arquitetura de marca

Quando desenhamos uma determinada marca ou realizamos qualquer projeto de branding, muitas vezes nos deparamos com a necessidade de concebê-la com o maior cuidado e organização possível. Por esse motivo, muitos dos designs que costumamos encontrar no mercado de marcas são distribuídos de acordo com suas características mais físicas ou psicológicas.

Para distribuí-los bem, foi elaborado um plano ou uma maneira de localizá-los de acordo com o que cada um deles refletia, por isso neste post, viemos falar com você sobre arquitetura de marca e como isso influenciou o setor de design gráfico e marketing digital.

Nós começamos.

Arquitetura de marca: o que é?

A arquitetura da marca é definida como a representação da ordem lógica que uma marca pode impor na mente de seus consumidores. Desta forma, é possível estruturar uma empresa no mercado e posicioná-la da forma mais exemplar possível.

Também é definido e conhecido como estratégia ou plano criativo, pois desta forma, conseguimos posicionar melhor nossa marca de uma forma muito mais rápida e fácil. Da mesma forma, não apenas conseguimos crescer, mas também que nosso público-alvo conheça melhor nossos objetivos.

Por isso, é muito importante ter isso em mente sempre que realizamos um projeto de identidade. Desde muitas vezes, desenhamos marcas sem qualquer contexto a destacar, sem objetivos, sem funções prévias, sem imagem para oferecer aos outros. Tudo isso muda para melhor quando utilizamos a estrutura da marca como mecanismo principal.

Características gerais

Há uma série de níveis, para resumir melhor, há um total de 3 níveis que ajudam os arquitetos de marca a diferenciar e ordenar marcas e projetos dentro de uma organização específica:

• Marca: Quando falamos em marca, estamos falando de uma série de produtos e serviços oferecidos por uma empresa uma vez que projetamos a marca. Por isso, sempre que falamos de uma marca comercial, levamos em consideração aspectos como o público a que vamos nos dirigir e a imagem visual que vamos oferecer ao nosso setor específico.
• Marca corporativa: É aqui que entra toda a parte do design e desenvolvimento de uma marca: logotipo, isotipo, imagotipo, elementos gráficos, fontes, cores corporativas, encartes da marca, etc. Outros aspectos como produtos ou serviços também entram.
• Marca do produto: São marcas que foram pensadas exclusivamente para um determinado setor ou serviço, como o próprio nome indica. Eles lidam com um produto universal e são projetados com uma estratégia prévia única. 

Concluindo tudo o que foi mencionado acima, a arquitetura de marcas não só procurou relacionar as marcas corporativamente, mas também distribuir todas as operações financeiras e econômicas de uma determinada empresa.

Da mesma forma, é importante que você se lembre e entenda quais são os modelos de arquitetura de marca existentes. Por isso, a seguir explicamos de uma forma bem mais curta e fácil de entender.

Os diferentes modelos

modelos monolíticos

modelos monolíticos. São também modelos conhecidos como Marca da Casa. Quando falamos deste tipo de modelo, referimo-nos, e realçamos, a uma concentração e gestão única e distinta das funções mais detalhadas e importantes de uma empresa. Neste caso, o modelo monolítico tenta concentrar muito melhor esta estrutura e desenvolvê-la de forma mais ordenada e simples.

Um exemplo claro de marca é a famosa marca de encomendas FedEx. Onde os diferentes valores que estão representados, estão ligados de tal forma que as marcas oferecem sua própria personalidade única. Ou seja, este modelo procura concentrar uma única marca em todas as suas áreas e produtos existentes na entidade em que está inserida.

Vantagens e desvantagens

• Funciona apenas com marcas exclusivas e comerciais que lidam desta forma com produtos, serviços ou negócios semelhantes.
• Por ser composta por marcas originais, aumenta o crescimento no mercado e o seu desenvolvimento. Uma vez que é um elemento muito importante no mercado.
• Gera grandes escalas econômicas, desta forma, aumentam e facilitam a entrada de grandes receitas na empresa.
• Os riscos são subvalorizados e as marcas tendem a se espalhar menos.

modelo aprovado

Nesse caso, a marca atua como elemento principal de cada um de seus produtos, alcançando um público muito mais amplo. É um modelo muito mais complexo de entender e gerenciar do que os outros, uma vez que é gerado através de marcas e submarcas. O que faz o esquema pode ser aberto de uma forma muito mais ampla e as possibilidades são triplicadas. Uma das marcas que lidera esse desenvolvimento é a Danone.

