Bedriftsidentitet er gjenspeiling av ethvert selskap eller institusjon. Når en designer står overfor konstruksjonen av et hvilket som helst element av bedriftsidentitet som en logo, står han faktisk overfor utfordringen med å bygge noe tidløst og holdbart over tid. Det må derfor være en kraftig, vedvarende og representativ konstruksjon av den aktuelle klienten. Imidlertid er det svært få logoer som forblir nøyaktig de samme gjennom hele selskapets levetid. De fleste av dem har en utløpsdato. Tidene endres på samme måte som grafiske og estetiske trender endres. Vi må også erkjenne at selskapene, eierne, målene til selskapene, publikum som selskapene er rettet mot og selvfølgelig omstendighetene endres. Hvorfor skulle ikke logoen endres?
Dette betyr likevel ikke at vi skal endre logoen vår radikalt. Generelt, når redesign utføres, gjøres det ikke virkelig endringer i stor skala, men de er tilpasset visse krav. Det store spørsmålet som dukker opp er da når vi bør vurdere en ombygging av denne typen. Det er visse indikatorer som advarer oss om at det er på tide å endre image av et selskap:
Logoen min ser ikke så profesjonell ut som den burde være
Et stort antall selskaper, spesielt de med små dimensjoner og nye åpninger, begynner å velge å utvikle egne logoer. Å lage et godt design er imidlertid ikke en lett oppgave, og selv om det for mange kan virke som det, trenger du i realiteten kunnskap om illustrasjon, redigering og markedsføring. Det er ikke uvanlig å finne selskaper som åpner dørene med uprofesjonelle, uleselige og poo-passende logoer. Hvis dette er din sak, og du ønsker å ha et mer profesjonelt og seriøst image, er det riktig tidspunkt for deg å begynne å vurdere det og ansette en profesjonell designer.
Virksomheten min har endret seg
Bedrifter må være i stadig endring og tilpasning for ikke å bli avskåret fra markedet. Sannheten er at det er mange områder der endringer kan innføres, faktisk endres bedrifter vanligvis uten å innse at de endrer seg effektivt for å tilpasse seg en bestemt etterspørsel og publikum. Selvfølgelig trenger ikke alle de små endringene som skjer, å utarte til en endring i bedriftsidentiteten, dette vil være like dumt som det er kontraproduktivt. Imidlertid, hvis det er en betydelig endring i virksomhetens liv, vil det være nødvendig for oss å reflektere det i bedriftsidentiteten. Noen av disse endringene vil være:
- Ekspansjon: La oss forestille oss at et selskap går fra å ha lokal innflytelse til nasjonalt nivå, eller et nasjonalt nivå til å bli et internasjonalt selskap. Det estetiske må tilpasse seg denne nye modaliteten siden den vil møte et annet image, forskjellige mål og selvfølgelig vil den også tilegne seg nye kapasiteter og potensialer. Dette bør gjenspeiles i image av virksomheten.
- spesialisering: Ved å spesialisere oss endrer vi mange funksjoner i virksomheten vår, faktisk endrer vi målgruppen, våre tjenester eller produkter som tilbys, markedsføringsstrategier eller verdier. Alt dette er veldig viktige faktorer for å vurdere en ombygging og overføre den nye luften eller tonicen til selskapet til publikum og fremtidige kunder.
- Ny linje: Med tiden går alt modnes og endres, til og med eierens ambisjoner. Dette kan oversettes til alle slags endringer eller i filosofien, verdiene som forfølges og målene. I denne forstand har grafen en unektelig psykologisk komponent, og vi må gi samsvar mellom verdiene og filosofien og måten å representere dem på. Hvis dette ikke er tilfelle, vil ikke kommunikasjonsmålene dekkes.
- Hvis det oppstår rykteproblemer: Ikke alle endringer er bra, faktisk er det også kriser av alle slag. En intern krise er vanligvis en av årsakene som krever endring av scene og bilde med mer hast. Spesielt i de tilfeller der omdømme har vært involvert og det nåværende bildet ikke er overbevisende eller er forbundet med dårlige opplevelser, minner og konsepter.
- Hvis vi mister markedsandeler: Når vi mister kunder, er kommunikasjon, annonsering, markedsføring og overtalelse en av de mest innflytelsesrike faktorene vi kan bruke for å vinne dem tilbake. Selvfølgelig er bildet og utformingen av en logo i denne forbindelse veldig viktig.