Merkevaredebranding-trenden er en strategi som har blitt eksperimentert de siste årene, ettersom mange selskaper har innsett at det ikke er nødvendig å endre hele bildet av selskapet, men det er bare nødvendig å fikse noen detaljer. Dessverre er det mange ganger ikke tatt i betraktning at debranding ikke bare refererer til å endre bildet av merkevaren, men også Det refererer til å endre navnet, måten merkevaren snakkes om og visse interne aspekter ved det.
Derfor er det viktig å huske på at hvert selskap er forskjellig og det beslutningen om debranding bør tas av spesialister på dette feltet. Det er derfor det finnes selskaper som har vært i kommunikasjonsverdenen i årevis og som kjenner alle mulighetene det gir. I markedsføringsverdenen kalles det debranding, stadiet i prosessen til et merke eller et produkt, hvor egenskapene, navnet eller fargene som identifiserer det forrige merket er eliminert.
hva er egenskapene den demerkeing?
Debranding, også kjent som unbranding, er aktiviteten til unbranding. Det er å si, prosessen med å fjerne eller endre merkevaren til et produkt eller en tjeneste. Det er en av de viktigste markedsføringsstrategier å blåse nytt liv i en merkevare. Motivasjonen som kan få et selskap til å bestemme seg for debranding kan være:
Endring av markedsstrategi
Hvis et selskap bestemmer seg for å endre sin markedsføringsstrategi, merket kan være en av de første tingene som må endres. Derfor er det veldig vanlig å bestemme seg for debranding, siden det kan være mye enklere enn å endre navn.
merke slitasje
Det er veldig vanlig med merker, selv om denne prosessen kan være mye raskere hvis selskapet har gjort markedsføringsfeil.
produktvolum
Når et merke blir det øverste merket i sin kategori, har det en tendens til å miste sin verdi. På en side, er utsatt for risiko for markedsmetning, noe som kan redusere salget. På den annen side er det stor sannsynlighet for at andre produsenter av produkter i samme kategori kopierer det.
Endring i kvalitetsnivå
Når et produkt eller en tjeneste endres i kvalitet, kan merkevaren miste sin verdi. For eksempel, hvis en produsent av skjønnhetsprodukter begynner å lage produkter av dårlig kvalitet, kan det hende at kundene dine slutter å kjøpe fra deg.
manglende lønnsomhet
Et selskap som genererer ikke fordeler med et merke vil du kanskje bytte det til et annet som er lønnsomt.
Makeover
Rebranding er en av de mest effektive måtene å endre et selskaps image.
Farene ved demerkeing
Du må alltid ta hensyn til fordelene og ulempene som enhver markedsføringsstrategi kan medføre. I alle av dem kan det være en rekke risikoer som ikke sees ved første øyekast. Debranding er en kortvarig forretningsteknikk. Effektiviteten ligger i den første virkningen og tilliten den kan generere. Selv om den har en god sjanse til å lykkes, må du huske på at den er full av risiko. Hvis forbrukeren har et godt merkevareimage, er risikoen lavere.
Merkene til store selskaper har et høyere nivå av kunnskap og tillit, slik at deres omdømme kan bli påvirket. Debranding er ikke en strategi som kan brukes på alle merker. Merkene som kan dra nytte av denne teknikken må ha særegne egenskaper som er gjenkjennelige på et øyeblikk. Det være seg fargene eller bedriftsfontene, som hjelper forbrukeren til å gjenkjenne merket ved første øyekast.
Basert på risikoene vi har nevnt, er viktigere, at et merke kan lide, er tap av merkeidentitet. Å eliminere navnet eller logoen kan bety å miste verdiene som identifiserer et merke.
Eksempler på debranding
Coca Cola
Cola Cola bestemte seg for å fjerne navnet fra emballasjen og i stedet bestemte seg for å sette navn på personer eller ord som bror, søster, pappa eller mamma. Virkningen var slik at de ble en stor suksess, og dette påvirket selskapets salg, noe som førte til at de økte.
Starbucks
Vi vet alle at Starbucks ikke selger kaffe, men opplevelser. Gjennom årene har denne kjeden også endret logoen for å eliminere merkenavnet og bare beholde logoen. Målet hans var forene merkevaren med folket å fortsette å være en av de viktigste referansekaffebarene i kaffeverdenen. Det er på grunn av det de bestemte seg for å implantere i beholderne deres for å bære navnet på folket.
Pepsi
Da dette merket ble opprettet var det kjent som Pepsi Cola, i dag merket bestemte seg for å klare seg uten ordet Cola og bare holde seg til Pepsi. Dette merket er gjenkjent av sitt symbol, sirkelen med fargene blå, rød og hvit. Noen farger som har veldig gjenkjennelige toner når de sees sammen.
Grunnen til å bruke denne strategien var ikke annet enn å konsolidere merkeverdiene til dette selskapet, siden de gjennom historien hadde modifisert logoen sin utallige ganger og dette betydde at både merkevareimage og salg ble påvirket. .
Movistar
Tidligere var dette spanske merket kjent som Telefónica. Målet hans var å endre målet og ta det til et yngre publikum. Fra og med 2010 begynte de å bruke Movistar-navnet.
For øyeblikket er dette selskapet redusert til Movistars M. De valgte å eliminere høydepunktene og relieffene som forrige M hadde, samt gradientbakgrunnen. I dag er M mye flatere og enklere og kan sees i forskjellige farger, blått, hvitt eller grønt. Med denne endringen ønsket de å sikre at merkevaren vil nå de nye teknologiske generasjonene, og respektere verdiene til selve merkevaren.
Wetransfer
Wetrårfer es un serviceio på nett donde pUed.es nedenforir Records desde tu ordenbedårende til que pUed.as enviarlo a tus kontaktdu. Rebranding-saken til dette merket ligner på Pepsi, dette merket bestemte seg for å fjerne "Transfer" og la bare "Vi". Hensikten var å få kontakt med samfunnet deres. Vel, de ønsket ikke at plattformen deres skulle bli sett på som en side hvor du bare kan sende filer lettere.