A história da marca de chocolate mais famosa dos Estados Unidos remonta a 1941.. Desde então, esta marca posicionou-se como um snack muito apreciado pelos seus clientes. É por isso que a mudança do logotipo M&M é fundamental ao longo dos anos, adaptando-se ao que a demanda exige então. O seu percurso não passa despercebido a todos os que a conhecem, pois tem um grande reconhecimento no mundo da doçaria.
Seu primeiro grande marco, na verdade, não tem nada a ver com suas próprias vendas.. E é que, por mais anúncios que enviem, não há anúncio maior do que aquele que aconteceu nos anos 80. Onde um dos astronautas que viajou ao espaço carregava consigo um saco de M&Ms. Após este evento, eles se tornam o "Lanchinho Oficial dos Jogos Olímpicos". Patrocínio dos Jogos de Los Angeles.
Além desses marcos para a marca, que tornam relevante sua importância, a marca se consolidou em vários aspectos. A sua expansão por todo o mundo e as novas personagens icónicas que ostentam à sua imagem já são conhecidas em todo o mundo. É por isso que a marca conhecida como Emanems continua a ser uma referência em doçaria a nível industrial. e hoje vamos ver como seu logotipo e marca evoluíram desde o seu nascimento.
A primeira identidade visual da marca M&Ms
Ao criar a marca, apresentaram o primeiro rótulo de M&Ms que marcaria um antes e um depois. Algo que ainda hoje é válido como todos sabemos, mas que vem mudando cores, formas e até tipografia. Claro, os detalhes dessas pequenas modificações não são muito apreciáveis. A marca preserva sua essência desde que nasceu. E desde que nasceu em minúsculas, assim permaneceu, exceto quando expressamente o escrevemos.
O primeiro logotipo é um retângulo marrom cor de chocolate que se encaixa no m&m duplo e no s. Os dois E's estão mais afastados e a caixa delimita bem os quadros. Uma vez que praticamente não tem ar em nenhum de seus lados. As letras são laranja, o que não combina muito bem com a cor de fundo, pelo menos em uma tela digital. Essas deficiências claras significam que esse logotipo não sai oficialmente e é modificado.
O primeiro logotipo a entrar no mercado
Este logotipo é exibido de maneira diferente do anterior, pois eles decidem usar um preto monocromático e sem fundo. As letras são uma serifa tradicional com o ems mais alto do que o "'S" e o "&". Este é mais versátil que o anterior, pois pode ser colocado impresso em qualquer suporte sem muitas alterações. As embalagens devem ser brancas ou em tons mais claros e todas as letras devem estar visíveis.
A moldura volta, com uma cor diferente
Anos depois, em 1954, fizeram novamente uma alteração no logotipo.. Como podemos ver na imagem, a moldura da primeira identidade visual criada volta a brilhar, mas desta vez com a cor preta sólida. As letras no entanto eles voltam a ter uma queda maior e o "S" e o "&" são menores. Colocando-os no meio do logotipo, subtraindo importância em relação ao ems.
A tipografia muda completamente. Num tom amarelo bem marcante, as letras se apresentam como se fossem escritas à mão. Mas parece mais que eles foram selados e impressos duas vezes no fundo preto.
As cores do agora começaram em 1970
Noutra das muitas alterações que a marca tem vindo a fazer, esta é a mais característica. Já que graças a esta mudança para uma cor mais de acordo com a venda do seu produto, como o castanho chocolate, todos os logótipos seguintes mudariam sem abandonar este. Agora sem fundo, com linhas mais limpas e fortes, a Emanems apresenta logo simples, mas contundente. Já que essa imagem consegue projetar o que a marca vende.
As letras mudarão pouco com essa mudança. Já que a função do “MM” sempre será maior e vai combinar com o “S” e o “&” no meio do logotipo. Mas, em 1986 e depois em 1990, essas letras vão mudar de tonalidade. Fazendo essa cor parecer mais com chocolate. Com mais intensidade e maior credibilidade associá-lo ao produto que se vende da marca.
Anos 2000: a era dos M&Ms
Para a marca este foi um momento importante. O que era lógico que o refletissem numa nova imagem, mais moderna e a entrar no milénio. euA marca M&Ms, em um romano ressignificado, significa 2000 para os dois ems em seu nome. Por isso a mudança foi natural. Com o tempo, ficou evidente que a marca iria criar um contorno no nome. É algo que nesses primeiros anos de dois mil foi feito em muitas outras marcas.
Esse contorno em tons de marrom e branco deu mais volume ao nome. A letra de registro “R” que muitas marcas famosas possuem também foi adicionada pela primeira vez e indica que esse nome é protegido e não pode ser usado por mais ninguém.
Em 2004, outra mudança
Neste ano ele vê novamente uma modificação óbvia e é que eles adicionam uma cor de fundo, como em 1954, com fundo amarelo. Esse fundo amarelo dá força ao logo, podendo ser desmarcado quando necessário do próprio logo. Além disso, introduzem uma mudança nas letras, pois o contorno fica mais espesso e permanece em um tom branco, o que o torna mais legível naquele fundo amarelo. A fonte vira pela primeira vez e fica em um ângulo de 45 graus.
o logotipo atual
O projeto que foi realizado em 2019 e que ainda está em vigor foi modificado para retornar novamente a um iconografia plana. Eliminando o contorno que o tornava bidimensional e agora o torna plano como as tendências de design agora. As letras ainda são diagonais, mas parecem mais limpas e frescas.