Vi håper at du også er en av våre og føler en ubetinget kjærlighet til Doritos. Jada, du har åpnet en pose mens du ser på TV, spiller videospill, som forrett til en fest osv. Enhver anledning er bra å nyte disse snacksene.
Tortillachips har utviklet seg over tid, og den samme veien har fulgt deres merkevareimage. Vi skal snakke om dette i denne publikasjonen, om utviklingen av Doritos-logoen og hva som har ført til den.
Snacksmerket, eid av Pepsico Food-gruppen i Spania, har endret image flere ganger for å presentere en ny personlighet for sine forbrukere. En merkepersonlighet som uttrykker energi, modernitet og eventyr, for å nærme seg den yngre offentligheten.
Doritos, som vi alle vet, er trekantformet mais tortilla snacks krydret med ost, pepper og andre ingredienser. I løpet av årene, merket har utvidet markedet og fått frem nye smaker.
Historien til Doritos
Doritos, har sin opprinnelse i år 1914, i byen Indianapolis, hvor oppdageren Arch Clark West bodde. Da han var ung, døde Archs far plutselig og moren hans klarte ikke å oppdra dem på egen hånd.
All denne situasjonen førte til at brødrene ble ført til fosterhjemmet, Indiana Masonic Home, hvor de tilbrakte flere år av livet.
I 1961 er han visepresident for Frito-selskapet, et snacks-datterselskap av Pepsico og Frito-Lay. På en av familieturene de pleide å ta, la Archibal West merke til at i en av veibarene der de stoppet, serverte de mat akkompagnert av biter av maistortillas.
med denne ideen i hodet hans, dro han til selskapet sitt og presenterte den. Men på grunn av den økonomiske situasjonen til selskapet kunne det ikke gjennomføres.
En tid senere fusjonerte to viktige selskaper, og i året I 1964 begynte produksjonen av snacksene som Archibal West hadde foreslått, under navnet Doritos.
Navnet på Doritos, har en opprinnelse knyttet til produksjonsprosessen til produktet. Der maisen går gjennom den gyldne fasen, det vil si å lage mat uten å bli stekt, og dette ordet, gyllen, er konstruksjonen av, gyldenbrun.
Historien om Doritos-logoen
Den første merkelogoen dukket opp i 1964, og siden den gang har den utviklet seg til den klarer å visualisere den trekantede figuren til logoen.
La historien til denne logoen er det de som deler den inn i to faser, den første fasen i 1964, der vi finner logoen som består av firkanter og andre fase i 1994, der trekanten allerede har begynt å bli brukt.
El Den første logoen til merket, den ble opprettet i 1964, hvor en rekke av 3 farger ble brukt varm, gul, rød og oransje. Bokstavene som utgjør navnet på merket ble hver plassert på et farget rektangel og satt sammen av en typografi med seriffer og buede linjer.
Denne logoen opprettholdes i ca. 9 år. og den er inne 1973, da merket presenterer sitt første redesign, der det var en sammensetning av farger forskjellig fra den forrige.
I dette tilfellet farger blir mye mer nøytrale, en slik slående gul brukes ikke lenger. Bakgrunnen var fortsatt et sett med fargede rektangler, som inneholdt en bokstav av merkenavnet inni.
I denne logoen fra 1973 kan du se hvordan fargen sjokolade begynte å bli brukt i merkenavnet. Typografien ble justert, noe som førte til en relativ balanse, siden den fortsatte å opprettholde en veldig liten symmetri.
År senere, i 1979, merkevaredesignet gjennomgikk en endring, rektanglene som utgjorde bakgrunnen var ikke lenger på linje med bokstavene, men de var tilbøyelige. For at merkenavnet ikke skulle være malplassert, ble det besluttet å redusere mellomrommet mellom karakterene.
Mellom årene, 1985 og 1994, brukt for siste gang, logoen består av rektangler i bakgrunnen. Merkenavnet blir større og en svart farge brukes på bokstavene, i tillegg til en hvit kontur.
Hvis vi ser nøye etter punktet på latin i, er modifisert for å plassere en trekant, som henspiller på formen til maistortillas.
Fargene som ble brukt, er igjen slående toner, leker med knallgult og en oransjerød intens. Samtidig kan man se at antallet rektangler som ble brukt ble redusert til fem.
I midten av 90, den første designen til merket vises med en trekantet form, allerede karakteristisk for merkevaren. I navnet vises en gul kontur, punktet til i-en er fortsatt opprettholdt, i en trekantet form.
Alle de merkenavn, vises ledsaget av en gul trekantet form, plassert i bunnen av komposisjonen, med henvisning til snacks. På toppen av den gule trekanten er det en uregelmessig kontur i rødt, som understreker navnet på merket, og understreker det.
I løpet av årene, merkevaren bestemmer seg for å gi en ny endring i imaget sitt. Logoen er bygget inne i et svart rektangel, med ujevne kanter. Merkenavnet gjennomgikk også en fargeendring, og gikk fra svart til hvitt.
I denne utformingen, et nytt element er introdusert, og det er uttrykket maischips, som tiltrekker øynene til seerne med bruk av en levende gul farge.
I årene 2000 forsvinner den rektangulære bakgrunnen helt, og gir plass til en svart trekant. Denne geometriske formen er avgrenset av tre trekantede striper i forskjellige farger, blå, hvit og svart. Ikke bare var fargene forskjellige, men også tykkelsen på linjen, noe som ga asymmetri til komposisjonen.
Fem år senere, i 2005 gjør Doritos en radikal endring i merkevarebildet sitt. Denne versjonen dukket kun opp i butikkhyllene i USA. Merket valgte et sans serif-skriftsnitt og spill av hvite og grå farger, med røde konturer i karakterene og en gradient skyggeeffekt i bakgrunnen.
I året 2007, for resten av verden, ga Doritos oss et nytt, mye mer moderne og kompakt bilde. Formene ble oppdatert, trekanten ble elektrisk blå, skrifttypen ble holdt i en sans serif-stil, og prikken på i-en ble endret til gul.
Etter flere faser med endringer i logoen, er trekanten kommet for å bli. Utformingen av 2013, fra Doritos er den som fortsetter til i dag reprodusert på emballasjen til produktene sine.
I denne nye logoen går den trekantede formen gjennom øynene til bokstavene o, for å gi bildet mer styrke. De geometrisk form, den er sammensatt av en uregelmessig layout, ferdig i punkter og farget i en oransje tone med lyse effekter.
Navnet på merkevare, fortsetter å opprettholde en sans serif-skrifttype, med en hvit rollebesetning og XNUMXD-effekter på karakterene, noe som gir den et progressivt utseende.
I året I 2019 var merket en revolusjon i markedet når det nærmet seg den yngre publikum, medlemmene av generasjon Z. Som vi alle vet, er det store flertallet av denne generasjonen ikke veldig nær merkevarer, noe som førte til at Doritos eliminerte bildet deres og satte i stedet en inskripsjon som indikerte at logoen var der.
Med denne kampanjen håpet han at hans nærmeste offentlige og nye generasjoner, gjenkjenne produktet ditt og merke uten behov for å se logoen.
Doritos har alltid visst hvordan man tilpasser seg imageendringer, og respekterer sin merkevareidentitet. Dette blir tydeligere når han begynner å bruke trekantformen i designene sine. Fargene svart, hvit, rød og oransje er kjennetegnet for dette merket.