I løpet av ferien er det veldig vanlig at folk forlater kjæledyrene sine, ærlig talt er det noe jeg aldri har forstått eller vil forstå, og mye mindre siden jeg har et kjæledyr i livet mitt.
I fjor i juli så jeg en reklamekampanje utført av byrådet i Valencia mot oppgivelse av dyr i sommerferien som jeg virkelig likte. Jeg vil beskrive det som klart, konsist og direkte.
Lorena Sayavera og María Pradera, fra Yinsen-studie, har hatt ansvaret for å gjennomføre denne kampanjen mot oppgivelse av dyr.
Det er en serie med bilder hvor det i hvert enkelt av dem vises et kjæledyr, eller en hund eller en katt, midt i bildet. Fotografiet er i svart-hvitt, dyret ligger i sentrum omgitt av en helt hvit bakgrunn, noe som gir helheten et sterkt drama. Bildet klarer å formidle en følelse av ensomhet og forlatelse.
Men dette er ikke alt, hvert av disse bildene er ledsaget av veldig klare og direkte tekster:
“Ikke gi opp. Hvem mister en venn, mister en skatt ”.
Uten tvil, De har nikket til Bill Bernbachs velkjente "Think Small" -reklame. Utnytte det negative hvite rommet i komposisjonen, og dermed trekke betrakterens oppmerksomhet til det sentrale elementet i svart og tvinge borgeren til å trekke oppmerksomhet mot å lese teksten, i stor skrift, med en klar, kortfattet og direkte melding. Denne kampanjen, som ble utført for å lansere Volkswagen på det amerikanske markedet, var en gang veldig vellykket.
Fra mitt synspunkt tror jeg at målet som var ment er oppnådd, i det minste har det klart å tiltrekke meg oppmerksomhet og vekke følelser av avvisning i møte med forlatelse.