Alle merker prøver å være ikoniske. Men, Hvilke attributter for merkevaren din kan du dra nytte av for å oppnå den ettertraktede statuen? I denne artikkelen studerer vi noen av de mest ikoniske merkene i verden og analyserer attributtene til produktet eller tjenesten de konsekvent har levert, som har forhøyet dem til å bli anerkjent som virkelig ikoniske merker.
Det første er at et merke, som en grunnregel, må ha et flott produkt eller en tjeneste, å være utmerket og være i markedet konsekvent over tid, slik at handling er en av hovednøklene på merkevarens vei til å bli et ikon.
Et annet aspekt av hva et merke skal gjøre er fokus på et viktig produkt eller en nøkkel, en som virkelig kommer til å øke, støttet av en stor strategi for markedsføring. Det er nettopp den konstante markedsføringsinnsatsen over tid som vil konsolidere merkevaren din i folks sinn.
Et ikon kan ha noe som form, farge, service, et tegn eller en personlighet, og det må være i samsvar med det over lang tid. Dette betyr ikke at et merke ikke kan utvikle seg. Alle slags merker utvikler segSe på Coca-Cola, logoen deres har utviklet seg over hundre år, den er bemerkelsesverdig lik den den pleide å være, men den har endret seg, de har gjort justeringer for å holde den oppdatert.
Form
Coca-cola har brukt den klassiske formen på flasken i mer enn 100 år å plassere deg selv i folks sinn. Det har blitt et ikonmerke takket være dette. Silhuetten av denne flasken er kjent over hele verden og er sannsynligvis den mest anerkjente containeren på planeten.
utforming
Merker kan bruke komposisjonen som et ikonelement, for eksempel har Marlboro-merket konstant brukt i flere tiår på sigarettkassene, den røde formen øverst, logoen nederst og symbolet i midten. Det har blitt et ikon takket være at de har opprettholdt denne sammensetningen over tid.
Funksjonalitet
En annen spak de kan trekke er produktets funksjonalitet. Converse All Star-støvlene er et ikon takket være deres funksjonalitet (i tillegg til farger, logo og form), men funksjonaliteten til ankelstøtteeller det var en av tastene.
Teknologi
Dette kan også være et ikonisk aspekt av et merke. Apple har brukt teknologi i sine innovasjoner, og dette har blitt flagget. Det er til og med en kultur med eksklusivt forbruk av Apple-merkevareprodukter hos brukerne.
Tegn
Brukes også som elementer i konstruksjonen av et merke. Disneys berømte Mikke Mus har eksistert i over hundre år, og dens posisjonering er slik at med bare øresilhouetten kan vi kjenne ham igjen.
erfaring
Et tydelig eksempel på dette kan komme fra slagordet “Det som skjer i Vegas blir i Vegas"Når du sier Las Vegas, mener du fester, drinker, natteliv og show.
FARGE
Hvis vi foreslår turkisbokser med en hvit sløyfe, kommer Tiffany-merket umiddelbart til å tenke på oss. Og årsaken til det er fordi de hele tiden har brukt Pantone 1837-farge i lang tid. Det er til og med registrert som Tiffany blå.
Symboler
McDonald's har brukt sin Gyldne buer på all emballasje og reklame i flere tiår. Og de er så ikoniske at når vi ser dem alene, vet vi allerede hvem de er.
Pakking
Kentucky Fried Chicken bøtte, dens spesielle form er helt eid av merket.
Innovasjon
Den ikoniske Volkswagen Beetle, som ble utgitt under andre verdenskrig. Den aerodynamiske formen på dette kjøretøyet var utrolig nyskapende for tiden, og de har ikke endret det siden den gang, og de produseres fortsatt i Mexico.
Samfunnet
Hele den ikoniske karakteren til Facebook-merket er basert på felleskonsept.
Livsstil
Et merke kan også utvikle sin ikonografi under en livsstil, og Harley Davidson har visst hvordan man gjør det på en utrolig måte gjennom motorsyklene. Det er mennesker som lever Harley Davidson-livsstilen helt, fra tatoveringer til bruk av klær å håndtere motorsykler. Rett og slett alt relatert i en persons liv gjenspeiles av merkevaren.
personlighet
Old Spice har gjort en god jobb med å bruke personligheten til Terry Crews eller Isaiah Mustafa i annonsene dine.
lyder
Den musikalske tonen til Intel Inside ... pumpepumpepumpe!
Verb
Når merket blir et verb. For eksempel "Google det".
Kilde - Philip VanDusen