Como profesional, más allá de trabajar en agencias puedes montar tu propio negocio como freelance. Tiene sus pros y sus contras pero un punto importantísimo al que muchos no dan la atención adecuada, son los pasos para el diseño de una marca.
Porque, queramos o no, un profesional es una marca. Y para hacerte conocido y que te recuerden, es necesario llegar a esos clientes que, con ver un proyecto tuyo, aun sin saber que son tuyos, los relacionen contigo. ¿Se puede crear una marca?
Qué es realmente una marca
Muchas veces cuando pensamos en «marca» lo hacemos en grandes empresas, en negocios importantes, en productos, o incluso en logos. Y todo eso, si bien está relacionado con ello, en realidad no lo definen.
Una marca tiene elementos psicológicos que hacen que la persona se vincule a esa imagen. Por ponerte un ejemplo, cualquier dibujante al que sigas y admires tiene su propia marca: una marca personal.
El creador de Mortadelo y Filemón, el dibujante de Dragon Ball… Todos ellos son profesionales y son marcas.
La marca en sí es una imagen que comunicas a los seguidores, es como si le dieras «alma» a aquello que haces, identificándola, diferenciándola de los competidores y consiguiendo que todo el mundo te reconozca (por supuesto, para esto es necesario tiempo y paciencia).
No te vamos a decir que construir una marca es fácil. Porque no es así. Pero sí que te podemos ayudar con los pasos para el diseño de una marca.
Qué pasos para el diseño de una marca son necesarios
Ahora que tienes una mejor idea de qué es una marca, ¿qué tal si te hablamos de los pasos para el diseño de una marca? Si bien este tema está más vinculado en las estrategias de marketing digital (aunque también puede extrapolarse al marketing en general), lo cierto es que es un conocimiento que cualquier profesional debería tener y estudiar. Y es que esto te ayuda a tener autoridad, visibilidad, reputación… siempre que hagas bien las cosas, por supuesto.
A continuación te desgranamos cada uno de los pasos que deberías dar.
Objetivos y valores
Uno de los primeros pasos para el diseño de una marca es saber qué objetivo u objetivos tienes así como los valores que te definen. Dicho de otra manera, por un lado necesitas saber qué quieres conseguir (a corto, medio y largo plazo); y por otro lo que tú quieres que vean los demás en ti.
Para ello, una de las formas más sencillas de construirlos es rellenando tres secciones:
- Visión: donde vas a describir cuál es el objetivo de tu marca (ya sea empresa o tú como profesional). Por ejemplo: convertirte en uno de los mejores dibujantes de carboncillo de España.
- Misión: enfócala pensando qué ofrecen tus productos a tus clientes. Tienes que decir qué quieres que los clientes sientan cuando tengan tu producto. Por ejemplo, siguiendo con el ejemplo, podrías poner algo como «busco que mi cliente tenga una experiencia positiva al visualizar los diseños logrando que ellos mismos sientan que pueden entrar en las ilustraciones».
- Valores: por último, tendrías tus principios y código de ética. Es decir, los «mandamientos» por los que vas a regir tu trabajo.
Investigación interna y externa
La interna se refiere a ti como marca. Es decir, es saber con qué cuentas, qué vas a hacer, cómo…
La investigación externa hace referencia a tus competidores. Y es que, para diferenciarte de ellos, primero has de saber qué es lo que hacen. Si no, podrías pensar que vas a innovar cuando en realidad no es así.
Tómate tu tiempo en esta parte porque es importante y te dejará más claras las ideas.
Público objetivo
Parece una tontería, pero saber exactamente a los clientes que te vas a dirigir te ayudará a que los mensajes sean mucho más directos, y con ello más específicos para alcanzar ese público.
No es fácil determinar cuál es tu público objetivo, pero tampoco difícil. Necesitas comprender qué ofreces tú y a quién le puede interesar.
Además, dentro de tu público objetivo tendrás varias «temperaturas». Es decir:
- Frío: cuando es tu público objetivo pero aún no sabe que lo que tú tienes es lo que estaba buscando.
- Templado: cuando sabe lo que quiere y está buscando opciones.
- Caliente: cuando sabe lo que quiere y solo necesita que le des tu oferta para que te compre.
Obviamente los más interesantes son el público templado y caliente, pero no te olvides del frío porque también sirve.
En general, a la hora de estudiar a tu público, necesitas determinar qué necesidades tiene, qué puntos de objeción tiene, miedos y dudas así como lo que quieren conseguir.
Crear una buena comunicación
Aquí vamos a darte un consejo: si vas a ir por libre, no te recomendamos estar en todas las redes sociales, publicar artículos, y buscar sitios donde publicar tus diseños. Materialmente es imposible abarcarlo todo.
Quizás al principio sí, porque no tengas trabajo, pero cuando te salga este no te dejará espacio para seguir con la comunicación en todo y acabarás dejando cosas (ante eso, que evoca dejadez, es mejor centrarse solo en un poquito).
Ya tendrás tiempo para abarcar más; es mejor centrarse solo en lo que puedas trabajar lo mejor posible y que sea efectivo.
En el caso de un creativo, puede ser Pinterest e Instagram. Incluso TikTok si creas vídeos realizando los diseños que hagas.
Eso sí, debes ser consecuente y tu voz así como el tono e imagen de tu marca ha de ser igual en todas ellas (con sus matices, por supuesto). De esta forma las relacionarán.
Diseño de tu imagen
El penúltimo de los pasos para el diseño de una marca es el diseño de la imagen: en realidad, no solo el logo, sino también la página web.
Para ello, empieza por el logo, ya que determinará los colores de la web. Eso sí, cuidado con elegir al tuntún, es preferible tener información sobre el significado de los colores, lo que quieras expresar con el logo, etc.
Promocionar la marca
Una vez tienes todos los pasos para el diseño de una marca hechos, es hora de moverte para que empieces a ser más conocido.
Y para ello, lo mejor es la publicidad en redes sociales y en Google, así como la publicidad pagada, promociones en otros blogs, estrategia de marketing de contenidos, etc.
¿Te quedan claros ahora los pasos para el diseño de una marca?