Å ringe på telefon har vært en vanlig praksis i flere tiår. Fra de første enorme enhetene, som gikk gjennom et sentralbord i "cable girls"-stil, til den nåværende smarttelefonen. Det avhenger av hvert land, det gamle bildet av en telefon har forskjellige perspektiver. Når det gjelder Spania, er telefonlogoen svært gjenkjennelig på grunn av betydningen den hadde i de første årene av kommunikasjon.
Siden 1924, da det ble etablert som et selskap, har det levert telefonlinjer til mange brukere. Først som et offentlig telefonselskap i et land og nå som et av de viktigste i verden. Verken mer og intet mindre enn den fjerde med størst kundebase og den sjette med størst kapitalisering i telefonimarkedet.
Hva er Telefonica?
Dette er et selskap hvis hovednavn var "Compañía Telefónica Nacional de España". Et selskap som ble født som en statlig og offentlig del for å gi brukere av landet telefonkommunikasjon. Den ble født i Madrid og utviklingen har vært konstant siden den gang. Siden nå, som mange brukere vet, har telefonmerket en større tilstedeværelse i Europa og Amerika.
I tillegg til alle selskapene som har blitt opprettet siden den gang, med telefontjenester. Som velkjente Movistar, O2 og Vivo. Hver av dem representerer et annet marked, for eksempel spansk, europeisk og latinamerikansk, inkludert Brasil hvor Vivo opererer. Det er derfor dette selskapet har hatt siden den gang, mange endringer gjennom historien når det gjelder logo og kommersielle image som vi skal analysere her.
Offentlig selskap, landslogo
Den gang, i 1924, logoene var representative skjold for selskapet. De ble bare brukt sporadisk og i mer formelle formater. Som dokumentasjonssignaturen, en slags mer institusjonell tilnærming, men med liten skalering. Derfor kan vi se en logo med så mange elementer, i svart og hvitt og som ikke uttrykker så mye. angående merket.
Faktisk kan vi se hvordan det mest representative er at Spania fremstår fremhevet, som et statlig selskap og navnet i den sirkulære silhuetten "Compañía Telefónica Nacional de España". Alt i svart og hvitt i tillegg til et lite merke for å indikere Balearene, men hvor Kanariøyene ikke finnes. Til tross for den lille nytteverdien i applikasjonen, endret ikke selskapet noe av skjoldet på mer enn 50 år.
Og det er at på den tiden var ikke selskapet akkurat et merke som gikk på markedet for å konkurrere. Det offentlige selskapet leverte en tjeneste som ble stadig viktigere. Uten konkurranse eller reklame for deg å velge hvilken tjeneste eller ikke å velge, trengte han det ikke. Inntil i dette markedet begynte andre selskaper å gå inn i det.
Den første endringen til en merkevarelogo
I 1984, bare 60 år etter oppstarten, ble den første endringen til en mer gjenkjennelig logo gjort. Dette allerede ja, det var ikke bare et statlig selskap, men det var allerede et selskap med forskjellige kunder og som tilbød forskjellige tjenester. Logoen skulle være ingen ringere enn det numeriske bildet av den gjenkjennelige kabeltelefonen. Summen av 10 poeng i form av en "T" av Telefónica.
10-punktslogoen hadde en lysegrønn farge. Telefónica-skrifttypen var en grunnleggende Sans med store bokstaver med prikken til "i" i grønt, som matchet symbolet. Noe veldig enkelt og gjenkjennelig som ikke varte lenge på denne måten. Vi vil noen måneder senere bygde de inn den stiplede logoen i en blå sirkel. Ordet forsvant i flere måneder og bare det symbolet ble igjen.
Måneder senere dukker typografien opp igjen med en større identitet. Det nye symbolet var tydeligvis ikke så gjenkjennelig uten bokstavene ennå. Typografien var mer forseggjort og tykk og var med små bokstaver bortsett fra bokstaven "T". Som har vært mer fremtredende gjennom historien. Denne nye logoen var allerede mer anvendelig for alle formater der alle enheter ble skrevet ut.
Noen få endringer før gjeldende logo
I 1993 gjennomgikk logoen en særegen modifikasjon. Siden de eliminerer de blå og grønne fargene til merket. Noe karakteristisk siden alle hyttene som vi kunne finne på gaten hadde disse fargene. Fargene ble hovedpersoner i symbolet, både av "T" og av sirkelen som omringet den. Formasjonen endret seg også, noe som gjorde logoen mer uformell og nær. I en bevegelse som kalte de nye generasjonene.
De øverste prikkene, fra venstre til høyre, ble sett fra største til minste. Og fra topp til bunn gikk de fra en lys gul til en mørkere blå. Alt dette, symbol og typografi ble løst med kursiv, som mange i dag vil kjenne igjen trykt på deres første kabeltelefoner. Dette trykket, i mange av dem, hadde ikke farge, men formen var gjenkjennelig i alle hjem, i hvert fall i Spania.
Etter dette, i 1998, går selskapet tilbake til sine tradisjonelle farger grønt og blått. Selvfølgelig, i denne endringen isotypen fjernes og bare navnet eksisterer. Denne skrifttypen ble laget i "håndskrift"-format, med små bokstaver bortsett fra igjen for "T". Foreningen av "O" og "N" simulerte tilden som ikke dukket opp i det første symbolet fra 1984.
gjeldende logo
I 2010 sluttet selskapet å selge på sine vegne og brukte datterselskaper til å tilby ulike typer tjenester.. Slik vises Movistar, O2 eller Vivo på scenen og er dedikert til å selge produkter. Således, Telefónica forblir som en matrise av dem alle og er dedikert til flere bedriftsspørsmål innenfor merket. Den nylige endringen i 2021 er i tråd med dette og bruker den første logoen for å være mer gjenkjennelig i markedet.
Ved denne anledningen er logoen renere, med mer vennlige farger og i tråd med sin tid. Tilbake til punktene fra før, på denne måten har de forenklet å vise kun 5 poeng. Dermed blir den like gjenkjennelig, men med et mer konsistent og skalerbart visuelt aspekt til dagens digitale formater.