reklamestereotypier

Vi som samfunn har alltid levd gjennom en rekke stereotypier som har preget oss til dags dato. Noen av dem har blitt ansett som sexistiske, andre som homofobiske, rasistiske eller av andre negative aspekter. Det er derfor disse stereotypiene alltid har vært knyttet til reklamemedier også.

Det er derfor i dette innlegget, Vi har kommet for å snakke med deg om disse stereotypiene og hvordan de har påvirket på en eller annen måte innen reklamefeltet. I tillegg skal vi forklare deg hvilke stereotypier som har blitt mest påvirket i annonsemedier og hvordan annonsene har generert mange hypoteser og spørsmål hos seerne.

Stereotypene

Før vi går inn i reklameverdenen, ønsker vi å understreke begrepet stereotype.

I følge ordboken refererer dette begrepet til til et bilde eller en idé som ligner og er vanlig akseptert av en bestemt sosial gruppe. Disse bildene er betinget av andre faktorer av sosial karakter, som alder, kjønn, personens fysiske utseende, religionen de tilhører, etc.

Til syvende og sist, De er vanligvis aspekter som påvirker samfunnet vi lever i negativt. Faktisk anses de som negative aspekter fordi de er lastet med fordommer om andre mennesker.

Et raskt eksempel på en reklamestereotypi vil være bruken av kvinnefiguren i undertøy der det er ment å fange seerens oppmerksomhet og budskapet går ubemerket hen. Det er en måte å seksualisere kvinner og representere et bilde som er svært upassende for budskapet som egentlig er ment å formidles.

Generelle egenskaper

Fengslende

Stereotyper hjelper ikke bare produktet til å bli solgt på en mer eksplisitt og direkte måte, men de bringer deg nærmere publikum du til enhver tid skal henvende deg til. 

fiktive roller

Problemet med disse fordommene er at de har en tendens til å skape roller i mennesker som ikke eksisterer. Og dette er ikke det eneste problemet, siden mange mennesker kanskje ikke aksepterer dem. Problemet er at de er standardiserte, dette skjer når det samme kognitive mønsteret gjentas så mange ganger, og derfor skapes et unikt budskap som anses som noe logisk og vanlig.

For eksempel har blåfargen alltid vært assosiert med gutter og fargen rosa med jenter. Faktisk, hvis vi søker på Internett til det vi forbinder fargen rosa eller lilla, dukker begrepet opp umiddelbart. femininitet. 

Sosiale konflikter

Stereotypene de skaper sosiale konflikter på grunn av en misforståelse av budskapet man har ønsket å kommunisere fra første stund. Mange annonser har måttet avvises på grunn av den høye buzzen de har skapt i mange nettmedier.

Kort sagt, stereotypier har alltid vært ansett som negative aspekter som, utover å være slående og fengslende, har klart å etablere feilaktige mønstre i samfunnet vårt.

Deretter vil vi forklare mer om disse stereotypiene, og vi vil vise deg noen av de mest representative eksemplene i TV- og reklameverdenen.

Typer reklamestereotypier

Tolkning av mannsfiguren som den sterkeste og mektigste

I mange annonser har mannsfiguren alltid blitt brukt til å tolke og kle henne som en superhelt, ladet opp med muskler og styrke. I tillegg har blå klær aldri manglet, en farge som, som spesifisert ovenfor, alltid har vært assosiert med menn. 

I tillegg er det ikke nødvendig å gå inn i superheltenes verden for å vise et annet eksempel, i mange filmer er menneskefiguren den eneste som kan drive virksomheter og nå målene sine. Et annet aspekt som har gitt store ringvirkninger.

Menneskets og maskineriets rolle

Hvis vi fortsetter å snakke om den mannlige figuren, kommer vi til den konklusjon at mannen, som en reklamestereotyp, alltid har blitt introdusert som i Mario Bros-spillet, en karakter som redder en prinsesse i nød.

I tillegg, i de aller fleste annonser som snakker om teknologi eller konstruksjonsverktøy, er hovedpersonen eller hovedpersonen i annonsen mannen. Sjelden vil vi se en kvinneskikkelse som holder en hammer, Ellers, i reklame og i samfunnet, har dette bildet alltid vært ansett som upassende med tanke på sex.