Vantagens e desvantagens

• Combinam alguns valores como as marcas das quais nascem, como as marcas-mãe ou aquelas das quais recebem reconhecimento ou apoio no mercado.
• São marcas que denotam crescimento e funcionam melhor em grupo. Apoiando assim a cooperação e o trabalho coletivo.
• Também tem um risco quando se trata de financiamento, mas é menor que o de outros modelos.

Modelo de marca independente

São modelos que trabalham com marcas onde atuam com certa independência e autonomia no mercado e em seus objetivos e funcionam como empresa. com este modelo maior segmentação no mercado é alcançada, onde você concorre com outros distribuidores e concursos que coexistem no mesmo meio.

Vantagens e desvantagens

• Eles podem competir com diferentes marcas que estão no mercado específico e, assim, gerar propostas ou ideias diferentes.
• As marcas muitas vezes competem entre si, uma vez que o produto ou serviço é semelhante e é um produto de endosso para os consumidores.
• Geralmente é um modelo muito utilizado por empresas que geram diversidade e entendem um status diferente do resto.
• Existe a máxima flexibilidade nas compras e vendas de empresas ou marcas e por isso inclui também uma ação mais independente.

Em suma, cada modelo concorre com uma estrutura diferente.

Razões para criar uma arquitetura

Existem diferentes pontos a serem considerados para criar uma arquitetura como a conhecemos no início do post. Por isso é importante levar em consideração alguns pontos, pois eles podem te ajudar a organizar melhor sua marca. e saber administrá-lo do ponto de vista mais econômico e financeiro.

Crescimento orgânico

Quando projetamos uma marca e uma empresa, devemos levar em conta que no momento em que a posicionamos no mercado ela pode crescer ou declinar em grande escala. Por isso é importante levar esse ponto em consideração, pois muitas empresas eles se lançam na aventura sem levar em conta os aspectos mais sérios.

É aqui que são criadas as diferentes divisões, são utilizadas as unidades de negócio, as primeiras linhas de produtos etc. São alguns elementos que, se uma boa arquitetura não for levada em consideração, podem cobrar seu preço e nunca melhor dizer ao seu negócio.

O mercado

O mercado sempre foi uma necessidade e uma importância que nunca lhe foi apresentada quando projetamos uma marca. Não é muito difícil saber que, sempre que você cria um negócio do zero ou inicia um, seu negócio vai se movimentar pelo mercado e pelos procedimentos que você impõe a ele.

Por isso, é importante levar em consideração o uso de uma determinada arquitetura de marca, pois ajudará você a entender melhor o motivo de muitos problemas e lhe dará as soluções necessárias para continuar crescendo.

A expansão

É outro dos pontos-chave quando embarcamos em uma aventura e decidimos começar um novo negócio. A expansão pode ser nacional ou internacional e define-se como desenvolver e distribuir o seu negócio em diferentes países ou cidades.

É outro dos elementos que muitos empresários ou designers temem, pois sempre eles tendem a expandir seus negócios em uma área específica e têm medo de sair da zona de conforto por medo de que o negócio seja destruído. E o que muitos não sabem é que uma boa expansão e gestão do negócio auxilia um grande público, extensos valores econômicos e uma ampla e melhor distribuição da empresa e do produto.

Foi o que aconteceu com marcas de sucesso como o McDonald's. Que começou em uma pequena cidade nos Estados Unidos e se tornou uma das maiores indústrias de fast food do mundo.

Conclusão

A arquitetura de marca gerou grandes desenvolvimentos em muitas das marcas que conhecemos hoje. E não é de se esperar que tenham se tornado as melhores marcas do mercado, pois por trás de um belo ou bom design, há uma série de elementos que ajudam a melhor distribuir a empresa e posicioná-la satisfatoriamente no mercado.

Esperamos que você tenha aprendido mais sobre esse recurso útil para empresas grandes e pequenas e marcas ainda por vir. É, sem dúvida, a melhor maneira de idealizar e projetar.