Merkemanualen ligger i opprettelsen av Bedriftsidentitet, settet med egenskaper, verdier og tro som omgir et produkt, selskap eller en tjeneste. Det hjelper oss å skille oss fra konkurrentene, skape et fast skjelett av vår identitet, være unike og skille oss ut på en positiv måte. Det er disiplinen som oppstår fra forskning, planlegging av en strategi og utforming av elementene.
Når vi lager et merke eller en logo, må vi ta hensyn til alle aspekter, det vil si alle dets applikasjoner, slik at alt har sammenheng mellom dem. For å oppnå dette er det viktig at du som selskap oppretter en merkevarehåndbok, et dokument som spesifiserer alle detaljene som må tas i betraktning når du bruker grafiske konsepter. Kort fortalt, forklar hvordan merkevaren skal brukes.
Hvilket innhold kan vi finne i en merkevarehåndbok?
Delene av en merkevarehåndbok kan variere avhengig av hvilken type selskap eller tjeneste vi er dedikert til. Vi må huske på det hvert selskap har forskjellige behov og derfor kan applikasjonene dekke forskjellige medier eller støtter.
logo
Til å begynne med er det mest fremtredende elementet som gir oss mer personlighet, logoen. Vi må merke respekt område, refererer vi til mellomrommene mellom elementene, definerer minimum tillatt plass rundt logoen. Ingen andre elementer skal brukes innenfor denne sonen. Dette garanterer riktig påføring og lesbarheten til vårt merke.
I denne delen kan vi spesifisere andre applikasjoner, for eksempel kombinasjonen av de forskjellige variantene av logoen vår, minimum reproduksjonsstørrelse i forskjellige formater, de forskjellige versjonene av logoen, blant andre.
farger
Definer hovedfargene som vil representere vårt merke er avgjørende for å skape en identitet i brukerens sinn. Fargepaletten kan brukes på forskjellige måter, avhengig av støtten vi vil bruke den på, vi må definere den tydelig i manualen. For å sikre at fargene alltid vil være de samme må vi angi fargen med veggene CMYK, RGB og web.
På den annen side må vi gjøre det samme med sekundære farger og enestående. For eksempel kan vi definere at den grå fargen skal brukes til å lese grunntekster, for å dele kolonner i tabeller.
For å sikre at både trykte og digitale medier bruker samme farge, kan det opprettes en tabell som angir CMYK (utskrevet) og RGB (digital) som et sammendrag.
Fargetypologi
For å forstå de forskjellige fargetypologiene på en teknisk måte, vil vi dele dem inn i fire typologier:
Først av alt finner vi PantoneDu har sikkert hørt om dem siden de er de mest brukte fargene. Det handler om en fargekatalog. Ved å velge en bestemt pantone, sørger du for at når du tar et prosjekt for utskrift, er skjermfargen den samme som på papir.
For det andre snakker vi om CMYKDisse initialene tilsvarer fargene som skriverne bruker for å få resten av fargene. Denne kombinasjonen består av cyan (blå), magenta, gul og svart. Forkortelsene tilsvarer ordene på engelsk. Fargene i CMYK er ikke helt like, siden det vil avhenge av kalibreringen av hver skriver.
Vi fortsetter med vise farger, Kalt RGB, dannet av kombinasjonen av rødt, grønt og blått. Vi vil bruke den til alle de digitale støttene.
For å bli ferdig HTML Det er en kode som består av seks figurer og bokstaver som brukes til å bestemme fargene i webdesign.
Typografi
En feil som vi må unngå, er ikke å merke en skrift i henhold til merkevaren vår. Det er viktig å alltid bruke det samme fontfamilie å kommunisere. I tillegg må vi ta hensyn til de forskjellige vektene, det vil si hvis vi vil bruke fet (fet), vanlig eller lett (fin).
Hvert skrift gir oss forskjellige egenskaper, hvis vi ønsker å formidle modernitet, innovasjon, vil vi velge en sans serif (uten serif), vi kan bruke google skrifter å inspirere oss i valget.
Ikke glem å spesifisere skriftstørrelser og linjeavstand i henhold til formatet. Vi kan lage tabeller med nødvendig informasjon for hvert format. I tillegg må vi ta hensyn til hvilken farge tekstene våre vil vises. En idé er å dele tekstene etter deres betydning:
- Titler.
- Teksting.
- Tekster.
- Tekster som refererer til grafikk eller billedtekst.
Basenett
Basenettene er en hjelp å posisjonere elementer på en ryddig måte, det vil si å plassere hvert element på en sammenhengende måte i rommet. Det gir oss også fleksibilitet i distribusjonen av komposisjoner. Målet er å gi en ensartet utseende.
Grunnruten er basert på avstanden til brødtekstlinjen, og markerer avstanden mellom tekstene. Grunnruten må endres avhengig av formatene vi vil bruke på, den vil ikke være den samme i et stort format som en A2 enn i en A4.
Imagery
Vi må merke de visuelle verdiene til merkevaren for å sikre konsistens i bildene. Vi kan definere egenskapene vi ønsker å representere, for eksempel kan vi definere at vi vil representere situasjoner i hverdagen, realistiske og autentiske. Bruk av middelklassefolk, familier, smilende, flotte mennesker.
Fant to parametere å definere:
- Visuelt språk er det som definerer innholdet i bildene
- Bildestilen definerer de formelle kriteriene som bildet må oppfylle. I denne delen inkluderer vi lys, farge eller perspektiv.
For å være enda mer nøye, vurderes muligheten for å lage en liste med fotografisk stil, som indikerer tonen, fargepaletten, bruken av bakgrunnen. Å legge ved eksempler på bilder er en god ressurs for å unngå tvil.
Piktogrammer
Piktogrammer er symboler eller bildeikoner som representerer informasjon på en enkel og grafisk måte. De skal være så klare som mulig og ikke avhenge av språk. Å velge å ha en katalog med piktogrammer er nyttig å alltid ha dem for hånden, i tillegg til å sikre at vi opprettholder en grafisk linje.
Støtter og applikasjoner
Å standardisere de forskjellige mediene som ofte brukes i selskapets daglige aktivitet, vil forsterke vår merkevareidentitet. Vi gir deg noen eksempler å overveie:
- Brevpapir A4
- Visittkort
- Om amerikansk
- mappe
- akkreditering
- Veske
- Kvitteringer
- Flyer / plakat
- Rull opp
- PPT (presentasjoner)
- Bannere
Kort sagt definerer selskapstypen behovene til merkevaremanualen. Når vi utvider, vil vi helt sikkert trenge å utvide de grafiske parametrene, og derfor må håndboken gå fornyelseminst årlig.