Kvinner, reklame og biler

Det er sant at for tiden har mange bilselskaper som Audi eller Cupra brukt kvinnelige figurer for sine annonser eller spots. Men hvis vi ser tilbake, var "normalen" for mange selskaper å bruke figuren til en mann som kjører en high-end bil over et fjellandskap i full fart.

I dag er denne rollen litt mer ukjent enn de forrige. For eksempel har Cupra brukt figuren til Alexia, FC Barcelona-spilleren, som hovedbilde av stedet.

«Bullen for gutten og kjøkkenet for jenta»

Se for deg en slik situasjon: Juletid og familiemiddag, det er på tide å dele ut gavene og... overraske! Gutten har fått den nye Champions League-ballen og jenta et kjøkken som også har innebygget musikk, så ikke ikke bli overveldet mens du forbereder frokost.

Og du lurer kanskje på hva denne særegne situasjonen skyldes, for svaret ligger i reklame, reklame har vært ansvarlig for å assosiere at gutten må være en god fotballspiller og at jenta må være en god husmor. Sørg også for at kjøkkenet er rosa og ungens fotballsko er blå. Alle disse feilaktige og fiktive rollene som reklame har oppfunnet, har gjort dem til en del av samfunnet vårt i dag. 

Så, generelt sett, ville det ikke være å knytte noen farge til et bestemt kjønn, så vel som enhver sport og enhver aktivitet relatert til hjemmet.

Det er mange stereotypier som reklame har skapt gjennom årene. Men disse har alltid vært de vanligste.

De forskjellige rollene

Kvinner

Kvinnen i reklame har alltid vært definert som en svak og underdanig skikkelse som har måttet leve med karakterer som: husmor, kone eller mor, hvis du jobber i utlandet er sekretær, sykepleier eller advokat.  I mange reklamefilmer vises det salg av skjønnhetsprodukter som leppestift eller øyenskygge, eller husholdningsprodukter: glassrens, etc.

Noen ganger har det også vært et produkt av skjønnhet eller ønske om å fange betrakterens oppmerksomhet. Dette skjer i reklame for dameundertøy, der hovedmålet ikke er undertøyet, men modellens kropp. Men hvis vi tar en titt på dagens nyheter, har reklame beholdt de samme rollene, men konseptet superkvinne har blitt brukt på det. En sterk kvinne forberedt på å ta seg av husarbeid og barnepass.

Dessverre fortsetter fordommene i reklamefeltet å holde seg. En linje som blir mye finere og som krysser flere skjermer og derfor genereres mye flere konflikter av sosial karakter.

Mannen

Mannen er også overlesset med ikke-eksisterende roller. I reklame eller til og med i det kinematografiske feltet, den mannlige figuren har alltid betegnet en viss aggressivitet, dominerende oppførsel, stabilitet, styrke og kraft. 

For tiden regnes mannens figur også som et objekt i mange annonser. Hvor det handler om å opphøye og gi mer verdi til det fysiske utseendet enn til det som egentlig ligger bak budskapet. Begge sjangre har utvilsomt måttet forholde seg til mange fordommer som ikke er korrekte og som dessverre i dag er for mye fremtredende. 

Tenåringer

Hver gang vi blir presentert for ordet ungdom, tenker tankene våre på et sett med mennesker som er iøynefallende av ungdommen, som er usikre på seg selv og som derfor anses som ustabile mennesker. Men ikke alt er dårlig, reklame har også vært ansvarlig for å komme dem til gode ved å fremheve at de er uavhengige mennesker.

I reklamefeltet har ungdom alltid blitt brukt som en egoistisk sosial gruppe, i stand til å tenke bare for seg selv og omgitt av tanker som er ispedd festing, rusbruk eller teknologimisbruk. 

Uten tvil en annen rolle som har etterlatt seg mange konflikter.

Konklusjon

Som vi har analysert, har reklame utformet én rolle, ved å kombinere sosiale aspekter som kjønn, alder eller religion og har ført dem sammen for å skape mønstre som er helt feil. Heldigvis har mye av reklamen vi ser i dag beveget seg bort fra disse svært sexistiske aspektene. Så det er ikke mye mer behagelig å kunne se annonser uten å måtte generere konflikter.

Vi håper du har lært litt mer om den "mørke siden" av reklame og fortsetter å søke etter mange flere interessante stereotypier.