Det menneskelige sinnet er veldig følsomt for visuelle stimuli, og farge er en av dem. Både bevisst og ubevisst, farger formidler betydninger, ikke bare i den naturlige verden, men også i vår kultur. Grafiske designere trenger å utnytte kraften i fargesykologi for å bruke den på designene våre, og på intet felt er det viktigere enn i logo-design.
Bruk av farger kan ha flere betydninger, fra primitive responser basert på millioner av år med utviklet instinkt til komplekse assosiasjoner vi lager basert på lærte antagelser. Bedrifter kan bruke disse svarene til å understreke og fremheve merkevarebudskapene sine. Og din suksess som logo-designer vil øke hvis du har en fullstendig forståelse av fargepsykologien.
Hva de forskjellige fargene betyr eller formidler
De store merkene velger fargene nøye.
Hver farge, inkludert svart og hvitt, har følelsesmessige implikasjoner. Som designere må vi velge farger nøye for å forbedre de spesifikke elementene i logoen og legge nyanser til budskapet som skal formidles.
Generelt sett, lyse og dristige farger er iøynefallende, men de kan virke frekke. Dempede toner formidler et mer sofistikert bildeMen de risikerer å bli oversett.
Den spesielle betydningen av farger tilskrives forskjellige kulturer, for eksempel for vårt samfunn er syrin en farge som formidler renhet og renslighet, det er derfor mange annonser for mange kosmetikk bruker denne fargen, men i Midtøsten formidler den sorg.
Hva formidler fargene?
- Red: innebærer lidenskap, energi, fare eller aggresjon, varme... Den har også blitt brukt til å stimulere appetitten, noe som forklarer hvorfor den brukes i mange restauranter og logoer for matvarer. Å velge rødt for en logo kan gjøre det mer dynamisk.
- Oransje: blir ofte sett på som fargen på innovasjon og moderne tenkning. Det bærer også konnotasjoner av ungdom, moro og tilgjengelighet.
- Gul: krever forsiktig bruk, som har noen negative konnotasjoner, inkludert dens betydning av feighet og bruk i advarselsskilt. Likevel, det er solrikt, varmt og vennlig og det er en annen farge som brukes til å stimulere appetitten.
- Grønn - Vanligvis brukt når et selskap ønsker å understreke sin tro naturlig og etisk, spesielt med produkter som organisk og vegetarisk mat. Andre betydninger som tilskrives denne fargen inkluderer vekst og friskhet.
- Blå: det er en av de mest brukte fargene i bedriftslogoer. det innebærer profesjonalitet, alvor, integritet, oppriktighet og ro. Blå er også assosiert med autoritet og suksess, og av den grunn er det populært blant både finansinstitusjoner og offentlige etater. Den brukes også mye i teknologiselskaper som IBM, Ubisoft eller Playstation som bruker den til emballasje og reklame.
- Lila: forteller oss om kongelige og luksus. Det har lenge vært assosiert med kirken, noe som innebærer visdom og verdighet, og gjennom historien har det vært fargen på rikdom.
- Svart: er en farge med delt personlighet. På den ene siden innebærer det kraft og raffinement, men på den annen side er forbundet med skurk og død.
- Hvit: er generelt assosiert med renhet, renslighet, enkelhet og naivitet. Rent praktisk vil en hvit logo alltid ha en farget bakgrunn for å være synlig. Mange selskaper velger å ha en farget versjon og en hvit versjon av logoene sine; For eksempel ser Coca-Cola ut som hvitt på sine røde bokser og brune flasker, men brukes i rødt når det brukes på en hvit eller lys bakgrunn.
- Brun: har maskuline konnotasjoner og brukes ofte til produkter assosiert med landlige og friluftsliv.
- Rosa: kan være moro og flørtende, er assosiert mye med den kvinnelige sfæren.
Disse assosiasjonene er ikke stive reglerselvfølgelig, men de er verdt å huske på når du tar fargevalg. Husk at den generelle effekten av logoutformingen din ikke vil avhenge av fargene selv, men av hvordan de samhandler med formene og teksten.