Pixar-logoen er en av de mest huskede filmene fra barndommen vår. Hvem husker ikke den morsomme lampen som hoppet på skjermen. Og det er det faktum at dette objektet vises i logoen sin, ikke er noe overlagt, men snarere skjuler det en historie.
Fra Steve Jobs hånd ble Pixar, slik vi kjenner det i dag, født. Det var i 1968, da selskapet ga ut en av sine første shorts, nærmere bestemt Luxo Jr, i denne korte var hovedpersonen en skrivebordslampe. Dette verket ble nominert til en Oscar og siden den gang, Luxo Jr, blir bildet, maskoten til Pixar.
Men vi skal gå videre, vi skal kjenne begynnelsen på animasjonsstudioet, vi får se Hvordan har din profesjonelle karriere og merkevarebildet utviklet seg?, utviklingen av Pixar-logoen.
Pixars historie
I 1986 ble filmen Howard the Duck presentert på kino, regnet som en av de verste filmene i minne. Den klarte ikke å skaffe mer enn det som ble investert i produksjonen, noe som førte til at produksjonsselskapet, Lucasfilm, tapte millioner.
Bak dette produksjonsselskapet sto den velkjente George Lucas, som opplevde en av de verste økonomiske tidene i sin historie. Fem millioner dollar var det det kostet å kjøpe Graphics Group, en del av dataområdet til produksjonsselskapet Lucasfilm. Dette var øyeblikket da Steve Jobs, kjøperen av nevnte del, begynner historien til Pixar.
I begynnelsen var ikke selskapet et animasjonsselskap slik vi kjenner det i dag. Ganske motsatt, det var dedikert til salg av maskinvare og en av potensielle kunder var Disney Studios. Hvem skaffet Pixar Image Computer som en datamaskin, som ville hjelpe dem i prosessen med å akselerere fargeleggingen i animasjonene deres.
John Lasseter er en nøkkelfigur i hele denne historien, en av Pixar-ansatte, siden det var han som utviklet en serie animasjoner. Lasseter viste sine potensielle kunder kraften til datamaskinen, dette gjennombruddet vakte oppsikt. En av kreasjonene vi snakker om er Luxo Jr, skrivebordslampen som senere skulle bli det karakteristiske symbolet til Pixar.
Etter denne suksessen la Steve Jobs ut denne Pixar-maskinvaren for salg i 1990. Han signerte også en avtale på 26 millioner dollar med Disney for tre dataanimerte filmer. Var filmen, Toy Story, som vi alle vet hva som reddet selskapet i 1995, fra et forestående salg.
Fra det øyeblikket var alt en dragkamp mellom teknologiindustrien og innholdsproduksjonsindustrien.. Pixar erkjente at behandlingen ikke var likeverdig, mens de jobbet med all utvikling og produksjon av programvaren, tok Disney seg kun av distribusjonen og alt som hadde med markedsføring å gjøre.
De to selskapene gikk hver til sitt rundt 2004, og to år senere i 2006 fikk Disney Pixar.
Evolusjon av Pixar-logoen
Fornavnet på animasjonsstudioene var ikke det vi alle vet, men i året 1986 ble kalt The Graphics Group og ble eid av George Walton Lucas, som senere, som vi har påpekt, ble kjøpt av Steve Jobs.
Det var sistnevnte, Steve Jobs, som utnevnte Alvy Ray til direktør for animasjonsselskapet og ga det navnet Pixar. Og det er fra det øyeblikket den første logoen til selskapet dukker opp.
Logo 1979 til 1986
animasjonsselskap, The Graphic Group, i sin logo fra 1978, valgte de å sentrere navnet øverst i komposisjonen, og brukte to forskjellige farger for det. Typografien var en sans-serif-font, der fragmentet av navnet på venstre side var i rødt, sammenlignet med det på høyre side, som var i svart.
I sentral del ble selskapets emblem plassert, hvor det samme skjedde som i navnet, ble fargene rødt og svart brukt for hver av sidene. I dette området kan vi i farger se to store bokstaver G vendt mot hverandre, som i negativt uttrykk viser en C som ser ned.
I tillegg, i den nedre delen, en slagord, for å oppsummere hva merkevaren hans var, et visuelt animasjonsselskap.
Logo 1986 til 1994
I året 1986, er da Steve Jobs overtar en del av Graphics Group, og kaller den Pixar, som fører til en radikal endring i merkevarebildet.
Den nye logoen presentert av Pixar ble bygget på en firkantet form med rammer på sidene og et hull i den sentrale delen. Det sies at dette logoen ble inspirert av Apple BSD-datamaskinen, akronym som var relatert til Berkeley Software Distribution.
Firmanavnet vises nederst på det geometriske bildet, laget av John Lasseter. De bokstaver som utgjør navnet, ble atskilt med små elementer som fungerte som skilletegn.
Logo 1994 til i dag
Merket, i 1994, gjennomgår en total endring i hendene på Pete Docyer, som jobbet for Pixar i løpet av tiden.
Pixars fornyede merkeidentitet var bygget utelukkende etter font med seriffer, brukt på en annerledes og elegant måte. Annerledes, fordi ingen hadde våget å skille karakterene i navnet hans før nå.
En av egenskapene til denne logoen er i bokstavene R og X, at en av deres nedre finials er forskjellig fra resten, noe som gir dem et unikt utseende.
Logoen, PIXAR ANIMATION STUDIOS, blir et varemerke og dukker først opp i Toy Story-filmpremieren.
I noen av åpningstekstene til filmene hans kan vi se hvordan karakterer fra filmene vises innenfor den samme logoen, eller til og med erstatte bokstaver i den.
Som vi kan se i I 1995 tok selskapet beslutningen om å erstatte bokstaven I med sin berømte lampe, Luxo Jr., karakteren til hans første kortfilm.
Pixars identitet er upåklagelig arbeid. Han har visst å forene hele sin identitet i forhold til bare ett element, den animerte lampen. Pixar glemmer å inkludere elementer i bildet som ikke er nødvendige, og fokuserer på å ta et typografisk valg som syntetiserer all kraften.