Det berømte tyske flyselskapet Lufthansa vil introdusere endringer i logo design over 100 år gammel. Den nye identiteten vil bli offisielt kunngjort fra 7. februar 2018 på et arrangement i Frankfurt kalt #ExploreTheNew. Det skjedde at noen bilder av den nye identiteten ble sett for første gang sist torsdag. Passasjerene til en Boeing 747-8 så merkevaren i en annonse for den nye utgaven av magasinet. Derfor måtte merkevaren kommunisere de nye endringene under en konferanse i Cape Town.
Den nye logoen vil beholde sin ikoniske kran, men vil forlate den gule fargen for å erstatte den med den blå og hvite duoen. På denne måten vil vi se kranen og dens containersirkel på en mørkeblå bakgrunn. I følge Lufthansa-sjef Carsten Spohr, svarer redesignet av merket på behovet for modernisering av flyselskapets visjon.
Kritikk av den nye logoen
1. februar twitret Andreas Spaeth, flyjournalist, et innlegg med de første nyhetene. I den holdt Spohr en nettbrett som presenterte den nye gjengi med et fly fra den nye flåten. Beskrivelsen av bildet uttalte at de planlegger å male 80 fly innen utgangen av året, og at det vil ta dem åtte år å male hele flåten.
Kritikken lot imidlertid ikke vente på seg. Sosiale medier var fylt med kontrovers da flybrukere kritiserte Flyselskapets beslutning om å slippe den ikoniske gule fargen. Ifølge kundekommentarer er dette en stor differensierer og å erstatte det vil være som å fornekte identiteten til merket.
På den annen side skrev flyskribenten Enrique Perralla at re-design er myk og meningsløs. Også industriell designer Clemens Weisshaar ga sin mening. Han definerte den nye bedriftsstrategien som en "planke" som forklarte at det nye konseptet ignorerer arven fra Aichers design. Designeren kritiserer også at disse fargene er relatert til et dårlig forsikringsselskap eller en forfallende bank, med det mørke blå så tilhører kapitalismen.
Historien til logoen
I løpet av sekstitallet oppdaterte den grafiske designeren Otto Aicher identiteten. Sammen med sin gruppe studenter «Gruppe E5» som tilhører Ulm skole redesignet logoen. På denne måten la de til den karakteristiske gule fargen på merket. Denne fargen ga flott evne til å differensiere. Siden i konkurransen dominerte de hvite og blå eller røde fargene til de fleste moderne flyselskaper. På den annen side erstattet de forrige skrift med en Helvetica Fet i lav eske. Også de tegnet kranen på nytt generere en mer estetisk og proporsjonal sammensetning.