Det er for lett å få tak i noe skrift (uavhengig av detaljer som går utover dens estetiske verdi) og bygge en tekst, en tale eller en idé å presentere for publikum. Dette er hva folk flest gjør når det gjelder å uttrykke seg i skriftlig form. Det samme skjer imidlertid ikke når du snakker, i muntlig uttrykk. Når vi uttrykker oss ved hjelp av stemmen vår, modulerer vi, artikulerer og lager bøyepunkter for å legge vekt på talene våre. Vårt muntlige språk blir en kilde nesten uuttømmelig av uttrykksfull informasjon er nyansene vi kan gi budskapene våre uendelige, og dermed blir kommunikasjonssystemet vårt et effektivt verktøy. Hva ville skje hvis stemmetråden vår ble konstant, repeterende og flat? Vi ville miste en god del av informasjonen vi har til hensikt å overføre, vi kunne ikke lage ironier (for eksempel) eller etablere et hierarki av relevans mellom konseptene våre. Det samme skjer i typografiverden. typografisk følsomhet
Faktisk er dette det store problemet vi normalt møter når vi kommer over mange design. Typografi er vanligvis lite oppmerksom, og dette har tydelig sine konsekvenser: Meldingen mister styrke, uttrykksrikdom og ganske interessante nyanser. Dette er det som skiller et godt design (som må være friskt, originalt og funksjonelt samtidig) fra et middelmådig design. Det som skjer er at vi, som det er logisk i den typografiske verdenen, ikke kan introdusere bøyninger i stemmen, og vi kan heller ikke understreke ved å modulere intensiteten til det vi sier. Og merkelig nok er dette det som gjør typografien så fantastisk og fleksibel når vi bygger meldinger på dette nivået det vi gjør er lek med formen går mye dypere inn i teknikken, hva det egentlig betyr å designe bokstaver.
Vi begynte å leke å designe, å lete etter stemmer bak bokstavene, å designe et levende vesen som ville fortelle oss budskapet og introdusere oss for verden vi utvikler. Tekstene har en stemme og det er derfor noen blir passende for å fortelle visse historier, tekster, meldinger. Når vi våkner og ser på avisen for å lese de siste nyhetene som har badet landet vårt, håper vi å finne noen seriøse, pålitelige, kultiverte og profesjonelle i disse brevene. Vi trenger en forteller som hjelper oss med å fordype oss i meldingene vi mottar, og jeg snakker ikke om redaktørens retorikk (som tydeligvis også påvirker mye), jeg snakker om brevlivet. Skjemaet manifesteres i avisen i sin mest vitenskapelige, rene og konsise versjon.
Dette er tilfelle med alle typer dokumenter og selvfølgelig med grafiske komposisjoner. Titlene og tekstene skal aldri undervurderes, de vil være stemmen som guider oss. Fortelleren som forteller oss, illustrerer og overfører magien i meldingen og komposisjonen. Personlig tror jeg at det ikke er noen forteller som ikke er verdt, eller som ikke er gyldig, jeg tror ikke engang at vi skal myrde vår elskede forteller Mr. Comic Sans. Det er historiefortellere som ble født for å fortelle tegneserier, andre ble født for å kommunisere med den mest seriøse og mentale leseren, andre ble også født for å fortelle alle slags meldinger, men de er ikke flertallet, hvis du slutter å lytte hver av dem har et liv. Hver av dem har en personlighet og en intern logikk. Se på dette eksemplet, hvilken stemme krever dette innholdet? En seriøs, kortfattet, lest og moden person (vår venn Times New Roman) eller en historieforteller akkurat utenfor sirkuset, ikke i det hele tatt lest og ganske barnslig (Mr. Comic Sans)?
For å velge den mest passende stemmen og fortelleren, må vi ta hensyn til prosjektets behov. Meldingen og driveren av meldingen må håndhilse og begynne å gå inn i publikum. Den største utfordringen vi kan møte som skapere er å harmonisere hvert av elementene og forene dem i samme retning. Det er derfor det er enormt nødvendig at du får en katalog med skrifttyper og design så snart som mulig og begynner å bli kjent med dem. Lytt til dem og bli kjent med dem, hver av dem krever et annet scenario, de kan alle ta sin plass i total harmoni, men du må vite hvordan du kan plassere dem godt.
Les mye, se på mange design og fremfor alt eksperimentere, prøv forskjellige design og oppdag styrkene til hver av dem. Du vil bli overrasket over hvor effektivt et skrift kan bli Comic Sans, men selvfølgelig for å oppdage sitt rette sted må du først gjøre en innsats for å kjenne og lytte til det som om det var en person. I forrige eksempel er det tydelig at det ikke fungerer, og at det ikke er stedet. Men hva med dette scenariet for typografien vår? typografisk følsomhet
