A história visual do mundo é colorida pela influência da sétima arte, fotografia, todas as artes plásticas e claro também publicidade. E é que da mesma forma que um filme mítico se mantém ancorado em uma espécie de presente constante, as melhores peças e campanhas publicitárias também parecem congeladas no tempo, sempre atuais. Afinal, é mais uma arte (embora, claro, em uma elite muito mais mercadológica).
Um bom exemplo é a seleção feita pela página do Business Insider com anúncios que marcavam um antes e um depois e quase faziam o mundo tremer. Na verdade, essas peças ainda estão vivas hoje, pois continuam a ser usadas e lembradas de maneiras diferentes. Se você estiver interessado no assunto, recomendo que dê uma olhada em 25 slogans que marcam um antes e um depois.
Suco de laranja Sunkist. 1907.
No início do século 1907, havia um excedente avassalador de laranjas no setor agrícola. A Califórnia estava em apuros, pois colheu muito mais frutas do que podiam ser vendidas. A solução? Surgiu em XNUMX sob uma estratégia sem precedentes: dar popularidade e força à fruta em questão por meio de um novo tratamento e apresentação. Estamos falando de suco de laranja. Este pôster pertence à referida campanha desenvolvida pela agência Lord & Thomas.
Quero você. 1916.
O mítico Tio Sam adquiriu especial popularidade por volta da Primeira Guerra Mundial, embora seu nascimento como conceito tenha origem na Guerra de 1812. É a personificação dos Estados Unidos perfeitamente desenhada para motivar os jovens a entrar nas trincheiras e perder a vida. Teve um impacto avassalador, a ponto de serem impressos mais de quatro milhões de exemplares entre 1917 e 1918 da versão mais famosa, que é esta que temos aqui.
Nós podemos fazer isso! 1942.
Temos uma referência masculina perfeitamente desenhada para nos conectarmos com os jovens e convencê-los a participar de uma guerra. É claro que depois da experiência publicitária e da obtenção de resultados exitosos entre a população e seu compromisso com a Primeira Guerra Mundial, havia uma boa base para trabalhar no outro lado da moeda. Por volta da Segunda Guerra Mundial, surgiu o símbolo de uma mulher forte, entrando no mundo do trabalho e marcando seu território. Esses conceitos foram associados à Grande Guerra para motivar as trabalhadoras das fábricas da Westinghouse Electric a fazerem os capacetes que os militares usariam. Três décadas depois, esse ícone ressurgiu como um marco do feminismo e do ressurgimento das mulheres. Atualmente ainda é utilizado por sua significativa carga por diversidade de artistas e empresas. Por exemplo, Beyoncé.
Diamantes são para sempre. 1947.
O fato de hoje usarmos anéis de diamante como símbolo principal do ritual de casamento também tem origem na publicidade. Estamos na Grande Depressão com a empresa De Beers que extraía e lapidava diamantes que, perante uma crise de tal magnitude, encontravam-se em estado crítico ao nível empresarial. Em seguida, eles contrataram a agência NW Ayer, que desenvolveu uma estratégia sublime: a associação do diamante com nascimento nobre e romantismo. A partir de então, eles venderiam os diamantes às famílias mais ricas.
Faça uma pausa para o café! 1952.
Se falarmos dessas campanhas publicitárias que mudaram os hábitos de toda a população mundial. Não podemos ignorar o realizado pela PanAmerican Coffee Bureau. Eles analisaram a vida do trabalhador médio, apresentando-lhes um produto que satisfazia uma das necessidades mais óbvias: Relaxe e descanse no meio do dia de trabalho. "Faça uma pausa para o café" se tornou um mito para diaristas em todo o mundo e fez do café um ritual essencial em qualquer empresa.
O Homem Marlboro. 1954.
Embora Marlboro fosse originalmente uma marca para mulheres, quando os danos que o tabaco causou à saúde tornaram-se evidentes na década de 50, o número de consumidores caiu drasticamente. Eles tinham que fazer algo. A Phillips Morris & Co teve que desenvolver uma estratégia para conseguir mais clientes: vendê-los para homens também. O Homem Marlboro foi a resposta a esta crise e foi construído pela agência Leo Burnett Worldwide. Seus criadores afirmavam que fumar cigarros com filtro, que foram inventados nessa época para reduzir os danos da droga, também era coisa de homem. Moral? Tráfico na saúde de milhões de pessoas? Este é outro assunto, mas eles alcançaram seu objetivo.
Pense pequeno. 1959.
Por volta da década de XNUMX, ocorreu a onda de consumismo em massa e a agência Doyle Dane Bernbach revolucionou a forma como o público era tratado. Enquanto outras campanhas se concentravam na promoção de produtos e veículos de luxo, a Volkswagen decidiu promover sua versão menor e mais funcional porque sabia que atingiria um público maior em um momento de boom de consumo como aquele.
Anúncio da Apple para o Super Bowl de 1984.
A Apple não poderia estar ausente desta seleção e a empresa revelou seu computador pessoal Macintosh por meio do Super Bowl de 1984 e declarou que aquele ano seria o nascimento da tecnologia e revolucionaria o mundo para sempre.
Apenas faça. 1988.
O primeiro anúncio em que a Nike apresentava o slogan "Just do it" mostrava o atleta Walt Stack correndo pela ponte Golden Gate no meio de sua corrida diária de treinamento. Foi algo simples, rápido e motivador: as pessoas tiveram que definir novos objetivos e trabalhar para alcançá-los. Choveu muito desde então, especificamente há 25 anos e ainda continua a brilhar pela sua eficácia.
Red Bull Stratos. 2012
Foi uma das campanhas mais loucas já feitas. Outubro de 2012. Felix Baumgartner é lançado a mais de 38 quilômetros de distância no planeta Terra para promover a marca Red Bull. Uma estratégia imbatível. Um evento incrível, um evento chocante que foi a Red Bull ao mesmo tempo.