det da nødvendig å lage disse assosiasjonene.
kommer industrielle revolusjon Og med det får merkevaren en ny, mye mer sofistikert karakter der utseendet på emballasjen og de grafiske elementene i dem gjorde det lettere å skille ett produkt fra et annet, funksjonaliteten ikke bare til produktet, men også til utseendet og med det kom inn i. fordelene, og verdien ble gitt til andre elementer bortsett fra kvaliteten på selve produktet.
Denne differensierings- og identifikasjonsmekanismen som hadde blitt oppnådd gjennom merkevaren, eskalerte til store bedriftsmerker hvis utvalg av produkter og tjenester er bredt, de kan eller ikke er relatert til hverandre, men er inneholdt i et bilde, logo, navn, etc.
Et selskap kan lag ditt eget merke og bruk det til din interesse og bekvemmelighet, dette er noen av måtene de vanligvis bruker dem på:
Unikt merke
Den omfatter hver og en av produkter og tjenester fra et selskap, når brukeren observerer bildet, knytter det umiddelbart til det selskapet selger, for eksempel bare dataprodukter, bare produkter og tjenester for kjæledyr osv.
Det er store selskaper som lett kan identifiseres bare ved å se på logoen, for eksempel IBM og HP.
Individuelt merke
Når det er innenfor et stort merke, får det et uavhengig identitet til hvert av produktene, det er veldig vanlig å se i P&G.
Blandet merkevare
Det er en kombinasjon av enkeltmerke og individuelt merke. Det er veldig spesifikke eksempler i bilindustrien, forbrukeren forbinder allerede kjøretøymodellene etter eget valg med merket, for eksempel Jeep Cherokee, Chevrolet Cruze, Ford Explorer og så videre.
Distribusjonsmerke
Disse brukes til å identifisere produkter og tjenester med merkevaren til hvem som skal markedsføre dem, de kalles også hvite merker og de tilhører massedistribusjonsnett som spesialiserer seg på salg av produkter.
For de som har små bedrifter eller er i ferd med å opprette en, vil denne informasjonen være veldig nyttig for identifiser hvilken type merkevare du har og om det er hensiktsmessig eller hvilken type merke som skal utformes basert på produktene og tjenestene du skal tilby brukerne. Det vil også være nyttig for forbrukerne, for nå vil mange ting bli forklart om merkene vi trodde vi var helt klar over.