O Ano Novo vietnamita, também conhecido como Tet, foi comemorado pela Coca-Cola com um redesenho de visual festivo de sua bebida enlatada.
«Tet significa novos começos«, Explica Ki Saigon. “É um momento de renovação, visão de futuro e um momento para incutir um forte senso de crença no que está por vir. Queríamos que o nosso design fosse um sinal dessa emoção.
Ki Saigonn é uma agência de criação vietnamita e foi responsável pela criação deste "pakaging" Edição limitada e identidade deste design da Coca-Cola para sua cobiçada campanha Tet 2017 (Ano Novo Lunar). O processo criativo começou investigando o verdadeiro significado do festival para os vietnamitas. Para eles, o Ano Novo não é simplesmente uma celebração, mas um momento de grande significado cultural. É um momento em que os membros da família se reúnem e inspiram fé uns nos outros para um amanhã mais brilhante, um tempo para acreditar em um novo começo.
Como podemos ver nas fotografias que complementam este artigo, o design é repleto de pequenas ilustrações e símbolos Eles comunicam esse sentimento de um novo começo, ao mesmo tempo que reconhecem o significado cultural e tradicional do evento.
A estratégia de design foi baseada na andorinha, um símbolo único do Tet, cuja chegada assinala a chegada da primavera e inaugura uma época próspera. "Demos um padrão característico à andorinha para torná-la um símbolo único."
Por acaso, um dos cores principais associadas ao Tet, vermelho, também é a cor principal da linha de design global da Coca-Cola. Para terminar a comemoração do Tet, outras cores relacionadas a este evento, como ouro e prata, foram usados para ilustrações e símbolos.