Para que um logotipo seja funcional e eficaz, ele deve ter uma série de recursos. O objetivo é sempre o mesmo: Tornar nossa marca facilmente reconhecível aos olhos do consumidor e facilitar o processo de leitura. Por isso é importante que antes de propor um logotipo definitivo façamos uma série de testes ou perguntas para descobrir se o nosso design passa na tela e é definitivamente o mais adequado e está verdadeiramente adaptado à nossa ideia de negócio. No final, trata-se de ter uma definição mais precisa do conceito do logotipo e com a maior quantidade de nuances, pois assim saberemos explorar cada uma das suas potencialidades. Só conhecendo profundamente o nosso conceito poderemos desenvolver o nosso logotipo perfeito.
Você já sabe que em diversas ocasiões fizemos seleções com os recursos e características que um bom logotipo deve ter (um exemplo é o artigo que foca nas perguntas que você deve fazer ao seu design), mas encontrei um vídeo na rede bastante interessante. Borja Costa é um profissional de design que nos conta de forma muito simples alguns aspectos ou características que qualquer logotipo deve ter.
Estas são as dicas que ele nos dá:
- Funciona verticalmente?
- Funciona sem estar imerso em uma caixa?
- Você pode desenhá-lo rapidamente?
- Não tem mais de duas fontes?
- O resumo é literal?
- A marca é a soma de tudo, o logotipo não.
- O logotipo é uma sugestão, uma impressão, uma dica.
- Um logotipo tenta dar legibilidade, clareza e reconhecimento a uma marca.
- Não se preocupe muito se é azul ou verde, preocupe-se se a construção é muito técnica ou moderna.
- Defina a marca e depois a execute.
- Encare os fatos, nem todos ficarão felizes com o resultado.