O tratamento que se dá a um logotipo define todo o significado que a marca e a essência de uma empresa contêm. O tratamento evoca uma série de traços e percepções específicas. Um relatório publicado pela Siegel + Gale nos fornece a análise dessas características e técnicas na construção de logotipos. Além disso, faz uma seleção dos nove logotipos mais memoráveis de nosso tempo, destacando-se no topo, como se poderia esperar, os logotipos de Nike, Apple, Coca-Cola e McDonalds. No entanto, ele também destaca que os logotipos de outras empresas com orçamentos semelhantes não foram tão eficazes. Esses logotipos são do Google, Adidas, Pepsi, Microsoft ou Amazon, entre outros.
Como uma das principais razões que tornam alguns logotipos mais eficazes do que outros, encontramos a simplicidade. Um logotipo poderoso, grande e eficaz deve ser acima de tudo simples, embora, claro, haja exceções como no caso da Coca-Cola, embora também seja verdade que quando falamos Coca-Cola falamos de palavras maiores e talvez do maior fenômeno em marketing do século passado. Em qualquer caso, você pode baixar este interessante relatório do site oficial da Siegel + Gale neste endereço, por enquanto, deixo vocês com nove tratamentos ou modelos de logotipo que despertam uma série de implicações muito específicas:
Marca de palavra personalizada
Quando falamos sobre marca nominativa, nos referimos àquela classe de logotipos que são especificados por meio de letras, sejam iniciais ou palavras, e não apresentam nenhum elemento gráfico além da tipografia. Esta marca nominativa pode ser personalizada e criada com uma fonte específica e exclusiva para o referido logotipo. O caso do Instagram é um bom exemplo. Esses tipos de propostas contêm características distintivas: nos proporcionam um sentimento de gentileza (principalmente por se tratar de uma fonte manuscrita), diversão (já que o processo criativo está embutido no design), modernidade, frescor e juventude, além de um estilo e caráter único.
Logótipo Orgânico
Entre as suas principais características encontramos o calor, também o cuidado visto que este tipo de designs revelam um processo de criação impregnado de simbolismo e dedicação por parte do designer. Da mesma forma, a criação do logos orgânico propõe um discurso cheio de diversão porque de alguma forma também é ornamental, criativo e desperta evocações da infância além de inocência, gentileza e, claro, inovação.
logotipo geométrico
Acima de tudo, este tipo de propostas são antes de tudo clean, com acabamentos precisos e precisos que se preenchem. Além disso, a associação da geometria com a matemática torna implícito o conceito de inteligência e, portanto, desperta outros ingredientes como o poder. Inteligência é poder, mas também é reconhecimento e respeito social, ao mesmo tempo que esses tipos de composições costumam ser minimalistas sem muitos floreios, então falamos também de frescor e independência.
Logotipos Wordmark Sans Serif
A fonte sans serif, ou sem serifas, é sóbria, busca acima de tudo a limpeza, a concretude e obriga o receptor a se colocar na palavra. De alguma forma, isso nos diz que o que nosso logotipo está nos dizendo é importante, e não apenas isso, é conciso e cria confiança. Também está associado à formação mais tradicional e possui algumas conotações técnicas ou mesmo científicas, uma vez que qualquer tipo de ornamento na tipografia é descartado. Focamo-nos no conceito, no prático e no tangível. Além disso, a simplicidade das formas e a perfeição dos acabamentos desperta-nos a simpatia.
Logos com Wordmark Serif
Aqui estamos em um caso totalmente oposto ao mencionado acima. As serifas são integradas quase como terminações nervosas, mas sem qualquer propósito prático ou funcional. O objetivo é proporcionar um componente estético, uma estilização que introduza à nossa marca conotações de exclusividade ao mesmo tempo que um caráter tradicional e luxuoso. A estética é uma parte importante do nosso conceito, bem como elegância, posição social e sofisticação.
Logos inseridos em formas ou moldes
Essas construções lembram os antigos moldes que os copistas usaram na concepção dos primeiros manuscritos de nossa história, pois a partir do minuto zero encontramos uma alusão ao tradicional e, claro, ao design como cuidado da forma e transcrição de conceitos por meio de visuais. língua. Isso carrega um conjunto de características inerentes, como originalidade, confiança no produto e também proximidade no processo de criação e, portanto, proximidade com o logotipo em questão.
Logos criados por iniciais
Eles são econômicos acima de tudo no nível comunicativo e, portanto, cortantes. Eles são impostos em um simples olhar e, portanto, desperdiçam poder e masculinidade. A violência com que é representada desperta respeito no espectador, que logo percebe que está diante de uma marca de reconhecido prestígio e que não precisa de ornamentos ou excessivas construções para mostrar sua marca.
Marcas nominais baseadas em fontes simples
Está enquadrado na mesma linha que vimos no exemplo anterior. Encontramos um exercício de economia comunicativa que resulta numa sensação de poder, o espectador, portanto, confia na marca e lhe confere um estatuto de exclusividade e também um carácter tradicional e clean.
Logotipos estilizados com efeitos visuais
São construções mais elaboradas que tendem a ser bastante originais pelo que os ingredientes que contém são divertidos (pela criatividade que se traduz na sua composição), inovação, frescura e juventude, para além de um cuidado estético especial.