Når vi snakker om et merke med så mye erfaring, glemmer vi hvor alt kommer fra og hvordan det startet.. Noen ganger tar vi det for gitt at det er der og vi vet ikke opprinnelsen til hvordan det ble bygget. Vi kan til og med tenke oss at merkevaren er skapt slik vi ser den i dag og ikke har gått gjennom en kompleks utviklingsprosess for å posisjonere seg der den er nå. Det skjer også med IKEA. Opprinnelsen til typografi, dens utvikling og hvordan den har ført til den anerkjennelsen den har.
Den største av de mest kjente møbelkjedene i verden ble født i Sør-Sverige og designhovedkvarteret hans fortsetter der. Settet med fargene med en avrundet form inne i et rektangel trenger ingen ytterligere introduksjon, siden vi alle kunne gjette hvilket merke det er, men hvordan startet det hele?
IKEA opprinnelse
Butikken startet som en liten bedrift for sin grunnlegger Ingvar Kamprad i en alder av 17. Han solgte småting, som penner, bilderammer og vesker. Han gjorde det i omgivelsene til gården der han hadde vokst opp, kalt Elmtaryd, like ved Agunnaryd-bygda. Derfra begynte selskapets historie. For hvis vi ser nøye etter, utgjør initialene til navnet hans, gården og den nærmeste byen navnet på IKEA. Så han hadde ikke mer å legge til for å begynne å selge under dette merket.
Den første logoen med ikea-typografien ble laget i 1951. Det var en voksforsegling som sto "Quality Assurance" rundt det svenske firmanavnet. Også IKEA-typografien inkluderte en tilde over bokstaven 'E'. Denne første typografien av logoen er laget med små bokstaver og har ingenting å gjøre med de følgende.
Bare tre år senere og ved å konsolidere sin egen merkevare, logoen er endret, inkludert fonten med store bokstaver og fjerning av "Kvalitetsgaranti" siden det allerede var noe mer gjenkjennelig. Først kjente ikke kundene som kunne bestille fra en katalog kvaliteten på produktene sine, derfor var det greit å fremheve det.Etter denne endringen holdt Ingvar en utstilling slik at kundene kunne ta på produktet med hendene og prøve det på forhånd. for å kjøpe det.
Endring av logo og tilpasning
Etter disse endringene kom den offisielle logoen i 1967.. Denne hadde ennå ikke de nåværende fargene til merket, men den hadde allerede formen og typografien som ville følge oss inntil for noen år siden. Skarpe, dristige hjørner i en "fet" skrift som ligner "Futura"-fonten, innenfor ellipsen og rektangelet som har preget den siden. Denne første varte i 14 år i svart-hvitt. For senere å endre til rød på hvit bakgrunn.
Disse endringene var allerede mer slående, å legge til farge på bildet er også knyttet til inkludering av farge-TV og det digitale bildet. Disse fargene ble erstattet av de nåværende som representerer det svenske flagget to år senere.
IKEA typografi for tekstene dine
Men denne skrifttypen er ikke bare begrenset til logoen. Hvert merke må ha fonter som de bruker til forskjellige formål. For eksempel typografien som brukes til å navngi hver av møblene den selger. En annen kan også brukes til forklaring av disse tekstene eller for slagord.
Det merkelige tilfellet med IKEA er at de aldri har betalt for en bestemt skrifttype, siden de har brukt gratis fonter. Det normale for store merker er at de samarbeider med et merkevareselskap for å designe en unik skrifttype som definerer dem, men dette er ikke tilfellet for den store svensken. Siden det begynte og som vi har sagt før, IKEA brukte en font kalt Futura. Etter mer enn femti år å ha skrevet kataloger med henne, byttet de til Verdana-skrifttypen. Denne skrifttypen ble valgt for sin allsidighet, siden den kan tilpasses forskjellige land, for eksempel Asia, som har like forskjellige språk som Kina og India.
Men nylig, i 2019, gjorde de en annen endring, som ble oppdaget av noen Twitter-brukere. OGDenne endringen fortsetter å ha samme diskurs som med Verdana, og det er at de rettferdiggjør den ved å være mer universell. Den nye skrifttypen for dette er Noto Sans.
Google og Monotype
Den nysgjerrige fonten laget av Google som er valgt av IKEA har en grunn. Et prosjekt for å lage en universell og åpen kildekode som kan brukes på alle språk. Denne fonten vil ikke ha noen forskjeller, og navnet er mest nysgjerrig. Google Noto står for 'No more tofu'. Faktisk kommer dette navnet ikke fra en tilfeldighet, navnet skyldes det faktum at typografien er laget i terninger, som tofu forblir etter å ha kuttet den i firkanter.
Dette prosjektet ble opprettet av Googles behov for å tilpasse Chrome- og Android-operativsystemene til alle brukere i verden. Siden Android er implementert i forskjellige teknologiselskaper som Samsung. På denne måten har IKEA utnyttet sin åpen kildekode til også å implementere den over hele verden i sin møbelkjede.
Gjeldende logo og typografi
Og med alle disse endringene den har gjort, noen større enn andre, kan vi snakke om IKEA-logoen og typografien i dag.. I 2021 endret IKEA logoen igjen. Denne endringen har vært den minste til dags dato, siden vi faktisk må se veldig nøye for å legge merke til noe.
Med hensyn til den forrige, kan vi sette pris på en endring i typografien, i fargen og til og med i varemerkeikonet, men hvorfor er det nesten umerkelig? Vel, dette er fordi endringene har vært små og mest for en visuell forbedring. Det eneste som endrer seg i farge er nyansen. Før var de mer levende farger, noe som gjorde trykk og skilting ikke så effektivt.
Plassen har blitt optimalisert, og modifisert ovalen og rektangelet som omgir IKEA-bokstavene. Fordel samme plass på hver av sidene. Hornplassene til hver av bokstavene er større, slik at når logoen er redusert kan den sees tydelig, slik tilfellet er med bokstaven 'E'. Og varemerkeikonet er ikke lenger utelatt, som et eksternt element, men har blitt integrert med merket. Det gjør en mer enhetlig logo.
Disse små endringene er gjort av Sytti Agency, som er et merkevare- og designbyrå også for selskaper med svensk opprinnelse.