Como qualquer outra história de logotipos de grandes marcas, a Ford não está muito atrás na mudança desde seu início como marca.. E é que todos sabemos que o logotipo atual e a imagem de um dos carros mais icônicos do mundo americano vêm à mente. E é que esta marca crescida em Detroit, Michigan tem todo o estilo que representa a sociedade americana. Henry Ford, o seu criador e de onde provém o nome da empresa, iniciou a sua actividade em 1903. Esta é a história do logótipo Ford.
A contínua inovação da empresa, fez com que ela se expandisse em breve. Controlar marcas como Aston Martin, Jaguar ou Land Rover, nenhuma das quais hoje é propriedade da Ford, mas que ampliou a possibilidade de outros mercados como Europa ou Austrália. A empresa que ele possui é a Troller, com sede no Brasil. A propriedade da Ford permanece na família, embora uma participação minoritária uma vez que está listada na Bolsa de Valores de Nova York e suas ações são distribuídas entre diferentes investidores. Claro, ele tem a maioria dos votos para decisões importantes dentro da marca.
A Ford foi a primeira empresa a criar o famoso Modelo T, onde o volante passou a ser colocado do lado esquerdo do carro. Algo que muitas empresas ao redor do mundo têm imitado (com exceção do mercado britânico ou de países como Suriname ou Nova Zelândia entre muitos outros). A Ford criou inúmeros modelos de carros e vendeu mais de 6 milhões de unidades entre todos eles em apenas um ano. A empresa registrou cerca de 144 milhões de faturamento em 2015. Também empregando mais de cem mil pessoas em todo o mundo direta e indiretamente.
o primeiro logotipo
Quando a marca nasceu em 1903, um logotipo preto e branco foi criado com as letras da Ford Motor Co.. Acompanhado da cidade e estado onde a empresa foi criada. Este logotipo foi criado pelo engenheiro associado de Henry, Harold Willis. Eles o criaram com um estilo muito parecido com a imagem das empresas que existiam na época. Considerando seu ano, também não havia capacidade de design como o atual. Essa limitação também ia além da cor e podemos imaginar como seria na impressão. Uma folha de metal que teria um grande peso.
Na verdade, o oval tinha alguns remates, que pareciam ser de prata. Muito mais elaborada que a tipografia, que foi criada com uma característica de Bold bem identificada. Mas, como todos os primeiros logotipos, eles duraram pouco para melhorar seu marketing.
Uma vez que a marca já vendia os seus primeiros carros, partiu para um logótipo totalmente minimalista onde dizia Ford. Escrito à mão, com traços cursivos mais elegantes. Este tipo de letra era muito identificável e eles o colocaram em designs de carros modelo T. Mas era muito simples, pois em 1912 eles o mudaram novamente para dar uma identidade própria.
Eles criaram um logotipo pretensioso em 1912, que agora incluía a característica cor azul escuro, em forma de pássaro virado para cima, com as asas abertas, sob o lema 'O Carro Universal' (traduzido literalmente como 'O carro universal'). No que diz respeito à tipografia, ela não mudou desde sua criação em 1906, mas esse logotipo não teve muito sucesso. Por isso e segundo a própria empresa "não durou muito" no mercado, lançando as bases do que seria o logotipo posterior e definitivo. (Embora esta duração tenha sido maior do que as anteriores visto que esteve no mercado por 15 anos, agora certamente um carro com este logotipo está em alta).
o oval azul
Desde 1927 eles remodelaram o logotipo, primeiro sem cor e depois adicionando a cor azul, a marca Ford ganhou prestígio internacional. Primeiro em preto, com o oval e depois, para dar uma identidade própria escolheram a cor 'Royal Blue'. Desde então, o logotipo não sofreu grandes alterações em seu design, além de uma modificação superficial de cores e adaptação de formas.
Estas pequenas modificações devem-se claramente à adaptação aos novos formatos e regras de design que se adaptam aos novos públicos.. Passados 100 anos, no seu aniversário, decidiram modificá-lo, em 2003, onde o desenho tinha tomado forma através de gradientes e sombras. Lá eles mudaram, incluindo um tom mais escuro e adicionando sombras às letras de 'Ford'. E desde então não recebeu nenhuma modificação até 2018.
Essa modificação, como as anteriores, não é muito marcante., mas removeu toda a profundidade do logotipo, como marca o design atual. Este design que pudemos ver em outros logotipos de renome, como Nissan ou Firefox Vimos como eles passaram de algo 3D para algumas linhas básicas para representar sua imagem. O chamado design plano e embora essa mudança fosse apenas estética por fora, eles também tinham propostas para mudar as letras.
Da Ford decidiram que não era a coisa certa a fazer já que são as letras icônicas da marca. Estes continuam a representar a fiabilidade e o poder de uma marca com mais de cem anos que ainda está no topo do automobilismo.
Conclusão
A empresa tem vindo a evoluir e a ganhar cada vez mais mercado, com os meios que tem, o lógico é ter uma imagem de marca à sua medida. É verdade que não modificaram a tipografia, pois ela tem identidade própria. Mas depois de uma evolução de tantos anos, teria sido necessário modificar certas linhas que são muito grossas ou não conseguem um final unificado com a letra.
A marca continua icônica no mundo do automobilismo mas um erro tem sido não adaptar este novo logótipo ao próprio automóvel, algo que o distancia da sua imagem mais moderna em ambiente digital, onde se essa mudança ocorrer. Na verdade, os erros deste logotipo podem ser vistos em pequenos níveis, como o favicon do site deles, onde eles colocam apenas o 'F'.