Hvilke genier er skjult bak de mest berømte logoene i vår tid? Hva var sammenhengen med å skape de vellykkede delene av merkevaren historie? I dag vil jeg dele med deg et utvalg med noen av de viktigste logoene og selskapene som har dominert de store markedene i flere tiår. Upåklagelige konstruksjoner utviklet av store genier som Milton Glaser eller til og med Salvador Dalí.
Jeg vet at det er mange milepæler for merkevarebygging, og vi vil absolutt dekke dem senere. For nå lar jeg deg være med seks av dem som de har ikke noe avfall.
Federal express
Rundt 1994 ga Federal Express Landor Associates i oppdrag å redesigne selskapets logo. Richard Runyan var ansvarlig for etableringen rundt 1973, og siden den gang har det vært en myte i designverdenen og et eksempel for å vise riktig bruk av negativt rom. Denne logoen har vunnet mer enn 40 designpriser og er valgt som en av de åtte beste logoene de siste fire tiårene i det spesielle 35-årsjubileet for amerikansk ikonografi-utgave av magasinet Rolling Stone. Opprettelsesprosessen var ganske kompleks og mer enn to hundre muligheter ble kastet til de fant den mest passende. FedEx-sjefen så straks pilen mellom E og X.
Shell
Etter en pilegrimsreise til Santiago de Compostela, bestemte Graham-familien seg for å sette emblemet til Skall av Santiago, selv om det har vært gjennom endringer gjennom årene og tilpasset seg grafiske designtrender. Hans skuespiller? Raymond Loewy, en av de beste industriene i nyere tid, spesielt i 1971 som tok hensyn til alle disse dataene for å utvikle bedriftsimaget til et av de viktigste kommersielle selskapene i det XNUMX. århundre. På den ene siden hadde den referansen til Shell of Santiago og på den andre den sterke eksisterende forbindelsen med Spania, noe som ble reflektert i valget av rødt og gult.
Nike
I 1971 vedtok merket grunnlagt av Phil Knight navnet på Nike til ære for den greske seiergudinnen. Logoen ble utviklet av en grafisk designstudent ved navn Carolyn Davidson, som på jakt etter dynamikk (det eneste kravet at Knight ba om at den skulle være til stede i merkevarebildet) utviklet en logo basert på vingen til den greske gudinnen. Først var Phil ikke veldig overbevist om resultatet, han sa til og med "Jeg er ikke forelsket i logoen, men jeg blir vant til det."
Jeg elsker New York
Den gigantiske Milton Glaser utviklet logoen som en slags hieroglyf som består av store bokstaver I, etterfulgt av et rødt hjerte under hvilke store bokstaver N og Y og med den amerikanske Typewriter-fonten. Det var i 1977 at William S. Doyle fra New York State Department of Commerce hyret reklamebyrået Wells Rich Greene til å utvikle en markedsføringskampanje for New York State. Det var da Glaser så ut til å jobbe med kampanjen og direkte jobbe med sitt image. Resultatet ble en ekte suksess som fortsetter å selge til i dag. Dens enkelhet og eleganse betyr at vi umiddelbart kan knytte det til New York og anta det som et veldig lett å gjenkjenne og assimilere symbol.
Chupa Chups
Det er en av de mest kjente søtsaker i verden, og logoen kan ikke være mindre. Faktisk er det en av relikviene til vårt felt i forrige århundre. Det hele startet rundt 1959 da Enric Bernat av katalansk opprinnelse grunnla konditorfirmaet Productor Bernat og hadde en strålende ide etter å ha observert hvordan barn farget i hendene hver gang de spiste godteri. Vår skaper bestemte seg for å legge en pinne til godteriet og markedsføre det slik, på denne måten ville han gjøre godteriet til et mer hygienisk produkt og muligheten til å nyte det uten å svelge det. Selv om den først bare fikk navnet Chups, endret dette seg da radioannonsen som promoterte den sa "Chupa Chups", og siden den gang omdøpte denne kilen den til publikum som begynte å kalle det Chupa Chups. For tiden markedsføres godteriet over hele verden, men det mest nysgjerrige faktum er kanskje at bak dette merket er en av gigantene i kunstverdenen, vår store Salvador Dalí. Mot 1969 søkte selskapet hjelp i tankene til det katalanske geniet, og gjennom en millionavgift bestilte de merkevaren. Det er imponerende å vite at denne logoen Jeg tar bare en times arbeid til kunstneren og brukte fargene på det spanske flagget i den. Han benyttet også anledningen til å lage en rund form som var perfekt tilpasset karamelldekselet og på denne måten for å skape en kraftig representasjon tilpasset produktet.
HBO
Bak logoen til et av dagens viktigste TV-nettverk er Gerard huertaogså en designer som har en overraskende portefølje bak seg. Og det er det at ikke alle grafiske designere har muligheten til å bruke sine ferdigheter i så forskjellige områder som ham. Blant hans store kreasjoner er logoer av selskaper som Eternity av Calvin Klein, MSG Network, CBS Records Masterworks logo, The Atlantic Monthly eller PC Magazine. Vi kan ikke glemme at han selv utviklet en av de mest legendariske logoene i musikkscenen: ACDC.
