A embalagem está se tornando cada vez mais importante e liderando do ponto de vista criativo. Desenvolver embalagens boas, atraentes, práticas e originais pode ser o elemento decisivo para a decisão de um comprador.
A seguir, proponho uma seleção das dez dicas mais úteis para desenvolver embalagens e designs inovadores:
- Criar face: Enfrentar é um ponto importante. Que a embalagem tenha uma cara e que seja facilmente reconhecível é de vital importância. Sem rosto não há identidade, sem identidade não existimos como marca. Existem muitos produtos que não estão voltados porque não podem ficar em pé e não têm um rosto claro. Um exemplo muito bom seriam as embalagens de macarrão (espaguete, macarrão, macarrão ...) que normalmente se apresentam em um recipiente totalmente macio, em um saco, evitando que uma face clara do produto seja apresentada e uma posição fixa garantindo que a identidade do próprio está sempre disponível e facilmente visível aos olhos do usuário.
- Proximidade e cumplicidade: Se nossa embalagem for apresentada dando um papel um pouco mais ativo ao comprador ou mesmo facilitando uma possível bidirecionalidade entre as duas, boa parte do trabalho já estará feito. Além disso, o uso de construções e frases imperativas onde o usuário é tratado e um ambiente muito mais próximo é criado, nos ajudará a melhorar a relação entre o produto (nossa empresa) e o consumidor, embora isso dependa muito do estilo de nosso empresa. Nosso tom e a voz de nossas embalagens devem ser adaptados ao estilo de nossa marca em termos gerais. Se estamos desenhando a embalagem de um produto voltado para um público mais seleto e em termos mais sérios ou técnicos, não faz sentido usar uma linguagem informal, próxima e casual.
- Uso de metáforas e jogos visuais: A originalidade não cumpre apenas uma função estética, mas também um importante componente simbólico que afetará de forma decisiva o impacto que o produto tem no consumidor no primeiro contato. Se, por exemplo, estamos desenvolvendo a embalagem de um produto alimentício, podemos projetar um recipiente que simule, por exemplo, um personagem comendo o próprio produto, por exemplo. Desta forma, vamos conseguir uma diferenciação do produto à primeira vista e depois incitaremos um ato específico, neste caso seria comer o produto.
- Integre novas tecnologias: A imagem que a empresa e o próprio produto terão é essencial e por isso precisamos dela para transmitir uma onda atual. De alguma forma, precisamos que nosso produto esteja inserido em nosso sistema visual atual e nas tendências comunicacionais do mundo de hoje. Jogar com todos os recursos que não são possíveis como códigos QR, rifas, algum tipo de jogo que exige o uso da Internet ... Imaginação e interatividade são sinônimos de qualidade nos dias de hoje.
- O que nossa embalagem oferece que o resto da embalagem não oferece? Você pode se diferenciar em termos de qualidade trabalhando em qualidades como utilidade, conforto, novidade ... Desenvolver um sistema de fechamento ou dosagem que não vaze, que ajude a medir, economize ou simplesmente que seja novo e prático, pode ser um ponto de partida crucial.
- Saídas alternativas: Outra forma muito interessante de aumentar a compra do seu produto influenciando através da embalagem é a dupla utilidade. Um bom exemplo seriam os potes Nocilla, que são feitos de vidro e têm as mesmas dimensões de um vidro. Este é um ponto positivo, porque o usuário fornece a saída e a utilidade do contêiner após o consumo e uso. Certamente haverá um maior número de consumidores e compradores se vendermos nosso creme de cacau em uma jarra de vidro, ou se fizermos em uma de plástico que não pode ser reutilizada posteriormente.
- Explore os pontos fortes do seu produto: Caso estejamos falando de um produto que visualmente e sem embalagem é tremendamente atraente e facilmente se destaca à primeira vista, podemos desenvolver um design de embalagem que permita que o produto seja visto através de uma espécie de janela ou mesmo crie uma espécie de efeito de desmaterialização do recipiente de forma estética e dando todo o destaque ao produto na sua nudez total.
- As cores são um elemento extremamente importante: Quando falamos de cores, falamos de vibrações, sensações e consequências na mente de todos aqueles que as observam. A composição cromática dos designs de nossas embalagens deve estar em absoluta e estrita harmonia com a identidade corporativa da empresa em questão. O usuário ou destinatário deve identificar o momento em que estiver diante de um produto de nossa empresa. Também é altamente recomendável que tenhamos um determinado histórico e informações sobre a significância e o impacto das cores em um nível psicológico.
- Ponderação é sinônimo de compra segura: Quando reforçamos alguns aspectos ou conceitos de nossos produtos usando construções quantificadoras (por exemplo, usando palavras como todos, nada ... também usando porcentagens ou números) e adjetivos comparativos de superioridade ou mesmo superlativos (o mais barato, o melhor, o mais barato que ...).
- O acabamento gráfico é essencial: Todos e absolutamente todos os detalhes que aparecem e compõem o nosso design são essenciais. Devemos aprender a cuidar até dos menores detalhes, pois um acabamento perfeito será sinônimo de qualidade e mais um motivo para o consumidor decidir comprar de nós.
