Para saber como criar uma identidade visual de marca, é preciso saber o que a própria marca quer transmitir.. A forma de se comunicar com o público, o conceito do seu produto e a ideia que você mantém do negócio. Seja uma marca pessoal, que você terá que responder a essas perguntas por si mesmo, como se você trabalhasse para uma empresa, que você terá que fazer, há uma série de perguntas que você deve responder.
Isso pode ser melhor compreendido com um exemplo já criado. Se formos a empresas reconhecíveis como a Apple, podemos entender qual mensagem eles querem induzir em seus clientes. A marca da maçã é cheia de luxo. As cores branco, cinza e preto conferem exclusividade à marca. Designs limpos e produtos muito minimalistas com acabamentos premium. Imagens de alta resolução com slogans como "progresso saudável» ou «Pro, muito profissional».
Essas mensagens denotam qualidade superior nos produtos de sua marca. e todo o seu conjunto gráfico adicionado o torna muito reconhecível. O mesmo acontece com marcas como Mcdonalds, que nem precisam mais usar seu logotipo para reconhecê-las de longe por meio de suas duas cores icônicas. Na Creativos vamos ensinar o básico que você precisa para criar uma identidade visual reconhecível para sua marca.
Elementos essenciais para sua identidade visual
Existem certos elementos que são imutáveis quando se trata de criar uma identidade visual. Esses elementos são recursos exclusivos que não devem ser movidos depois de criados. Por isso é importante decidir bem, pois as pequenas modificações que virão no futuro envolverão o acerto de alguns aspectos que ficaram desatualizados, mas nunca essas grandes mudanças.
Os elementos de que estamos a falar são os seguintes:
- Cor: A escolha cromática da sua marca
- Tipografia: A tipografia determina sua mensagem, por isso é importante.
- Fotografia e design de imagem: As imagens que você expõe em sua marca determinam o tipo de produto
- o logotipo final: A imagem por excelência da sua marca, é assim que se reconhece todo um conjunto de produtos
- A visão do cliente: Como os clientes devem ver seus produtos?
- Valor da marca: Quais valores de marca você vai transmitir? O pós-venda, a qualidade do produto ou a rapidez são importantes?
Tudo isso é importante para criar sua imagem de marca, já que a posiciona em um ou outro tipo de mercado. Podemos ver exemplos como Aliexpress. Onde sua marca foi posicionada em um tipo de produto chamado “gadgets”. Barato, relativamente funcional e de baixa qualidade. Além de um produto distante, que você não poderia ter no curto prazo. No começo foi engraçado, pois as pessoas pediam e faziam piadas sobre isso, algo que o posicionou em um bazar eletrônico.
Isso é algo que o Aliexpress está tentando tirar da sua visão e está te custando. Por isso é tão importante saber qual visão você tem da marca, pois será o que o público vê e a forma como ele consome seu produto.
Pesquise o mercado primeiro
Para saber como criar uma identidade visual de marca, devemos primeiro saber como é o mercado que estamos almejando. Defeitos e virtudes de nossa concorrência podem nos guiar para elaborar os elementos de cor, visão e valor da marca. Imaginamos que somos uma oficina de conserto de celulares. Podemos ver como as empresas concorrentes costumam usar nomes semelhantes à marca Apple.
Eles querem dar a entender que seu serviço é tão premium quanto a marca. Isso pode gerar algumas falhas, como achar que só consertam celulares iPhone e não toda a gama de Android. Mas também pode implicar que esses serviços são muito premium e que usarão produtos de alta qualidade. Isso pode ser um guia para desenvolver nossa marca com um valor e uma visão.
As cores escolhidas por esse tipo de negócio são branco, azul e tons mais elétricos. Isso pode determinar que talvez tenhamos que use cores vivas que impliquem elementos eletrônicos. Afinal, é preciso algum conhecimento de eletrônica para consertar celulares.
A proposta de valor da sua marca
Depois de analisar sua concorrência, você pode determinar o valor que vai dar à sua marca. Desde que escolhemos as cores, o tipo de produto que vendemos e analisamos nossa concorrência, desta vez vamos determinar o que queremos transmitir. Hoje é muito necessário ter o celular em mãos, por isso consertar qualquer celular em tempo recorde é essencial. Um valor pode ser a velocidade de transmissão.
Também precisamos transmitir segurançaPortanto, enquanto tivermos um telefone de cliente na oficina, podemos tentar fornecer um telefone de substituição. Isso oferece uma garantia de serviço. O segundo valor pode transmitir confiança.
Além disso, com as novas leis sobre mudanças climáticas, que nos prejudica a todos, podemos saber quanto economizamos por peça que reparamos, em vez de mudar completamente o mobile. Esse compromisso com a natureza e a economia de resíduos, pode ser nosso terceiro e último valor.
Com esses valores podemos criar uma visão de marca como um todo, adicionando a tipografia e as cores ideais para cada processo de criação. Uma cor principal e uma secundária, e até uma terceira para dar mais versatilidade ao projeto. Também a tipografia, que deve abarcar essa visão. Um como principal para textos grandes e outro como secundário ou para textos mais explicativos.
Faça uma análise SWOT
Isso é muito comum quando você não sabe como criar uma identidade visual de marca. Esta análise através de quatro pontos-chave permite descobrir se todos os itens acima que levantamos estão do lado certo ou não. Mas você tem que ser honesto consigo mesmo ou mesmo, se for uma empresa, tirar essas dúvidas com eles ou com colegas do setor que podem te ajudar. Esta análise é composta por:
- Fortalezas: A parte positiva da sua identidade visual
- Oportunidades: As mudanças que podem levar sua marca a novos mercados
- Fraquezas: A parte negativa da sua identidade visual
- Ameaças: Elementos que podem apresentar problemas para sua marca