Merkevarehistorie

For tiden beveger samfunnet vårt seg gjennom de forskjellige merkene som finnes i verden. Vi finner merker uansett hvor vi er, og alle har vist oss at de kom inn i livet vårt med en oppgave i hånden. I verden av grafisk design er ordet «branding» mer og mer uttalt, og det er ikke overraskende siden flere og flere bedrifter etterspør merkevarer som fullt ut representerer det de ønsker å formidle.

Mange ganger klarer vi ikke å glemme et merke, kanskje på grunn av dets gode markedsføringsstrategi eller på grunn av den utmerkede designeren som skapte det.

I dette innlegget skal vi ikke bare introdusere deg til merkeverdenen, men vi skal også forklare hvordan de oppsto, hvorfor de kom og ble hos oss for alltid og hvilke funksjoner det utfører i vårt daglige liv. Vil du finne ut av det?

Hva er et merke?

Før vi introduserer deg for en annen tidsreise, må du vite hva "brand"-konseptet er. Når vi snakker om et merke, refererer vi til et slags ikon eller tegn som lar oss identifisere hva dette tegnet spesifikt er og gir oss informasjon om det. Det forstås også som en kommersiell identifikasjon der det handler om å promotere et selskap sammen med dets karakteristiske produkt.

Et merke hjelper oss ikke bare å sette pris på og vite hvordan vi skal tyde det vi ser, men det fyller også funksjonen med å skille oss fra andre merker. Her kommer det vi kaller prosessen med Merkevarebygging. Dette aspektet av grafisk design tilbyr etableringen av et merke fra bunnen av, fra navnet til det mest bedriftsaspektet. Derfor kjenner vi det også som bedriftsidentitet eller bedriftsbilde, men det er ikke det samme.

Bedriftsidentitet og bedriftsbilde

Når vi snakker om Bedriftsidentitet, går vi direkte til designet som er samlet inn fra merket og som er representert i det vi kaller identitetsmanual. Denne håndboken viser prosessen med å skape denne merkevaren, sammen med en analyse og utvikling av verdiene og overbevisningene som utgjør selskapet. I denne fasen kommer representasjonen av en logo - symbol inn, det vil si en typografi som representerer både bedriftens navn og merkevare (logo) og et symbol eller grafisk ressurs som representerer merkevaren i sin helhet sammen med Logoen. Det virker forvirrende i begynnelsen, men det er nok at du vet at navnet på det kjente Nike-merket sammen med dets typografi er logoen, og symbolet er den grafiske ressursen de har brukt.

Bedriftsbilde det går utover presentasjonen av merket, siden det uten tvil er totalbildet markedet oppfatter av det. Her er hva den kjente kommer i kontakt med markedsføring. Markedsføring fyller funksjonen med å posisjonere merkevaren i markedet, med mål om å nå et maksimalt antall forbrukere og dermed oppnå alle mulige fordeler.

Nå som du vet hva en merkevare er og fordi grafisk design er mye introdusert, skal vi forberede de første motorene for turen.

Vi begynte!

Tiden på 1500-tallet: begynnelsen

Du vil bli overrasket, men merkevarekonseptet på 1500-tallet hadde en helt annen betydning enn det vi kjenner i dag. I den nordiske tiden betydde ordmerket «å brenne» og det hadde også en form, siden det var et slags stykke av brennende ved og det var redskapet som storfedyr ble brent med for å markere dem.

I land som Spania eller Mexico gjøres det for tiden. Hovedmålet med dette er å danne et unikt fotavtrykk. Symbolene til merkene var forskjellige mellom dem, siden de var på en eller annen måte i henhold til husdyrene deres. Normalt er disse symbolene bestemt av ulike initialer, avhengig av husdyret det er, i tillegg finner vi også andre grafiske ressurser som tykke linjer eller ulike geometriske figurer.

Hvis du noen gang går ut og går til en åker eller et fjellområde og ser et dyr med disse merkene, betyr det at de er en del av en bestemt flokk og derfor ikke går tapt. Det er også viktig å vite at denne handlingen påvirker helsen til dyret selv og ikke er helt gunstig for dem.

1750 - 1870: Den industrielle revolusjon

Du har sikkert hørt om den berømte industrielle tidsalderen, en annen av datidens historiske begivenheter. Vel, alt oppsto på XNUMX- og XNUMX-tallet. I Europa og USA ble det utviklet nye produksjonsprosesser, dette medførte store fordeler for samfunnet ettersom teknologien avanserte i stor skala. Med dette vokste forbrukerne til mange bedrifter og behovet oppsto for å ta kontroll over markedet.

