Som designere må du vite det en merkevare er et sett med attributter, både materielle og immaterielle. Disse egenskapene, fungerte riktig, gir verdi til selskapene som har dem. Merket gir identitet og personlighet til et produkt eller merke.
Noen av egenskapene som gis til merket blir bedre forstått ved å gi dem menneskelige verdier, det vil si at vi personifiserer merket slik at det blir gjenkjent. Disse verdiene kan for eksempel være innovasjon, modernitet, trygghet, nærhet osv.
I dette innlegget skal vi snakke med deg om merkepersonifisering, hvorfor det fungerer, og vi vil se forskjellige eksempler for å forstå det fullt ut.
Forstå hva merkepersonifisering er
Personifiseringsressursen, forfølger målet om å humanisere en merkevare gjennom egenskaper og personlighet. Et av aspektene som må tas i betraktning er at ved mange anledninger er disse merkene assosiert med bildet av ekte eller imaginære mennesker, kjente eller fra gaten, eller til og med med dyr eller animerte karakterer.
Et tydelig eksempel på personalisering er selskapet Línea Directa, der Matias Prats Det fungerer som en reklameressurs. Det samme skjer også med skuespilleren George Clooney og Nespresso. Å stole på en kjent person for å annonsere et produkt er ikke lenger bare en reklameressurs, men kan også betraktes som en personifisering av det annonserte merket.
Som vi har kommentert, det er ikke nødvendig at personen som oppfyller kravfunksjonen må være av kjøtt og blod. Det vil si at vi ser det tydelig med den virtuelle assistenten, Alexa.
Hvordan bruke verdien av personifisering på en merkevare
En merkevare består av et sett med attributter som tilfører verdi og identitet til selskapet bak det bedriftens image. Det er det differensierende elementet i markedet.
Vi som mennesker har brukt personifisering som et middel til å forstå verden vi lever i. Når vi refererer til merkevarer, fungerer de likt, de tilskrives egenskaper eller verdier som gjør dem mer attraktive, nærmere, menneskelige, etc.
Når du søker etter attributter for merkene vi jobber med, den emosjonelle komponenten blir forbedret, noe som vil hjelpe oss å få kontakt med publikum.
Før du starter med personifiseringsstrategifasen, må du stille deg selv ulike spørsmål for å fungere riktig.
Vi er omgitt av uendelige merkevarer, og hver av dem er forskjellig, både i design og verdier, ikke alle er interessert i å komme i kontakt med samme publikum. Det er produkter og merker som ikke tror at denne populariseringen er nødvendig.
Et viktig poeng som vi må huske på er vite hva som kommer til å være hovedmålet når du begynner å jobbe med personifiseringsprosessen. Hva ønsker vi å oppnå, hvilken vei vil gi oss det beste resultatet. Strategien som følges med merkevaren må være konsistent.
Når vi er klare på personifiseringsstrategien som vi skal følge, er neste ting definere bruken, det vil si til hvilke tider og til hvilket formål den personifiseringen skal vises.
Å følge personifiseringsstrategien kan føre til at du kobler merket du jobber med med publikum på en raskere måte, ved å vise den skapte personligheten. Det er mange merker over hele verden som bruker denne ressursen til å skape engasjement og også øke salget.
Noen eksempler på merkevarebygging
Mr Clean
Vi kjenner alle Mr. Clean karakter, skapt av Linwood Burton, en forretningsmann i rengjøringssektoren. I 1958 solgte han produktet sitt til selskapet Procter & Gamble, noe som førte til at han ble det mest solgte flytende vaskemiddelet, i tillegg til at han var den første som brukte en plastbeholder.
Karakteren til Mr. Clean fungerer som personifiseringen av merket av rengjøringsprodukter. I begynnelsen var han en sjømann, men han utviklet seg til å bli et rengjøringsgeni. En karakter preget av en øredobb, muskuløs med armene i kors, og med gave til å på magisk vis dukke opp i hjemmet i det mest beleilige øyeblikk.
Michelin dukke
Denne animerte figuren laget av dekk er over 100 år gammel, og er representativt bilde av Michelin-merket. Ikke bare er det en animert karakter, men flere fagfolk fra den grafiske verdenen, magasiner og biljournalister valgte den som logo på XNUMX-tallet. Den dag i dag er det fortsatt et av de tydeligste og mest gjenkjennelige eksemplene på personifisering.
M&M's sjokolade
Vi kjenner alle de søte snacks dekket av farget sjokolade fra dette merket. Merket, med strategien om å bringe disse karakterene til live, har klart å få forbrukeren til å koble seg hver gang de ser dem i forskjellige audiovisuelle medier.
Hvem kan glemme disse morsomme karakterene som får oss til å ha det gøy med hvert av deres eventyr.
Tracker
Denne listen kunne ikke gå glipp av et av merkene som vi alle har sett på TV i mange år. Dette merket har fått anerkjennelse takket være å vise en hund i sine kampanjer. Takket være bruken av dette dyret gir merket et morsomt bilde.
bimbo
Bimbos bjørn er et annet tydelig eksempel på bruken av personifisering i reklame. Første gang Bimbo ble kjent var i 1945. Den lille bjørnen som vi alle kjenner ble skapt av Jaime Jorba som bildet av selskapet.
Duracell kanin
Duracell batterikaninen er et annet eksempel på denne teknikken i reklame, vi vet alle at de varer og varer. Hver gang kjæledyret dukker opp, blir batterimerket nærmere og mer ekte. Det har blitt et ikon for merkevaren, som mange av oss ikke har fulgt med på flere år.
Nespresso
Aldri har kaffekapsler vært så elegante og sofistikerte. Nespresso med bildet av Geoge Clooney, har klart å få mange mennesker til å tillegge kaffekapslene til maskinene disse egenskapene.
Kort sagt, det er mange merker som vil fortsette på denne listen, som Popitas, Conguitos, Kellogs, etc. Personifiseringsteknikken lar et merke finne en større forbindelse og relasjon til seerne. Ved å tildele dem menneskelige verdier blir identifiseringen deres lettere.