A identidade visual é a representação física de uma marca. É extremamente importante porque comunica e reflete a filosofia e os valores da empresa para o público. Uma má identidade visual pode transmitir uma imagem errada da empresa, prejudicando sua reputação corporativa, assim como uma identidade visual forte ajuda a consolidar uma imagem forte e coerente. Em momentos em que a comunicação é importante, e muito, as empresas devem se esforçar para controlar o que comunicam, assumindo que sempre transmitem uma mensagem, se eles querem ou não. Desenhar uma estratégia de comunicação é a única forma de guiar a imagem que o partes interessadas eles vão se associar à empresa e a identidade visual, sem dúvida, faz parte dessa estratégia.
As empresas estão cada vez mais preocupadas em ir ao mercado com uma identidade visual pensativa e atraente, alinhada com seu espírito e objetivos de negócio. Organizações com anos de experiência em seus respectivos setores reformam suas identidades visuais para aludir em alguns casos ao prestígio de sua experiência ou tentam renovar sua imagem para se adaptar ao presente (como é o caso do Burger King ou do McDonalds). As grandes marcas, que são exemplares em termos de sucesso empresarial, refinam a sua identidade visual há anos. A Apple, por exemplo, vem implementando mudanças contínuas para encontrar as chaves que a tornam hoje uma referência em termos de design de marca. Mas… Como é construída a identidade visual de uma marca? Continue lendo porque é exatamente o que vou dizer a vocês neste post.
Planejamento antecipado
Um requisito fundamental para que a identidade visual de uma marca funcione é que seja consistente, consistente com o modelo de negócio, com os valores da empresa e consistente nos elementos que a compõem. Essa consistência só pode ser alcançada com planejamento no processo de criação e com um exaustivo trabalho de pesquisa.
Marcas recém-criadas
Quando uma marca começa do zero, é lógico que existe uma certa tendência para experimentar. Os negócios mudam ao longo do tempo e são redefinidos para se adaptarem às necessidades do mercado (que está em constante mudança). Porém, antes de começar a desenhar a identidade visual da marca é necessário responder a algumas questões básicas:
- Quais são a missão, visão e valores da empresa?
- Qual é o modelo de negócios?
- Qual é o público-alvo? (A quem me dirijo como empresa)
- Que lugar quero que a empresa ocupe no mercado?
- Quais são os objetivos do negócio?
- Quais são os objetivos da comunicação?
Responder a essas perguntas é fundamental, pois são questões que, como empresa, devemos saber comunicar (internamente ou no exterior). Se não sabemos responder a essas perguntas com palavras, como pretendemos fazê-lo com os elementos visuais por meio da identidade corporativa?
Empresas com um certo histórico
No caso de empresas com um certo histórico, empresas que talvez já tenham uma identidade visual, mas querem reformá-la, o processo é semelhante. No entanto, neste ponto você tem que levar em consideração a imagem corporativa atual da marca que se consolidou ao longo da história da empresa. A imagem corporativa é, em essência, a imagem que o público tem da empresa, inclusive os preconceitos que temos antes de conhecer a marca e os julgamentos que formamos depois de conhecê-los e como resultado da experiência.
Uma identidade visual bem construída é extremamente útil para direcionar as pessoas partes interessadas para a imagem que, como empresa, gostaríamos de transmitir. Se sua empresa já está em atividade, antes de mergulhar em um processo de reforma da identidade visual, preocupe-se com pergunte e saiba que imagem seu público tem da marca. Quando você souber, pergunte-se se essa é a imagem que você quer transmitir, que parte do defeito (para melhor ou para pior) sua identidade visual tem e com que nova identidade visual deve contribuir.
Pesquisa: conheça a concorrência, o contexto e o mercado
Assim como é importante conhecer a empresa para definir a identidade visual da marca, Saber o contexto em que o negócio ocorrerá ajuda o design a ser mais eficaz. Antes de lançar sua marca, pesquise o que funciona no ambiente em que você vai participar e descubra o que outras empresas do setor fazem, Aprender com os erros e acertos da competição é uma ótima ideia! Em termos de identidade visual também existem modas e não conhecê-las pode levar a criar uma marca desatualizada que faz com que seja percebido no mercado como uma empresa ultrapassada e que não é capaz de assumir os desafios atuais, atualize constantemente sua cultura visual.
