Kilde: Levende helse
I design- og kunstverdenen er det veldig viktig å vurdere psykologi, siden vi gjennom den kan overføre følelser og overtale publikum, i tillegg til å forstå hvordan de oppfatter budskapet som er sendt til dem.
I denne artikkelen skal vi snakke om Gestaltprinsipper i grafisk design, og hvordan de er et nyttig verktøy for å forstå hvordan visuell persepsjon fungerer, og hvorfor noen visuelle elementer fungerer på en eller annen måte.
Vi vil finne ut hva som er forskjellige lover som omgir gestalten, og vi vil sette eksempler på dem i design- og reklameverdenen.
Hva er gestalt?
Gestalt-teorien eller formpsykologien, er en psykologisk trend som dukket opp i Tyskland rundt 1920, og som dens prinsipper er basert på teorien om visuell persepsjon. Prinsippene som Gestalt samler på har utviklet seg over tid takket være ulike forskere.
I designverdenen er det svært vanlig å ta hensyn til de seks grunnleggende prinsippene for visuell persepsjon at Gestalt presenterer oss når vi designer, siden vi med dem kan lage design som engasjerer seerne.
Gestaltlovene
Vi skal fokusere på seks prinsipper som er mest brukt i designverdenen og som vi vil gjenkjenne og forstå veldig raskt.
likhetsprinsipp
Likhetsprinsippet vil dukke opp når gjenstander sett ligner hverandre, dette fører til at betrakteren oppfatter det som en balansert helhet.
Objekter deler visuelle elementer som farge, form, størrelse osv. Jo større denne likheten er, jo mer sammenhengende er helheten.
Dette prinsippet er til stede i det gamle bildet av Mulberry, det luksuriøse skinnmotehuset. Logoen er inspirert av morbærtrærne som skaperen av merket så på vei til skolen. Ved å fokusere på det bildet kan vi se at dette prinsippet vises siden de bruker grunnleggende former som henspiller på toppen av treet.
Kontinuitetsprinsippet
I dette prinsippet, det er øyet som visuelt skaper kontinuiteten til en linje, vanligvis på buede linjer, er disse elementene sett på en beslektet måte selv om det er et brudd i den linjen.
I design kan dette prinsippet brukes til å rette blikket vårt gjennom bruk av et barneelement. Når vi fokuserer synet, beveger vi øynene i retningen som markerer oss.
Et tydelig eksempel på dette prinsippet er Coca Cola-logoen, der vi kan se at dens første C er den som markerer ruten øynene våre må ta, det samme skjer med den andre store C.
lukkeprinsipp
Lukkeprinsippet oppstår når et bilde er ufullstendig eller dårlig lukket, og det er hjernen vår som lukker disse områdene når du oppfatter dem. Lukkede former oppfattes som mer stabile former, og det er derfor hjernen vår har en tendens til å fullføre et bilde.
Det er en mye brukt teknikk i kunstverdenen og en av dens største pionerer er den verdenskjente kunstneren Banksy. I dette verket til Banksy bruker han lukkeprinsippet for å lage figuren til en jente og en ballong, selv om formen på begge elementene ikke er helt lukket, er det hjernen vår som gjør det.
Vi kan også se det i Champions League-logoen, vårt sinn er ansvarlig for å lukke bildet og skape bildet av ballen.
nærhetsprinsippet
Dette prinsippet er basert på teorien om at elementer som er plassert nærmere har en tendens til å bli sett på som et sett og å skille seg, å isolere seg fra resten. En gruppetilknytning opprettes mellom slike lignende objekter.
For at den gruppeforeningen skal eksistere, gjenstander de må dele lignende egenskaper med hverandre, for eksempel form, størrelse, farge, tekstur, blant andre visuelle aspekter.
Et av de tydeligste eksemplene hvor vi kan observere dette prinsippet er i Unilever-logoen, der vi kan se at elementene som utgjør bildet deler visuelle aspekter som størrelse, farge og tykkelse.
Prinsippet om figur og grunn
Dette prinsippet omfavner ideen om at øyet har en tendens til å se et objekt ved å isolere omgivelsene, skille objektene rundt det.
Figuren ville være elementet som er i et rom og skiller seg ut fra resten av elementene, på den annen side er bakgrunnen alt som ikke er en figur. Det er øynene våre som vil se figuren og la bakgrunnen ligge i bakgrunnen.
Et eksempel som vi alle har sett er bildet der vi kan se en lysestake som består av to ansikter i profil. Innen grafisk design kan vi vanligvis finne dette prinsippet i plakater, som den nedenfor fra Noma Bar sammen med designeren Tanya Holbrook, for IBM.
symmetriprinsipp
Dette prinsippet sier det visuelle elementer bør være organiserte og symmetriske, de skal ikke gi en følelse av uorden eller mangel på balanse, siden tilskuerne ikke vil forstå budskapet du ønsker å formidle.
Fredssymbolet slik vi kjenner det i dag, men ble faktisk skapt som et symbol på atomnedrustning, skapt av Gerald Holtom i 1958 er et eksempel på symmetriloven.
Som du har sett, Gestaltprinsipper er svært tilstede i design- og kunstverdenen. For at et design skal fungere som det skal, må det oppfattes i sin helhet, det må bygges ut fra mottakerens behov.
Gestaltprinsipper de er et grunnleggende verktøy, siden de er nyttige for å fokusere betrakterens oppmerksomhet og å organisere de forskjellige visuelle elementene på en effektiv måte, noe som får betrakteren til å stimulere en følelse, en følelse, til og med sin egen kreativitet når han ser på bildet.
Som designere er hovedideen vi må huske på at det er viktig å forstå hvordan tilskuerne, vårt publikum, oppfatter objektene, og det er derfor Gestalt er veldig nyttig for å analysere hvordan det fungerer.