merkevarearkitektur

Når vi designer et bestemt merke eller gjennomfører et merkeprosjekt, opplever vi ofte at vi trenger å utforme det med størst mulig omhu og organisering. Av denne grunn er mange av designene som vi vanligvis finner på merkevaremarkedet fordelt etter deres mer fysiske eller psykologiske egenskaper.

For å fordele dem godt, ble det laget en plan eller en måte å finne dem på i henhold til hva hver av dem reflekterte, det er derfor i dette innlegget, kommer vi for å snakke med deg om merkevarearkitektur og hvordan det har påvirket sektoren for grafisk design og digital markedsføring.

Vi begynte.

Merkearkitektur: hva er det

Merkearkitektur er definert som representasjonen av den logiske rekkefølgen som et merke kan påtvinge forbrukernes sinn. På denne måten er det mulig å strukturere et selskap i markedet og posisjonere det på en mest mulig eksemplarisk måte.

Det er også definert og kjent som en strategi eller en kreativ plan, siden på denne måten, vi klarte å posisjonere merkevaren vår bedre på en mye raskere og enklere måte. På samme måte klarer vi ikke bare å vokse, men også at målgruppen vår kjenner målene våre bedre.

Av denne grunn er det svært viktig å ha det i bakhodet hver gang vi gjennomfører et identitetsprosjekt. Siden mange ganger designer vi merker uten noen kontekst å fremheve, uten mål, uten tidligere funksjoner, uten et bilde å tilby andre. Alt dette endres til det bedre når vi bruker merkevarestrukturen som hovedmekanisme.

Generelle egenskaper

Det er en rekke nivåer, for å oppsummere det bedre, er det totalt 3 nivåer som hjelper merkevarearkitekter til å differensiere og bestille merker og prosjekter innenfor en spesifikk organisasjon:

• Varemerke: Når vi snakker om varemerke, vi snakker om en serie produkter og tjenester som tilbys av et selskap når vi har designet merkevaren. Av denne grunn, når vi snakker om et kommersielt merke, tar vi hensyn til aspekter som publikum vi skal adressere, og det visuelle bildet vi skal tilby til vår spesifikke sektor.
• Bedriftsmerke: Det er her hele delen av design og utvikling av en merkevare kommer inn: logo, isotype, imagotype, grafiske elementer, fonter, bedriftsfarger, merkeinnlegg, etc. Andre aspekter som produkter eller tjenester kommer også inn.
• Produktmerke: Dette er merker som er designet eksklusivt for en bestemt sektor eller tjeneste, som navnet indikerer. De omhandler et universelt produkt og er designet med en unik forhåndsstrategi. 

Som konklusjon til alt nevnt ovenfor, har merkearkitektur ikke bare forsøkt å relatere merkevarer bedriftsmessig, men tar også vare på distribuere alle finansielle og økonomiske operasjoner til et bestemt selskap.

På samme måte er det viktig at du husker og forstår hva de eksisterende merkearkitekturmodellene er. Derfor forklarer vi dem nedenfor på en mye kortere og lettere å forstå måte.

De forskjellige modellene

Monolitiske modeller

monolittiske modeller. De er også modeller kjent som Brand of the House. Når vi snakker om denne typen modeller, viser vi til, og legger vekt på, en unik og distinkt konsentrasjon og styring av de mest detaljerte og viktige funksjonene til et selskap. I dette tilfellet prøver den monolittiske modellen å konsentrere denne strukturen mye bedre og utvikle den på en mer ryddig og enkel måte.

Et tydelig eksempel på en merkevare er det kjente pakkemerket FedEx. Der de forskjellige verdiene som er representert, er knyttet sammen på en slik måte at merkene tilbyr sin egen unike personlighet. Med andre ord prøver denne modellen å konsentrere et enkelt merke i alle sine områder og produkter som finnes i enheten der den er lokalisert.

Fordeler og ulemper

• Det fungerer kun med unike og kommersielle merkevarer som på denne måten handler med lignende produkter, tjenester eller virksomheter.
• Ved å være bygd opp av originale merker øker veksten i markedet og utviklingen av det. Siden det er et veldig viktig element i markedet.
• Det genererer store økonomiske skalaer, på denne måten øker og letter de store inntekter inn i selskapet.
• Risikoer er undervurdert og merkevarer har en tendens til å spre seg mindre.

godkjent modell

I dette tilfellet fungerer merkevaren som hovedelementet i hvert av produktene, og oppnår et mye bredere publikum. Det er en mye mer kompleks modell å forstå og administrere enn de andre, siden det genereres gjennom merkevarer og undermerker. Det som gjør ordningen kan åpnes på en mye bredere måte og mulighetene tredobles. Et av merkene som leder denne utviklingen er Danone.