Crie um manual de identidade visual corporativa
O manual de identidade visual corporativa reúne todos os elementos que compõem a identidade visual da marca e é uma ferramenta muito útil que ajuda a atingir um dos objetivos mais importantes da comunicação de uma empresa: a coerência. Então eu vou te dizer quais elementos são básicos em um manual de identidade visual corporativa e que, portanto, deve ser definida e desenhada no processo de construção da identidade visual da marca.
Missão, visão e valores
Esta parte parecerá familiar para você, mas geralmente é incluída em manuais de identidade visual. É uma forma de orientar o design dos demais elementos da identidade visual da marca que, obviamente, devem ser desenhados para reforçar esses valores e para transmitir ao público a missão, a visão e o espírito da empresa.
Cores
Você tem que definir como será a paleta de cores Da marca. As cores têm um poder fundamental ao transmitir ideias para partes interessadas. Por exemplo, a mudança de cores que o McDonalds tem feito tem servido à rede para transmitir uma mensagem mais adequada à época, tentando associar um novo conceito à sua marca: produtos frescos.
Mas uma boa paleta de cores não só ajuda a ser mais consistente com a mensagem que queremos transmitir, como há marcas que conseguiram isso certas combinações de cores estão diretamente associadas aos seus produtos (como por exemplo Levi's, com vermelho e branco).
Tipografia
A tipografia é outro dos elementos visuais que compõem a identidade da marca. Afinal, pode ser entendido como um timbre de voz. O facto de a empresa comunicar sempre com as mesmas combinações tipográficas ajuda o público a associar as mensagens transmitidas à marca, sem ter que ver outros elementos tão representativos como o logótipo.
Logótipo
É talvez o elemento de identidade visual mais representativo de uma marca. Geralmente, Eles têm um grande poder simbólico, por isso é uma das ferramentas mais úteis que a empresa precisa para ser notada e criar uma imagem em torno de suas atividades. Ter um logotipo distinto e marcante é essencial porque vai te ajudar a estar presente na sociedade no qual você se desenvolve como empresa Veja o caso da Starbucks! É um bom exemplo de como uma empresa consegue atingir o público por meio de seu logotipo, quase criando uma comunidade ao seu redor.
CContratar um profissional para projetar o logotipo de sua empresa é um bom investimento E hoje você pode acessar uma grande variedade de designers em plataformas online, por exemplo, numeroso freelancers oferecer seus serviços para design de logotipo em Fiverr e há ofertas para todos os tipos de bolsos e estilos.
As indicações de uso da logomarca devem constar do manual de identidade visual: todas as versões disponíveis e para que cada versão deve ser utilizada, tamanhos permitidos, margens ...
Elementos de suporte visual
Recursos visuais de apoio eles são muito úteis ao adaptar sua mensagem a diferentes plataformas e mídias. Se você se comunica nas redes sociais, por exemplo, pode não querer saturar todas as suas publicações com o logotipo da empresa, ter outras ferramentas visuais fará com que quem vai de um post para outro associe rapidamente essa publicação à sua marca, sejam eles ou não não são o logotipo. Ou em outros casos, Eles podem ser usados para reforçar essa associação com a marca em campanhas publicitárias O Uber é um dez quando se trata de usar recursos visuais de suporte! Veja como eles usam o "U" do Uber para criar molduras para seus velames e outdoors.
Uma última nota: apoia
Ao projetar a identidade visual é importante pensar nos suportes em que a marca vai se comunicar, porque nem todas as fórmulas visuais funcionam igualmente bem em todas as mídias. Haverá elementos que funcionam muito bem nas redes sociais, mas perdem seu significado nas mídias físicas e vice-versa. Suas peças devem ser pensadas com base no destino que vão ter.