UPS i Venezia
Bud- og pakkeselskaper har alltid hatt mange endringer og risikoer. Siden starten har de tilpasset seg endringer, mer om mulig, i disse tider. Da hele den digitale æraen kom, hvor det ble sluttet å sende brev, så det ut til at disse tjenestene skulle ta slutt. Ingenting kunne vært lenger fra sannheten, Det er flere og flere nettkjøp og bedrifter tilpasser seg det. UPS-logoen gjenspeiler denne endringen fra starten tilbake i 1907.
Og det er at selskapet ble født mellom to venner, uten noen form for bedriftsbilde heller ikke reklameslogan for merkevaren. Dette selskapet fusjonerte med et annet fra byen Seattle i Washington. Det var da de gikk fra å være American Messenger Company til å være Merchants Parcel Delivery for deres eksklusive dedikasjon til å levere matpakker.
Det var da de kjøpte sin første bil, en ford modell t konvertert for meldinger. Og sammen med Charles Soderstrom, som foreslår å male varebilene brune (for å gjøre støvet mindre synlig), der UPS-logoen begynner å vises, i 1916.
Første UPS-logo
Historien om pakker begynner assosiert med noe så tradisjonelt som levering av meldinger fra fugler.. Når det gjelder UPS, kan vi se logoen representert av en Imperial Eagle med en mellomstor pakke grepet av klørne. I pakken som er representert, slagordet "Jada. Rask. Sikker". Legger vekt på tryggheten som din bedrift gir i leveringen av pakken. Noe logisk på den tiden hvis du ønsket å få tillit hos nye kunder.
Logoen har brun farge for å matche varebilene under en svart av den sentrale Eagle og en hvit pakke. Denne logoen ble valgt før sammenslåingen med et konkurrerende selskap og varte fra 1916 til 1937, hvor den endret UPS-logoen fullstendig.
UPS-logoen i sin helhet
United Parcel Service (Pakkeserviceenhet, bokstavelig oversatt) vises for første gang gjenspeilet i logoen i 1937, forutsatt dens første store modifikasjon. Det er ikke bare inkluderingen av forkortelsen UPS som skiller seg ut, men også legg til en gullfarge gjennom hele skriften. Legger til noen brune linjer, simulerer tykkelse og glans.
Skjoldet hadde en liten modifikasjon, etterlater toppen flat og fjerner den omkringliggende hvite linjen. De la til en brun skygge og en slagordendring som lyder "Leveringssystemet for kvalitetsbutikker." En klar hentydning til et selskap som begynte å konsolidere seg i markedet og som søkte soliditeten til store selskaper. I tillegg vises datoen for opprettelsen av selskapet "Siden 1902". Noe som sees i logoen, men vi forstår ikke hvorfor, siden den ble startet i 1907.
En radikal ny endring
Nesten 25 år senere endret UPS igjen logoen til noe enklere.. Kun reflektert av mørkebrune linjer og en lysere fet UPS-bokstav. I tillegg la de til varemerkesymbolet for første gang.
Dette symbolet er delt i to deler, på den ene og gir kontinuitet til den forrige, et skjold der det omslutter bokstavene UPS. Og på den annen side, øverst på logoen, en gaveeske med sløyfe. Dette var ikke likt i alle sektorer av selskapet, siden det knyttet mye til en bestemt type pakke til selskapet. I tillegg virket ikke det mest praktisk å blande et tradisjonelt skjold med en "søt" pakke. Paul Rand, forfatteren av dette designet, begrunnet det på den tiden som følger:
Sløyfeelementet var den eneste måten en rektangulær form kunne lages for å representere en pakke, og det var en enkel og umiddelbart gjenkjennelig grafisk pekepinn på hva selskapet gjorde.
Rand går også lenger, og rettferdiggjør sin logo til gjennom spørsmål han stilte hvem som helst, ikke bare designeksperter. Og det er at han spurte datteren sin, som svarte: "Det er en gave pappa." For ham var dette mer enn nok, fordi han ga uttrykk for hva han ønsket å oppnå. I tillegg til å lage en morsom logo, noe han ønsket å oppnå fordi det virket som et mål å følge.
Oppdatert med logoen
Etter en så radikal endring, vendte UPS tilbake til banen etablert mange år før med sin logo. Nå på en fornyet og modernisert måte, plasserte han i 2003 igjen fargen gull som hovedelementet. Gylne bokstaver, skyggelegging og mer realistisk, på grunn av mulighetene for design i disse årene en lett buet form. I tillegg, å kunne simulere strukturen som tidligere utgjorde gaven til Paul Rand, de satte en flik som dekket en del av innsiden av logoen.
Gullet til dette symbolet har en veldig vintage gradient, som simulerte 3D og gjorde den imponerende i sine utskrifter og etiketter. Denne logoen varte til 2014, men ombyggingen er ikke så brå lenger, snarere en fortsettelse av hva denne logoen er.
digitalt tilpasset
Den nåværende UPS-logoen ble opprettet i 2014. Endringen, som man kan se, går ikke utover å trekke fra volum, eliminere skygger og gradienter til den gylne fargen. Dette gjøres av den enkle grunn at vi har kommentert mange andre artikler i Creativos, hvor vi snakker om redesign av andre selskaper. Og det er det å tilpasse den til et digitalt miljø og sosiale nettverk, flere og flere selskaper tilpasser sitt image til en flat linje.
Velger ikke mer enn to flate og enkle farger. Også, som vi kan se, er kerningen mellom karakterene og kantene på skjoldet endret, noe som gir mer luft på hver side. Dette gjøres for å få bedre lesbarhet ved transformering til mindre dimensjoner for å passe dem, for eksempel til et nettfavicon eller profilbildet til et sosialt nettverk.
Dette er noe som ikke ble tatt hensyn til tidligere., siden bildet normalt skulle representeres i stor skala. Men designet har måttet tilpasse seg disse nye rommene for å fortsette å gi mening.