Como escolher a paleta de cores certa para sua marca

Quando estamos projetando a identidade visual de uma marca, uma das primeiras coisas que temos que definir é a paleta de cores. A combinação logo + paleta de cores é a marca registrada da sua marca, que fará com que o cliente o reconheça conforme você se posiciona no mercado.

Porém, nem sempre é fácil encontrar a paleta de cores certa. Mesmo que estejamos definindo nossa própria identidade visual como designers, podemos nos encontrar um pouco perdidos no meio do caminho. Quer dizer, com certeza temos alguma ideia de quais cores principais podem funcionar para nós, mas a paleta completa não é apenas a cor principal do seu logotipo, mas todas as cores que o acompanham e que serão aplicadas aos seus produtos, embalagem, site, redes sociais, etc.

O mesmo acontece quando estamos trabalhando para um cliente, ele pode ter alguma cor em mente, mas o resto fica para nós definirmos. Temos que encontrar a melhor combinação de cores que se encaixa no personalidade da sua marca.

Quantas cores a paleta deve ter?

Normalmente, a identidade gráfica de uma marca deve ter 4 a 5 cores na paleta. Dois ou três deles devem ser os dominantes, e o resto serão as cores que se complementam ou combinam com as primeiras.

Se você está, por exemplo, aplicando a paleta de cores à sua página da web, os nomes das seções podem ir nas suas duas cores principais: Sobre mim, Produtos, Serviços, Contato, etc., enquanto os botões que se conectam às suas redes sociais Na seção Contato, eles podem ir em cores complementares. Quer dizer, de acordo com a importância do conteúdo, as cores serão aplicadas.

 Como escolhê-los?

Uma boa maneira de escolher as cores é primeiro selecione palavras-chave que descrevam sua marca. Você pode chuva de ideias com todos os que vierem à mente, e desses você só ficará com os mais importantes. 5-10 palavras está bom.

Se você não está trabalhando com sua própria marca, fornecer ao seu cliente um questionário ou briefing para que ele mesmo defina as palavras de sua empresa.

Por exemplo, se você está desenvolvendo a identidade gráfica de um hotel, pode colocar palavras como: descanso, natureza, luxo, tropical, praia, ecoturismo, etc.

Depois de selecioná-los, pesquise Pinterest todos referências visuais que se encaixam em suas palavras: fotografias, cores, ilustrações, padrões, texturas, etc. Salve-as em um quadro ou pasta em seu computador, e você perceberá que essas imagens têm esquemas de cores que predominam e que são semelhantes entre si.

Você também pode faça um Moodboard para ajudá-lo a visualizar melhor as referências que você coletou. Aqui deixamos um artigo para que você possa aprender como criar um Moodboard.

Feito isso, você notará que existem cores que transmitem melhor a personalidade da sua marca. De todos eles, você vai selecione uma cor dominante em torno do qual todos os outros serão escolhidos.

Certificar-se sua cor dominante é marcante e de preferência forte (pelo menos em comparação com o resto de sua escolha). Lembre-se de que essa cor será a que representa sua marca, por isso deve ser memorável e os clientes devem poder associá-la facilmente à empresa.

Para esta cor dominante você deve adicione mais uma cor que corresponde. Pode ir em contraste ou de forma complementar com o primeiro, e estes serão os principais em sua paleta.

Agora você só precisa escolher o resto cores secundárias que apoiará os diretores. É preferível que eles sejam mais leve, menos visível e não chamando atenção acima do resto. Para obter uma combinação harmoniosa entre dominantes e apoiadores, você pode usar algumas ferramentas que o ajudam a combinar cores.

Adobe Color

Esta ferramenta é gratuita e muito fácil de usar. Te ajuda a crie paletas de cores a partir de uma cor que você selecionar no círculo cromático que aparece lá. Uma vez escolhido, o programa lhe dará todos os combinações possíveis por categorias: Análogos, complementares, tríades, compostos, tons e personalizados.

Além disso, se você entrar no Nuvem criativa, você pode salvar os esquemas de cores que mais gostou e usá-los para trabalhos futuros

Coolors.co

Ao contrário do Adobe Color, esta ferramenta gerar paletas de cores aleatoriamente apenas pressionando a barra de espaço no teclado. É muito útil se você está procurando uma solução rápida e precisa. Também permite que você procure uma cor específica digitando seu valor de código e gerar suas respectivas paletas.

Paleta de cores gerada em Coolors.co Depois de definir suas duas ou três cores secundárias, Você já tem a paleta de cores da sua marca pronta!