Composições criativas podem ser feito por todos os tipos de esquemas gráficos, linhas bombásticas, curvas de Bézier ou pinceladas para criar as diferentes formas de expressão.
Mas o que primeiro chama a atenção para nossa psique ou nossa emoção são as cores e o uso destes em sua devida proporção. O designer gráfico deve conhecer bem o significado de cada um e qual a relação que tem com os demais para dar o toque final à sua obra, seja a composição ou técnica utilizada, ou neste caso na criação de um logotipo.
Se formos para o uso de cores em marcas conhecidas, em seus logotipos, rapidamente vemos diferentes associações e exemplos de uso de cores diferentes. Ferrari com a sua cor vermelha é o exemplo mais claro de paixão e ferocidade, características desta marca italiana. Não devemos esquecer o preto e branco, pois conhecê-los o desgaste costuma acentuar certos elementos de um logotipo.
Vermelho
isso implica paixão, força, risco, perigo ou agressão, ou mesmo ferocidade. Não será uma coincidência vê-lo em diferentes marcas de alimentos, como restaurantes de fast food. A estrela Hollywod do Foster ou o vermelho que aparece em toda a Coca-Cola são outros exemplos claros, além daquele que dei sobre a Ferrari.
Laranja
A cor do inovação e pensamento moderno, mas isso sempre me traz de volta, pelo menos, ao pôster do filme A Laranja Mecânica. Um filme com o tema da ultra violência, mas que foi um apelo irreverente à modernidade nos diferentes elementos que o filme de Kubrick continha. Vamos lembrar o clube onde a banda principal vai tomar alguns drinks. O laranja também nos leva à juventude, diversão e proximidade.
Amarelo
Outra cor que estimula o apetite, mas que tem conotações diferentes, vai desde o azedume do limão, até os tons mais opacos do outono ou o que o sol significa com o calor que o acompanha. Curioso que possamos ver esta cor em diferentes empresas de transporte e compra como a DHL e Best Buy, ou a própria IKEA, sem esquecer o McDonald's com o seu "M" a amarelo e as restantes composições a vermelho.
Verde
Sem querer e querer verde é algo que implica totalmente para a natureza, tanto ao frescor, quanto a todos os tipos de alimentos. A Carlsberg, por ser uma cerveja, é um dos exemplos no uso dessa cor e sem esquecer o GreenPeace também.
Azul
Uma cor fria mas que indica serenidade. Um dos mais utilizados por diversas empresas e que carrega o significado de profissionalismo, integridade e calma, além dos dois mencionados. Também está relacionado ao sucesso e autoridade. IBM, General Motors, HP ou BMW estão entre os exemplos mais conhecidos que rapidamente vêm à mente.
Roxo
Uma cor ambígua que pode expressar sabedoria, dignidade, realeza e luxo. Se olharmos para as pinturas de pintores clássicos, ela sempre estará relacionada à classe alta da sociedade.
Rosa
A cor rosa é feminina, tão divertida também pode ser, embora pode ser usado com outros tipos de motivos, embora não seja o exemplo dado como é a Barbie.
Marrom
Com conotações com o rural e o masculino, o marrom pode ser visto no logotipo da UPS.
Preto
Uma cor com dualidade, da força e sofisticação até escuridão e morte. Geralmente é visto em um bom número de logotipos para colocar a marca de seleção em certos elementos dele.
Branco
Pelo contrário, o pureza, limpeza e simplicidade é para branco. Deverá estar sempre acompanhado de outro para que seja apresentado em logótipo pois o fundo está em branco. Como o preto, muitas empresas geralmente têm duas versões para fundos em preto ou branco.