Logoer: Klassifisering og typologier

Grafisk design som en disiplin har materialisert seg over tid som en profesjonell aktivitet som har et bredt spekter av kunnskap og begreper som refererer til konseptene som bestiller dens verden. Hvis vi dykker ned i terminologi, kan vi ikke se bort fra at et av de mest brukte ordene i den grafiske verdenen av den vanlige borgeren er logoen. Men, I hvilken grad snakker vi på en korrekt og kortfattet effektiv måte når vi bruker dette begrepet?

Kjære grafiske designer, at en person som ikke er innenfor våre profesjonelle rammer gjør terminologiske feil, kan skje. Men du som profesjonell må snakke ordentlig og bevisst. Nedenfor minner jeg deg om den grunnleggende klassifiseringen som eksisterer i denne forbindelse, og som vil være veldig nyttig å huske kanskje sovende konsepter.

logo

Etymologisk består den av foreningen av to leksikale røtter. På den ene siden logoer som kan oversettes som ord og på den annen side skrivefeil som refererer til et skilt eller skrift i form av et avtrykk. Å vite dette kan vi lett utlede implikasjonene av konseptet. En logo vil da være den konstruksjonen som bare består av en gruppering av bokstaver eller typer som danner ord.

Imagotype

De språklige komponentene som opprettholder vårt ord refererer til en representasjon av merkevaren som er avhengig av både ikoniske og verbale komponenter. Etymologisk består den av to semantiske brikker. På den ene siden Imago som refererer til bildet, en visuell fremstilling etter et mønster av likhet med en bestemt ting, snakker vi her om det ikoniske elementet. På den annen side kommer den andre komponenten (typen) fra skrivefeil som ikke er mer eller mindre enn en type eller bokstav. Skiltet, skriften, det skrevne ordet.

Derfor er denne modaliteten preget av å være en konstruksjon sammensatt av et tekstelement ledsaget av et symbolsk bilde. Det er viktig å huske på at for at vi strengt tatt skal vurdere en visuell merkevarekonstruksjon som en imagotype, vil begge elementene vises hver for seg. Dette betyr at strukturen vil bestå av to uavhengige enheter som utgjør en enhet. På den ene siden bildet eller symbolet og på den andre siden tekstkomponenten, som vanligvis ligger i det nedre området under bildet, selv om det ikke trenger å være slik.

isolog

På den annen side finner vi under Isologo-konseptet en variant av Imagotype-modus, bare i dette tilfellet med en liten særegenhet. Vi trenger bare å gå tilbake til den etymologiske analysen for å gjette hva det er. Iso er en rot av gresk opprinnelse som refererer til begrepet likhet og balanse. La oss huske at en Imagotype i streng forstand er sammensetningen av et merke med et tekstmessig og et visuelt element, men alltid ser ut som romlig skilt. I dette tilfellet, for at vi skal snakke ordentlig om en Isologo, må det motsatte være sant. Begge komponentene må danne en enhet, det vil si at de ikke blir romlig skilt, og både bilde og tekst vil være en del av samme masse.

Isotype

Basert på det ovennevnte, vil vi vite at en Isotype er en konstruksjon basert på typer, og at den refererer til samme merkevare (eller samme logo), selv om den ikke uttrykker den i sin helhet. Vi kan skille mellom seks typer isotyper:

• Monogram: I denne modaliteten snakker vi om en konstruksjon dannet av foreningen og sammenflettingen av flere initialer som skaper enhet. Allerede i eldgamle tider ble denne teknikken brukt, og nå gjøres det fremdeles for å sko storfe og markere identiteten til eieren.

• Anagram: Den bruker bokstaver eller stavelser med navnet på enheten representert i ligotypet form, vanligvis bruker den sammentrekninger for å unngå forvirring. Fremfor alt pleier de å være veldig nyttige for merker som har veldig lange navn og søker å påvirke kunden på en mer smidig og effektiv måte.

• Initialer: Det kommer fra latin og betyr forkortelse. Vi kan si at det går et skritt utover anagrammet, og at det opprettholdes i en prosess med mer voldsom sammentrekning der det ikke er noen fonetisk artikulasjon, og derfor må den leses bokstav for bokstav. Initialene til merkevaren brukes vanligvis på en fullt lesbar måte for å lette lesing og assimilering.

• Første: Den kommer fra latin initierer så det refererer til opprinnelsen eller begynnelsen på konstruksjonen vår. Det refererer til den første bokstaven i ordet som utgjør forretningsidentiteten og brukes som en synteseressurs.

• Firma: Det brukes praktisk talt ikke i grafisk design for å definere det formelle elementet i et forretningsmerke. Det karakteristiske elementet i denne modaliteten er dens evne til å gi konstruksjonen ekthet. Dens håndskrevne karakter (Script) fører oss til et mer intimt møte med det aktuelle stempelet, og av denne grunn henvises det vanligvis til personlige merker.

• Piktogram: Den kommer fra latin og refererer til maleri og på den annen side gramma fra gresk. De er konstruksjoner som syntetiserer et konsept som fungerer som et merkebilde. De kan utformes på en helt figurativ måte, det vil si skjematisk å representere noe ekte eller direkte abstrakt som refererer til mer utvannede verdier eller opplevelser.