Mais uma vez estamos falando de grandes empresas que marcaram época para toda uma geração. Essas ideias que surgiram desde o início e com pouco orçamento, se tornaram grandes com o passar dos anos. Hoje, qualquer um pode reconhecer o logotipo da New Yorker. E aqui vamos contar sua origem e história e como sua identidade visual mudou para se adequar aos novos tempos.
E é que muitos vão pensar que a marca vem de onde vem o nome 'New York' mas nada está mais longe da realidade. Desde que esta marca nasceu a mais de seis mil quilômetros de Nova York. Nasceu em Flensburg, cidade do norte da Alemanha com um nome, mais parecido com o que podemos encontrar em Espanha como uma loja familiar “ao longo da vida”, com produtos locais, que não se destaca pelas grandes marcas.
A primeira nova-iorquina, ela não era nova-iorquina
PVoltando ao primeiro logotipo da New Yorker, é difícil encontrá-lo como tal., porque seu nome era totalmente diferente. Assim como aqui na Espanha, podemos encontrar lojas de bairro chamadas 'Zapamoda' ou 'Las Oportunidades'. Na Alemanha, seu primeiro nome foi 'Jeans Shop Number One'. Ou como podemos traduzir literalmente: A loja número um de jeans. Talvez como uma descrição de SEO seja útil hoje para pesquisas na Internet, mas não chama a atenção nem estabelece uma conexão com o público.
Muito menos se falamos de logotipo, que seria muito difícil de criar com base nisso. Por isso não tem marca nem nada, só um toldo amarelo com o nome sobreposto em preto começa essa loja de bairro. Esta loja começou no ano de 1971 e não foi até o ano de 1976 quando abriram uma segunda loja na cidade de Braunschweig com mudança de nome Mais marcante.
O nome nesta ocasião passaria a ser 'Jeans House' (traduzido literalmente 'A casa dos vaqueiros'). Esse nome era mais curto, mais chamativo e poderia ser entendido como um movimento para criar muitas lojas como franquia. Nesta versão também não existe logótipo propriamente dito, mas existe uma versão mais trabalhada. Um logotipo mais identificável, brincando curiosamente com o preto no amarelo. Algo que está longe da versão atual em vermelho.
Agora sim, o logotipo da New Yorker
Depois de vários anos, seis exatamente, muda de nome novamente, desta vez, definitivamente.. Em 1991 a loja de jeans se tornaria muito mais, sob o nome de New Yorker. Como sabemos hoje, uma marca de roupas que deixou o jeans para trás e se tornou a vanguarda da moda na Alemanha no final dos anos 80. Tanto que em 1990 vestiu pela primeira vez a Miss Alemanha para a gala oficial.
Mas o logotipo da New Yorker não começou como aparece hoje. Em 1982, nasceu a primeira loja com este nome em Kiel, também no norte da Alemanha. Embora a única imagem que temos neste primeiro logotipo seja uma armação de metacrilato vermelho fluorescente (é daí que deve ter vindo a mudança de cor) em que foi mostrado New Yorker em duas linhas. Essa fonte emulava mais uma linha à mão livre com bordas arredondadas.
É então que começam a criar lojas por todo o país sob esta marca, com o qual se consolidaram incluindo peças de vestuário criadas por eles mesmos como o primeiro FISHBONE. Mas não parou por aí, como outras empresas, usam os nomes dessas marcas, que têm pouca identidade própria, para criar sua própria linha de produtos. Eles também criaram IQ, ICONO ou SMOG entre outros.
O logotipo da New Yorker
O logótipo atual é constituído por uma deformação central, pelo arco superior que não afeta o 'Y'. O que faz uma diferenciação entre as duas partes do nome New e York. Isso torna o nome mais legível e claramente orientado para o seu significado. Como falamos antes, a cor muda para um vermelho jovem, que chama a atenção quando você o vê do lado de fora de qualquer loja.
Vemos o logotipo representado na maioria de suas lojas de forma marcante e em tamanho bastante grande. A marca se consolidou como uma das maiores do mundo do vestuário na Alemanha e representou diferentes clubes de futebol da liga alemã, colocando publicidade em suas camisas.
Conclusão
A marca tentou separar-se dos seus primórdios onde uma marca de jeans só pode ser representada. Agora é uma marca internacional com um grande nome em muitos países. A sua imagem, embora reminiscente da HM, tem no seu logótipo terminações e estilo muito diferentes. Na verdade, essa diferença é percebida no estilo de suas roupas, que tentam vender. Muito mais underground e casual.