Há pouco menos de um ano eu estava comentando sobre o ótimo trabalho no Logotipo da marca de vinho Jacob's Creek em que um ótimo uso de arte espacial negativa e positivo.
Agora temos outro grande design de logotipo para um restaurante, The Swan & Mallard, no qual John Randall, o designer, criou um bom exemplo sobre como usar o espaço negativo e positivo. Assume a forma de um cisne que na sua pose cobre a de um pato real para identificar no mesmo logótipo o preto, o laranja e o branco como as três cores predominantes.
O espaço negativo em um design de logotipo é aquele que está ao redor entre um assunto dentro de uma imagem. Um espaço que define um conceito como o que ocorre no logótipo criado por Randall em que o branco se encarrega de dar toda a forma ao pato real e em que o laranja são os pontos de união dos dois animais.
É o próprio Randall quem comenta em seu site, os três aspectos mais importantes que eu queria identificar e expressar no logotipo ligando o cisne e o pato-real através de um espaço positivo e negativo. Uma paleta de cores limitada e um estilo minimalista ajudam a criar uma sensação de equilíbrio.
O design se concentra, como diz Randall, em tentar crie um sorriso nas mentes daqueles deixe-os ver. Um excelente logotipo em que, à primeira vista, o cisne é visto como se fosse o S de Cisne, de forma que com um pouco de foco no logotipo você pode encontrar o pato selvagem olhando diretamente para o espectador.
Um desses exemplos que gostamos de trazer ao longo dessas linhas para mostrar que grandiosidade em um logotipo não é tão fácil para encontrar, e é preciso designers como Randall para criar uma imagem única de um produto ou serviço.