På denne tiden begynte merkevarekonseptet å ligne det vi kjenner i dag, et ord fullt av symboler, design, former og farger. Men eventyret slutter ikke her, siden de trengte å registrere varemerkene. Registrerte varemerker begynte å stå i sentrum i 1870, dette året var veldig viktig for anerkjennelsen av varemerker, siden den første varemerkeloven ble dannet i 1881, opprettet av USA.

Takket være denne loven begynte mange selskaper å ha mye mer eierskap til produktene sine og selskapet de prøvde å markedsføre. I tillegg oppsto de første konkurransene og med det de første fordelene.

1870 - 1920: den teknologiske tidsalder

Det XNUMX. århundre brakte en økning i teknologisk evolusjon, og med det, fødselen til de første merkene: Coca Cola, Ford Motor Company, Chanel og LEGO.

Fremskrittet av teknologi kom ikke bare med fødselen av store merker, men også, hvert merke tilbød svært avanserte produkter i sin tid. For eksempel tilbød Ford sin første serie med biler laget i USA, med bensin lenge før noe annet bilmerke.

I tillegg tilbød klesmerker som Chanel de første damedressene, i en tid da merket kun var rettet mot menn. Takket være disse små detaljene snudde hvert av disse merkene bransjen og posisjonerte seg på markedet som tidens beste merker.

I denne perioden markerte mange merker seg også i både magasiner og aviser. Trykkeritiden ga ikke bare en større formidling av budskapet, men ga også mulighet for mange bedrifter til å promotere produktet sitt og dermed nå ut til et stort antall forbrukere.

1920 - 1950: Det første reklamemediet

Etter hvert som tiden gikk, var ikke bare fremskritt innen produkter viktig, men også i media. Av denne grunn ble det lagt stor vekt på radio, siden det var en av de første kanalene. På begynnelsen av 1920-tallet ble radioer brukt til å markedsføre hver av virksomhetene, men det var ikke før i XNUMX, da det ble mye mer populært. På denne måten ga de plass for den første annonser, hvor merkevaren ble promotert gjennom kortfattede og enkle budskap.

En av de første reklamefilmene oppsto i 1922 (New York). I løpet av dette tiåret ble ikke bare reklamer laget, men de første programmene ble også laget. Men som all evolusjon, er det nødvendig å forbedre og avansere i store skritt, merker trengte ikke bare å bli hørt, men også sett. Det var derfor de første TV-ene dukket opp.

I 1941 annonserte det amerikanske klokkemerket Bulova Watches sin første TV-reklame, den var 10 sekunder lang og nådde rundt 1000 seere. Disse mediene vokste, og med dem brukte flere og flere selskaper TV for å annonsere for virksomheten sin.

Vi er for tiden omgitt av tusenvis og tusenvis av annonser, mange av dem har allerede en varighet på opptil 3 eller 4 minutter og forkorter den til 1 minutt.

1950 - 1960: Fargemarkeringer

Årene gikk, og med det oppsto nye hendelser, en av dem var utvilsomt andre verdenskrig. Denne historiske begivenheten brakte en utvikling i produksjonen av nye produkter og i veksten av markedet. Ikke bare utviklet medier som fjernsyn seg, men de første offline mediene dukket opp, det vil si fysiske medier som tillot en større spredning av merkevaren i stor skala: reklametavler, skilt, første emballasjedesign etc. I tillegg dukket det også opp fargefjernsyn.

Med dette begynte de første markedsføringsstrategiene og den første styringen av merkevaren, siden litt etter litt flere forbrukere konsumerte produktene til de forskjellige selskapene, og derfor flere og flere konkurrenter. Dette tillot nye markedssjefer å dukke opp og med det, det vi kjenner som emosjonell eller emosjonell reklame, hvor følelsene florerer og hvor du blir overtalt med budskapet og bildet.

1960 - 1990: Veksten av merkevaren

Som alle merker ble det generert høy vekst over tid som muliggjorde fremgang. Disse merkene trengte nye design og til og med redesign, på denne måten ble det oppnådd et resultat som tillot å opprettholde merkeidentiteten og at dens estetikk ville bli oppdatert og betinget av tiden.

Denne prosessen er representert i merket til det berømte hurtigmatnettverket «McDonald's». Vi kan med et øyeblikk se hvordan merket har blitt oppdatert over tid. For dette har det vært nødvendig å gjennomføre en tidligere studie av fonter og grafiske ressurser. Denne rytmen gir et mer fornyet aspekt av merkevaren, noe som fører til å få publikum og beholde konkurrentene.

Senere, på 1990-tallet, begynte mange av de lokale virksomhetene i byene å bli mer fremtredende, de gikk bort fra temaet om å være enkle hyller der produkter ble plassert, men begynte å delta i de første forhandlingene med merkevarerepresentanter.