Fordeler og ulemper

• De kombinerer noen verdier som merkene de er født fra, for eksempel modermerkene eller de som de får anerkjennelse eller støtte fra i markedet.
• De er merker som betegner vekst og fungerer bedre i en gruppe. Dermed støtte samarbeid og kollektivt arbeid.
• Den har også en risiko når det kommer til finansiering, men den er mindre enn for andre modeller.

Uavhengig merkemodell

De er modeller som jobber med merkevarer hvor de opptrer med en viss uavhengighet og autonomi i markedet og i sine målsettinger og jobber som et selskap. med denne modellen større segmentering i markedet oppnås, hvor du konkurrerer med andre distributører og konkurranser som eksisterer side om side i samme medium.

Fordeler og ulemper

• De kan konkurrere med ulike merker som er i det spesifikke markedet og dermed generere ulike forslag eller ideer.
• Merkevarer konkurrerer ofte med hverandre, siden produktet eller tjenesten er lik og er et anbefalingsprodukt for forbrukere.
• Det er vanligvis en modell som er mye brukt av selskaper som genererer mangfold og forstår en annen status enn resten.
• Det er maksimal fleksibilitet i kjøp og salg av selskaper eller merkevarer og inkluderer dermed også en mer selvstendig handling.

Kort sagt, hver modell konkurrerer med en annen struktur.

Grunner til å lage en arkitektur

Det er ulike punkter å ta hensyn til for å lage en arkitektur slik vi har kjent den i begynnelsen av innlegget. Derfor er det viktig å ta hensyn til noen punkter, siden de kan hjelpe deg med å organisere merkevaren din bedre. og å vite hvordan man håndterer det fra et mer økonomisk og finansielt synspunkt.

Organisk vekst

Når vi designer en merkevare og en bedrift, må vi ta hensyn til at i det øyeblikket vi posisjonerer den i markedet kan den vokse eller avta i stor skala. Derfor er det viktig å ta hensyn til dette punktet, siden mange bedrifter de starter inn i eventyret uten å ta hensyn til de mest alvorlige aspektene.

Det er her ulike divisjoner opprettes, forretningsenheter brukes, de første produktlinjene etc. De er noen elementer som, hvis god arkitektur ikke tas i betraktning, kan ta sin toll og aldri bedre sagt til virksomheten din.

Markedet

Markedet har alltid vært en nødvendighet og en viktighet som aldri har blitt presentert for det når vi har designet et merke. Det er ikke veldig vanskelig å vite at når du oppretter en virksomhet fra bunnen av eller starter en, vil virksomheten din bevege seg gjennom markedet og prosedyrene du pålegger den.

Av denne grunn er det viktig å ta hensyn til bruken av en viss merkearkitektur, siden det vil hjelpe deg bedre å forstå årsaken til mange problemer og vil gi deg de nødvendige løsningene for å fortsette å vokse.

Utvidelsen

Det er et annet av nøkkelpunktene når vi legger ut på et eventyr og bestemmer oss for å starte en ny bedrift. Ekspansjon kan være nasjonal eller internasjonal og er definert som utvikling og distribusjon av virksomheten din i forskjellige land eller byer.

Det er en annen av elementene som mange gründere eller designere frykter, siden de alltid de har en tendens til å vokse virksomheten sin i et bestemt område og de er redde for å forlate komfortsonen i frykt for at virksomheten skal bli ødelagt. Og det mange ikke vet er at en god ekspansjon og styring av virksomheten hjelper et stort publikum, omfattende økonomiske verdier og en omfattende og forbedret distribusjon av selskapet og produktet.

Dette er hva som skjedde med storfilmer som McDonald's. Som startet i en liten by i Amerika og vokste til en av de største hurtigmatindustriene i verden.

Konklusjon

Merkearkitektur har generert stor utvikling i mange av merkene vi kjenner i dag. Og det er ikke å forvente at de har blitt de beste merkene på markedet, siden bak et vakkert eller godt design ligger det en rekke elementer som bidrar til å bedre distribuere bedriften og posisjonere den tilfredsstillende i markedet.

Vi håper du har lært mer om denne nyttige ressursen for store og små bedrifter og merkevarer som kommer. Det er utvilsomt den beste måten å tenke og designe på.