Quando falamos de uma marca com tanta experiência, esquecemos de onde tudo vem e como tudo começou.. Às vezes damos por certo que está ali e não sabemos a origem de como foi construído. Podemos até imaginar que a marca foi criada como a vemos hoje e não passou por um complexo processo de desenvolvimento para se posicionar onde está agora. Isso também acontece com a IKEA. A origem da tipografia, sua evolução e como ela levou ao reconhecimento que tem.
A maior das mais conhecidas cadeias moveleiras do mundo nasceu no sul da Suécia e sua sede de design continua por lá. O conjunto das suas cores com uma forma arredondada dentro de um rectângulo dispensa maiores apresentações, já que todos podemos adivinhar de que marca é, mas como é que tudo começou?
Origem IKEA
A loja começou como um pequeno negócio para seu fundador, Ingvar Kamprad, aos 17 anos.. Ele vendia pequenas coisas, como canetas, porta-retratos e bolsas. Ele fez isso nos arredores da fazenda onde cresceu, chamada Elmtaryd, perto da aldeia Agunnaryd. A partir daí começou a história da empresa. Porque, se olharmos bem, as iniciais do seu nome, da quinta e da localidade mais próxima constituem o nome IKEA. Então ele não tinha mais nada a acrescentar para começar a vender com essa marca.
O primeiro logotipo com a tipografia ikea foi feito em 1951. Era um selo de cera que dizia 'Garantia de Qualidade' ao redor do nome da empresa sueca. Além disso, a tipografia da IKEA incluía um til sobre a letra 'E'. Esta primeira tipografia do logotipo é feita em letras minúsculas e nada tem a ver com as seguintes.
Apenas três anos depois e consolidando a sua marca própria, o logotipo é modificado, incluindo a fonte em letras maiúsculas e removendo 'Garantia de qualidade', pois já era algo mais reconhecível. A princípio, os clientes que podiam fazer pedidos por catálogo não conheciam a qualidade de seus produtos, por isso era bom destacar. Depois dessa mudança, a Ingvar fez uma exposição para que os clientes pudessem tocar o produto com as mãos e experimentar de antemão para comprá-lo.
Mudança de logotipo e adaptação
Após essas mudanças veio o logotipo oficial em 1967.. Esta ainda não tinha as cores atuais da marca, mas já tinha a forma e tipografia que nos acompanharia até há poucos anos. Cantos nítidos e em negrito em uma fonte 'negrito' que se assemelha à fonte 'Futura', dentro da elipse e do retângulo que a caracteriza desde então. Este primeiro durou 14 anos em preto e branco. Para depois mudar para vermelho sobre fundo branco.
Essas mudanças já eram mais marcantes, a adição de cor à imagem também está ligada à inclusão dos televisores em cores e da imagem digital. Essas cores foram substituídas pelas atuais que representam a bandeira sueca dois anos depois.
Tipografia IKEA para seus textos
Mas esse tipo de letra não se limita apenas ao logotipo. Cada marca deve ter fontes que usam para diferentes propósitos. Por exemplo, a tipografia que é usada para nomear cada um dos móveis que vende. Um diferente também pode ser usado para a explicação desses textos ou para slogans.
O curioso caso da IKEA é que eles nunca pagaram por uma tipografia específica, desde que eles usaram fontes gratuitas. O normal para as grandes marcas é que trabalhem com uma empresa de branding para desenhar uma tipografia única que as defina, mas este não é o caso da grande sueca. Desde que começou e como já dissemos antes, A IKEA usou uma fonte chamada Futura. Depois de mais de cinquenta anos escrevendo catálogos com ela, eles mudaram para a fonte Verdana. Essa tipografia foi escolhida por sua versatilidade, já que pode ser adaptada para diversos países, como a Ásia, que possui idiomas tão diferentes quanto China e Índia.
Mas recentemente, em 2019, eles fizeram outra mudança, que foi descoberta por alguns usuários do Twitter. EEssa mudança continua tendo o mesmo discurso de Verdana e é que eles a justificam por serem mais universais. A nova fonte para isso é Noto Sans.
Google e Monotype
A curiosa fonte criada pelo Google que foi escolhida pela IKEA tem um motivo. Um projeto para criar uma fonte universal e de código aberto para ser usada em qualquer idioma. Esta fonte não terá distinções e seu nome é muito curioso. Google Noto significa 'Chega de tofu'. Aliás, este nome não vem do acaso, o seu nome deve-se ao facto da tipografia ser feita em cubos, como fica o tofu depois de cortado em quadrados.
Este projeto nasceu da necessidade do Google de adaptar seus sistemas operacionais Chrome e Android para todos os usuários do mundo. Como o Android é implementado em diferentes empresas de tecnologia, como Samsung. Desta forma, a IKEA aproveitou sua origem de código aberto para implementá-lo também em todo o mundo em sua cadeia de móveis.
Logo e tipografia atuais
E com todas estas mudanças que tem vindo a fazer, umas maiores que outras, podemos falar hoje do logótipo e da tipografia IKEA.. Em 2021, a IKEA mudou novamente seu logotipo. Essa mudança foi a menor até agora, pois na verdade temos que olhar muito de perto para perceber qualquer coisa.
Em relação ao anterior, podemos apreciar uma mudança na tipografia, na cor e até no ícone da marca, mas por que é quase imperceptível? Bem, isso porque as mudanças foram minúsculas e principalmente para uma melhoria visual. A única coisa que muda de cor é o tom. Antes, eram cores mais vivas, o que tornava a impressão e a sinalização menos eficazes.
O espaço foi otimizado, modificando o oval e o retângulo que envolve as letras IKEA. Distribuindo o mesmo espaço em cada um dos seus lados. Os espaços do chifre de cada uma das letras são maiores, de modo que quando o logotipo é reduzido pode ser visto com clareza, como é o caso da letra 'E'. E o ícone da marca registrada não é mais deixado de lado, como elemento externo, mas integrado à marca. Isso torna o logotipo mais uniforme.
Essas pequenas mudanças foram feitas por Setenta Agência, que também é uma agência de branding e design para empresas de origem sueca.