O campo da publicidade é talvez um dos campos mais multidisciplinares e complexos dentro do mundo das profissões mais criativas. Por beber de diferentes disciplinas e precisar de um suporte rico e consistente de diferentes tipos de conhecimento, é quase necessário que todos aqueles que estão na dimensão publicitária a nível profissional tenham uma grande cultura e referências.
A seguir, propomos uma seleção de dez livros essenciais para todos os profissionais e estudantes do mundo da publicidade. Certamente não têm resíduos. Aqui eu os deixo! Apreciá-lo!
Ogilvy e publicidade (David Ogilvy): O autor é uma das figuras mais representativas da publicidade na era moderna. Neste volume você encontrará toda sua sabedoria condensada com total precisão e franqueza, pronta para ser aplicada em termos práticos pelas mentes criativas e brilhantes do mundo do marketing. Essencial para qualquer neo-profissional do mundo da publicidade.
O livro vermelho da publicidade (Luis Bassat): Seu autor, de origem espanhola, nos fala sobre um ingrediente essencial e básico no mundo da publicidade: a Constância. É importante ter em mente que o mundo da publicidade é um mundo que se apóia em várias disciplinas e por isso precisamos nos alimentar de uma grande variedade de conhecimentos. No final das contas, trata-se de manter nosso caminho e nosso caminho, algo como o que diz o ditado Lenta mas seguramente. Essencial.
A vaca roxa (Seth Godin): Tornou-se um dos títulos mais emblemáticos do setor. Nele, é afetado o destino do publicitário, objetivo a que todo profissional da área deve aspirar. Crie um resultado irremediavelmente magnético que agarra o público. Essa é a vaca roxa, propósito e ao mesmo tempo criação do anunciante.
Ideias que duram (Chip e Dan Heath): Você precisa que suas criações e ideias que desenvolve como profissional fiquem gravadas nas mentes dos consumidores e os assombrem desesperadamente? Esta é a Meca da publicidade e é um tanto complicado, mas não impossível. Neste trabalho são apresentadas as chaves para comunicar as nossas ideias de forma eficaz e fazer com que tenham uma vida longa e saudável.
Publicidade criativa: Idéias e técnicas das melhores campanhas internacionais (Mario Pricken): Os exemplos práticos às vezes são muito mais instrutivos do que uma boa quantidade de notas teóricas. Este livro apresenta mais de 200 histórias de sucesso em publicidade internacional e as técnicas e segredos que iluminaram o processo de criação são expostos. Sem dúvida muito interessante.
Buyology: Verdades e mentiras de porque compramos (Martin Lindstrom): Um elemento essencial e essencial no processo de compra é o consumidor e ao mesmo tempo o destinatário do conteúdo e das mensagens publicitárias. A psicologia e a mente humana (seu funcionamento) possibilitam a produção da arte e da magia da atividade publicitária, portanto, é fundamental que procuremos conhecer em primeira mão como funciona a psicologia e como podemos aproveitar o funcionamento do ser humano. mente para gerar melhores campanhas. É o neuromarketing, um conceito extremamente interessante que nos fala sobre a origem e a base das decisões de compra do consumidor.
Sem logotipo: O poder das marcas (Naomi Klein): Uma das características que melhor define mentes abertas e pessoas inteligentes é a capacidade de questionar as coisas. Quando não tomamos nenhuma afirmação como absoluta e nos atrevemos a investigar e questionar todos os dogmas que movem nossa sociedade, é quando realmente evoluímos. Nesse contexto, apresento este livro onde, de alguma forma, o lado negro das grandes marcas se mostra no panorama econômico e social. Você tem coragem de conhecê-lo?
Do outro lado da vitrine (Toni Segarra): O autor desta joia é considerado uma das figuras mais importantes da publicidade na Espanha. Neste livro, Toni Segarra compartilha conosco seus conhecimentos, suas experiências, suas preocupações e suas demandas no mundo do marketing e da publicidade. Nunca é demais ouvir um dos grandes nomes do nosso século XX.
A Arte de Cativar: Um Guia para Excelência, Influência e Sucesso (Guy Kawasaki): A Apple é sem dúvida uma das referências a nível de marketing dos últimos tempos e a referência que os profissionais de hoje tomam para orientar os seus negócios. Este livro fornece muitas dicas para tornar mais fácil para startups criar um selo e ter sucesso. Este autor foi um evangelista da Apple, então ele tem uma longa experiência e é, sem dúvida, muito útil para qualquer mente criativa hoje.
Os 10 Pecados Capitais do Marketing: Sinais e Soluções (Philip Kotler): Às vezes nos concentramos muito no que devemos fazer para prosperar como profissionais, mas certamente o que não devemos fazer e que é literalmente proibido se queremos ser eficazes é tão útil ou até mais. Este grande guru nos revelará os pecados do mundo do marketing que devem ser evitados a todo custo. Essencial.