Noen av de mest representative merkene på 90-tallet var:

Buffalo london

Dette selskapet var dedikert til produksjon og salg av fottøy og var et veldig representativt merke for tidens kjente sangere og skuespillerinner, inkludert Girl Power. Hovedmålet var utvilsomt å forbedre den kvinnelige figuren.

Kappa

Kappa er et selskap som også er dedikert til fottøysektoren, i tillegg til å være et italiensk selskap, er logoen et av ikonene som skiller seg mest ut. For øyeblikket er det renovert og selskapet tilbyr ikke bare produkter for sport, men gjør det også med en denimstil.

Tommy Hilfiger

Det er et amerikansk selskap dedikert til motesektoren. Det er et av merkene som har blitt brukt mest av kjente skuespillerinner og modeller, inkludert Chiara Ferragni.

Ellesse

Ellesse er et selskap dedikert til produksjon og salg av italienske klær fra slutten av 50-tallet. For tiden har designet av produktene og varemerket tatt en mer aktuell og moderne vending, og tilbyr dermed en kontekst av perioden og beholder vintagedesignet til 90-tallet.

kangol

Det er et firma som selger hatter til fiskere. Disse hattene er vanligvis designet av strå og på 90-tallet ble de mye brukt av rappere og modeller. For tiden jobber dette firmaet med merker som Dior, Prada eller Loewe. Andre detaljer å fremheve er utvilsomt at til tross for at det er et lite formell merke, har det også blitt brukt av prinsesse Diana selv i 1983 i magasinet Vogue.

Som vi har sett har mange av merkene over tid trengt et nytt design. designet er i konstant endring og bruken kan variere avhengig av mange faktorer. Deretter skal vi overføre deg til siste tid på turen, en tid som ikke er langt unna oss og som gjenstår i dag.

Fra 2000 til nå

Hvis vi ser tilbake, innser vi at det har tatt mange teknologiske fremskritt for å nå de store merkene som har kommet og skal komme. Foreløpig er det å designe et merke fra bunnen av eller starte fra et redesign, lett tilgjengelig.

I begynnelsen av den digitale æraen, i 2000, var TV-reklame veldig populær og var hovedpersonen over trykt reklame. Det som virkelig ga den store lanseringen av denne epoken var utvilsomt sosiale medier. På denne måten hadde annonsørene mye mer makt og merkene posisjonerte seg mye bedre i markedet. (Facebook-annonser, oppretting av plakater gjennom nettmedier, bruk av hashtags, nettsidedesign, etc.).

Et tydelig eksempel er Coca Cola-merket, det krevde en redesign av emballasjen, selve merket og selskapets verdier for å oppnå en av de beste reklamekampanjene i historien. Dette tillot merkevaren å holde kontakten med målgruppen sin, og konkurransen økte og genererte mye mer interesse. Det er også sant at ikke alt er omgitt av teknologi, men også på den tiden var det som hjalp de store merkene mest utvilsomt Kunde anmeldelser. Hver positiv eller negativ anmeldelse hjalp andre til å gjenkjenne selskapet og gå inn i det.

Noen merker som skilte seg ut på 90-/2000-tallet frem til i dag er:

Blumarine

Blumarine er et italiensk firma som ble startet i 1977 av italieneren Anna Molinariy Gianpaolo Tarabini. Merket kjennetegnes ved å bruke dypt forankrede verdier og bruke farger og teksturer som fremkaller og minner om havet. Den første butikken åpnet i 1990 og siden den gang har alle motemagasinene gjentatt merket og blitt inspirert av det.

Foreløpig har merket bestemt seg for å bli med det formål å tilbakekalle kjolene og dressene og gå tilbake til catwalken. Det som kjennetegner dette merket mest er at det har blitt brukt av kjendiser som Kendall Jenner eller Bella Hadid.

Lanvin

Lanvin er et merke grunnlagt på begynnelsen av det XNUMX. århundre skapt av den israelske designeren Alber Elbaz. Foreløpig har merket bestemt seg for å dukke opp igjen og posisjonere seg i toppen av markedet. Dette har fått kjendiser som Paris Hilton og Bruno Sialelli til å dukke opp i reklamekampanjer og reklamere for produktet.

Konklusjon

Som vi har kunnet forstå har vi gjennom denne turen sett en rekke merker, alle har beholdt en historisk kontekst, men fremfor alt har selve merkevaren alltid vært en rekke konsepter som over tid har fått betydning. annerledes.

Merker velger oss lenge før vi velger dem, på denne måten blir vi deres forbrukere, og denne prosessen er en del av livet og samfunnet som omgir oss. Nå er tiden inne for deg å reise til utlandet og gå inn i merkeverdenen og oppdage hvorfor de er det.

Cheer du opp?