Hva er Brand Storytelling og hvordan du bruker det gjennom Design

Hvis du fremdeles ikke kjenner begrepet, Brand Storytelling refererer til en markedsføringsstrategi brukes av merkevarer for å generere større empati med kunden. Som navnet tilsier, er å fortelle en historie som identifiserer selskapet, dets oppdrag eller visjon, for å gi det et mer menneskelig eller personlig preg som kan koble seg direkte til publikums følelser.

Denne tilnærmingen søker å bryte med tradisjonelle kjøps- og salgsstrategier som bare fokuserer på produktet og fordelene. I stedet kan du fortelle bedriftens historie til kunden Appeller til deres tillit og gi deg troverdighet. På samme tid, hvordan har de det lett å huske og telle, det er mer sannsynlig at du får meldingen videre og kommer over, noe som vil hjelpe deg med å øke klientellet ditt.

Historien til et merke trenger ikke å være veldig komplisert eller forseggjort, tvert imot, jo enklere og mer meningsfylt det er, jo mer innvirkning vil det ha på publikum. Når denne historien er definert, må den fanges visuelt. Vekt og viktigheten av det grafiske bildet la den overføres det kommer til å bli det samme som selve historien.

For å oversette historien til det visuelle språket til grafisk design, må du først vet hvilke nøkkelelementer du skal fremheve.

Hva handler historien om

Det første du må Å identifisere er hva historien handler om. Vanligvis er emnene som følger:

• La Historie merkevare
• deres produsere
• Hvordan de utfører deres arbeid
• El offentlig til hvem den er adressert
• Hva gjør dem forskjellig fra konkurransen
• Hva i inspirasjon
• deres Valores
• hindringer som de har overvunnet
• utfordringer å møte i fremtiden

Dette er bare noen få av de vanligste, og en historie trenger ikke å dekke dem alle. Du skal bare bruke de som er tyngre eller legge til mer verdi og som kan fange kundenes oppmerksomhet.

Et eksempel er logoen til Unilever-merke. Bokstaven U består av 25 ikoner som de representerer selskapets produkter, verdier og ressurser. Fra en pott med krem ​​eller en iskrem som er noen av produktene deres, til en fugl og gjenvinningsikonet for å symbolisere frihet og deres forpliktelse til miljøet.

Et annet eksempel er Starbucks merkevarelogo. Navnet ble hentet fra en karakter i romanen Moby Dick, og det grafiske bildet av merket hadde alltid som ment å gjenspeile den maritime tradisjonen til de første kaffeselgerne. Derfor er logoen representert av en tosidig havfrue. Senere, da merket ble slått sammen med et annet kaffeselskap kalt Il Giornale, ble den opprinnelige logoen slått sammen med sistnevnte selskap, noe som resulterte i den vi ser i dag. Oppsummert gjenspeiler Brand Storytelling av dette merket historien og inspirasjonen.

Undersøk hvem konkurransen din er

Finne ut som er de konkurrerende merkene med din og vurder hvordan er du forskjellig fra dem, y hvilke elementer brukte de for å gi Brand Storytelling liv gjennom grafisk design.

Når du har definert dette, kan du forbedre elementene som gjør deg annerledes, slik at historien du forteller ikke er mer av den samme eller forveksles med et annet selskap.

Et eksempel kan være følgende sminkemerker: Clinique and Farmacy. De to tilbyr lignende produkter, alle slags kosmetikk, såper, kremer og sminke. Clinique spesialiserer seg på høykvalitets, allergivennlige og duftfrie kosmetikk. De har en En ganske bred målgruppe. Farmacy, spesialiserer seg på produksjon kosmetikk basert på naturlige komponenter dyrket på egne gårder. Målgruppen er mer spesifikk, folk som er mer interessert i ansvarlige innkjøp og forpliktet til en miljøsak.

Denne forskjellen er notert i utvikling av den grafiske identiteten til hver. Clinique fremhever kvaliteten på produktene på et dermatologisk nivå og kombinerer det med et fasjonabelt og fargerikt utseende, mens Farmacy fremhever de naturlige elementene i komponentene den bruker, og til og med inkluderer trehetter på beholderne og blomsterillustrasjoner.

Definer hva du trenger

Den neste tingen du bør gjøre er definere hvilke elementer du trenger for å fortelle historien din fullstendig: logo, emballasje, reklametavler, nettside, sosiale medier. Du må planlegge kanalene historien blir fortalt gjennom og hvordan du vil at den skal utfolde seg.

For eksempel, Linenfox-merke er et klesfirma laget kun med Oeko-Tex Linen, en type stoff uten gift. Oppdraget til grunnleggerne er det klær er enkle, holdbare, kvalitet og bærekraftige. Selv beskriver de det som enkelt og strengt. Så enkelt som nettstedet deres kan virke, oppfyller det perfekt det de vil formidle, enkelhet og orden. Logoen er ikke overbelastet, og bokstaven i spiller litt for å krusle som stoff.

Hvis alle elementene vi bruker på grafisk nivå stemmer overens med historien vi søker å formidle, ingen kommer til å stille spørsmål ved integriteten og troverdigheten til merkevaren vår.

 Begynn å designe

Ved å ha definert alle de forrige elementene, kan du nå søke referanseartikler, nøkkelord, bilder, farger, teksturer, fotografier, etc., i henhold til merkevaren din og derfra er det eneste som er igjen begynn å designe en visuell identitet som er passer godt og konsekvent til din Brand Storytelling.